乡村旅游特产网络推广设计研究

苏怡杉 沈真波

摘要：当今社会，随着计算机技术等科学技术的高速发展，互联网逐步进入千家万户，电子商务逐渐被大众所熟知并应用。而对于乡村旅游来说，通过网络进行宣传无疑是当今社会下最有效也最为便捷的方式，网络也相应的对乡村旅游产生了深远的影响，越来越多的乡村旅游经营开发者开始采用网络的形式对自家的旅游产品进行推广，互联网推广的优势也在传统的宣传模式中逐步凸显出来，成为新时代旅游宣传的新方式，但网络宣传同样也存在一些问题，本文就是从探究网络宣传存在的问题出发，通过实际案例分析出目前我国旅游业在网络宣传方式中有哪些成果，存在哪些问题，并根据存在问题提出相对应的建议，包括：由政府牵头将乡村旅游信息宣传至全国各地;开展培训活动，培养网络旅游宣传的高素质人才;完善现有乡村旅游网站，使其功能更加完备;多样化网络宣传手段。[1]

关键词：乡村旅游;旅游特产;网络推广;推广设计

随着时代的高速发展，人民生活水平的不断提高，越来越多的人选择通过旅游的方式来缓解工作中的压力，放松身心。“乡村旅游”由于其鲜明的地域特色和绿色化的饮食，在众多旅游地点中脱颖而出，吸引了越来越多的游客，成为了新时代旅游业发展的必然方向和趋势。当今社会人们时间更加充裕，经济能力有所提升，对于旅游的偏好也越来越大，对于旅游项目的品质要求也更为严格。从原来的只需要满足观光的需求，到现在的重视旅游的质量和标准，关注旅游是否具有鲜明特色，是否能带来高品质的享受等内容。乡村旅游随着大众对旅游细节的追求不断提升，逐步被越来越多的游客所选择，并发展的越来越快。乡村旅游也在不断增加自身项目的提供，形成了集休闲娱乐、观光体验、购物消费等一系列服务的旅游产业。而对于大多数游客来说，购买乡村旅游地特产也是旅游过程中必不可少的环节，旅游地特产不仅有着浓厚的地域特色，也有着巨大的宣传意义。通过互联网推广乡村旅游，是将线上线下进行深度融合，促进乡村旅游的升级和发展。[2]

一、乡村旅游特产网络推广存在的问题

（一）旅游特产经营者对旅游特产网络推广理念认识滞后

很多乡村旅游经营者都是农民出身，对于网络了解甚少，即便有所了解，也更加倾向于通过自己传统的经营方式来经营。他们普遍认为，在互联网上投入进行推广，不仅没有相应的回报，而且对于宣传方面也没有什么巨大作用，因此，很多人都没有进行网络宣传。而除了个人，乡村旅游的企业对于网络推广也认识不深，企业主要致力于实体市场的开发。对于网络宣传的力度和重视程度不够，导致宣传结果并不尽如人意。

（二）乡村旅游相关网站应用水平低，功能不完善

乡村旅游的网络宣传水平较低，从以下方面可以看出：

第一，乡村旅游公司大部分采用静态网站来展示，与动态网站相比，存在更新不及时，与客户沟通不顺畅等问题，导致网络宣传的作用得到限制，不能很好的达成其宣传和推广的目的。

第二，乡村旅游公司对于网站上的展示内容也缺乏用心的设计，仅仅展示了一些文字性的东西和部分产品图片，更新不及时，展示内容很少，时效性不高，很难达到吸引消费者观看的目的，更难吸引消费者去购买。甚至在客户浏览网页时，出现不能正常显示内容的情况，对于企业宣传大为不利。

（三）缺少有效的网络推广策略

目前网络推广的方式有很多，但我国旅游公司对于网络宣传认识还不够，不能充分了解网络的作用，无法对网络进行合理应用。同时，企业对于网络宣传认识不清，认为只要建立了网站平台，就是通过网络进行销售。旅游公司在建立网站后，并没有进行良好的宣传和推广，这就导致了很少有客户对其网站进行浏览，也就无法对其有更好的了解，更无法进行购买相关旅游产品。这样一来，网络的作用无法凸显，很多企业只能沿用过去的实体市场销售方式。还有一些企业，在网上只是挂上企业名称、企业地址、企业电话，很少有品牌宣传和产品的相关内容，因此无法产生良好的宣传效果。[3]

（四）乡村旅游信息服务覆盖面窄

我国政府在最近几年积极致力于乡村旅游网站的建立，并获得了一些成效，例如建立了“中国绿色农网”、开通了“12316乡村旅游声讯台”等，这些都有助于提高乡村旅游信息化的普及。但是，目前我国乡村旅游网站对于在线支付这一系统的建设还比较落后，客户无法直接在网上进行购买相关旅游产品。另外，很少有特产交易平台，物联网还未建立完善，这些都间接制约了乡村旅游行业的发展。

二、优化乡村旅游特产网络推广设计的策略

（一）由政府牵头将乡村旅游信息宣传至全国各地

由政府牵头，加大乡村旅游的宣传力度，支持、规范乡村旅游网络推广方式。将乡村旅游信息宣传至全国各地，首先应进一步对现有信息化平台进行建设，增加更加多样化的旅游信息，并为客户提供个性化的推荐、分析服务，使客户更容易找到适合自己的旅游项目。制定旅游信息的采集策略，规范旅游信息采集标准，分析旅游市场的信息动向，为客户提供更具个性化的信息服务。可以与信息相关的企业进行合作，由他们提供更为全面的旅游信息，丰富网上展示的旅游内容，提高服务水平，建立健全网上交易制度。

