新媒体对舞蹈传播的影响探析

摘要：新媒体的不断涌现对舞蹈传播而言利弊共存，一些相对冷门的舞蹈因抖音等新媒体的出现而被重新认知，与此同时，一些极具创意性的舞蹈因被广泛模仿而被使得其市场价值大打折扣。本文以抖音为例，着重分析了新媒体对舞蹈传播带来的积极和负面影响，在此基础上提出了一些完善建议。

关键词：新媒体;舞蹈;抖音

一、前言

當前以抖音、快手等为代表的短视频内新媒体层出不穷，早在2018年7月份，抖音国内活跃用户数就已超过了5亿，并且还在不断增长中，这种巨大的用户数量决定了这些短视频类的新媒体在经济社会发展中所带来的影响是非常巨大的。值得注意的是，当前抖音的用户早已突破了年轻人的范畴，中老年人的规模也呈现出逐步扩大的趋势。在抖音平台上人们录制短视频或是通过直播的方式来进行科普、教学、交流、欣赏等，通过直播带货、赚取声浪或者点击量来获取利润，已俨然形成了一个完整的产业链。

二、新媒体对舞蹈传播带来的积极影响

（一）扩大了舞蹈的受众面

当代中国人在舞蹈方面的知识还是非常匮乏的，对舞蹈也存在着这样或那样的偏见或是错误的认知。一些个体虽然对舞蹈较为热爱，但却苦于没有合适的路径或是缺少那一份为舞蹈付钱的理念，网络上的舞蹈教学资源虽有但却存在着使用不便、需要收费等一系列问题，加上当代人工作生活节奏比较紧张，因此很多人对舞蹈虽有一份热情但却很难将其付诸实际行动。以抖音为代表的各类短视频新媒体，入驻了大量的视频生产者，其强大的功能选择、较短的时间安排以及贴近人们移动阅读的方式，使得受众可以更加方便地了解舞蹈方面的知识，无形中大大扩大了舞蹈的受众面。

（二）培育了大批舞蹈网红

对于很多舞蹈者而言，在没有抖音等为代表的短视频平台出现前，他们的才华虽然在一定范围内被熟知，但多数处于默默无闻的状态中。有了抖音这个强大的平台，依托其平台后方的推送技术和网络强大的传播力，一大批的舞蹈从业者成为网红[1]。当然，成为网红的原因千奇百怪，有因为颜值的，有因为奇谈怪论的，不过对于多数的舞蹈网红而言，他们之所以能够飘红归根到底还在于其自身有着