（二）开展培训活动，培养网络旅游宣传的高素质人才

开展培训活动，积极培养网络旅游宣传的高素质人才。对于人才的培养主要可以体现在以下几个方面：乡村旅游相關知识的培训，销售策略的培训，信息技术的培训。培养乡村旅游的网络人才是推进乡村旅游发展的前提，对乡村旅游进行网络宣传推广，需要有对计算机系统充分了解的相关人员，充分利用网络资源，借助相关网站，进行网上调研和乡村旅游特产的宣传推广，最后实现网上销售具有地方特色的乡村旅游特产。[4]

政府可以考虑与涉农类高校合作，提供更具科学性的培训，吸引更多的乡村旅游经营者参与到培训中来，学习计算机相关技术和营销策略，为更好的推广自家产品提供帮助。另外，政府要积极鼓励高校大学生在学会相关科学文化知识后，扎根农村，回乡创业。对于扎根农村的优秀大学生，可给予物质或精神奖励，比如为其提供免费的计算机，疏通网络流通渠道，给予其更好的创业优惠政策等。

（三）完善现有乡村旅游网站，使其功能更加完备

目前我国乡村旅游网站建设还不够完备，网站建设的完备与否直接关系到网络宣传的成果。在建设网站之初，乡村旅游经营者和政府机关都需要首先认识到网络建设的重要性，并积极开展网络建设活动。另外，在网络上对乡村旅游进行推广的主要目的是为了拓宽市场渠道，使更多的客户可以通过网络对乡村旅游进行熟知。因此，乡村旅游公司应建立更为完善的网络机制，着重加强网络宣传功能，制定更为完善的营销策略，从而实现营销成果的飞跃。

完善现有的乡村旅游网站，可以从旅游信息的板块的多样性，内容的全面性，服务的个性化和功能的完整性几个方面进行。在计算机技术方面，由动态网页替换原来的静态网页，及时更新旅游信息，充分全面的展示旅游的内容。在网络板块方面，加强其多样性，争取使每个客户都可以找到适合自己的板块内容，并对每一个板块進行严格的设计，满足客户的体验需求，吸引更多的意向客户。在网页功能方面，以营销为目的增添相应的功能，需要建立营销功能模块，并且网站上需要有指向性的导航，网站内容也需要更为丰富，为客户提供产品信息渠道，交易渠道，实时新闻渠道等相关栏目。在为客户提供个性化的服务方面，需要根据不同客户的需求提供相应的帮助和解答，并及时更新网站上的信息内容。[5]

（四）多样化网络宣传手段

网络宣传对于乡村旅游来说是一种新兴的宣传方式，它的目的是帮助乡村旅游经营者更好的售卖自家的旅游产品。同时，网络宣传方式也很多，除了建设自家旅游项目的网络平台，通过第三方进行网上交易之外，还可以从以下几个方面提高网络推广的多样性：

第一，充分利用搜索引擎。搜索引擎已成为网络宣传的重要途径之一，很多代理商都通过搜索引擎提升自身产品的知名度。基本方法：可以通过购买，注册利于查询的关键词，或者将企业信息提供给各家的搜索服务商，从而使客户在搜索相关内容时可以在更早的看到乡村旅游产品，吸引更多的访问者，扩大宣传力度。

第二，随着搜索次数的增多，网络广告更为频繁的插入网页板块中，购买网络广告也是网络宣传的重要途径之一，其拥有覆盖范围广、形式多样、投放准确等特点，有助于乡村旅游产品的宣传。

第三，可以通过电子邮件进行推广宣传。电子邮件推广方式有着客户准确性高，与客户联系更为紧密，品牌忠诚度更高等优点。另外，还可采用社交软件进行推广，例如可以通过微博进行推广宣传，这种方式涉及面广、费用较低、互动性强，并且自由度高，可以随时发布相关信息，从而使品牌影响力得以提升。

三、结束语

在乡村旅游产业还处于逐步发展的过程中时，对于乡村旅游特产的网络宣传推广就显得尤为重要。网络宣传，一方面可以为乡村旅游生产经营者提供更为广泛的市场销售渠道，充分展现其产品价值，提高其产品竞争力;另一方面可以使当地的旅游产业更多为大众所熟知，实现现代化和信息化，促进乡村旅游业更好、更快的发展。因此完善现有乡村旅游网站，拓展其附加功能，采用多样化的网络宣传手段，可以为旅游产业的发展提供巨大的潜在动力。[6]

参考文献：

[1]房丛丛.农产加工品—山东煎饼的市场推广策略研究[D].中南林业科技大学硕士论文，2015.

[2]李潇，刘倩，刘爽.浅析品牌形象塑造对农特产电商推广的影响[J].现代营销（经营版），2019（03）.

[3]曾琦琦，华艳燕.特产包装设计推广研究[J].现代营销（经营版），2018（09）.

[4]杨浩军.电商推广特产，爱与贫困互联[J].中国社会工作，2018（19）.

[5]栾继中.互联网+土特产项目商业计划书[D].兰州理工大学硕士论文，2018.

[6]王媛.包装设计在商洛农特产推广中的商业应用对接研究[J].艺术科技，2017（09）.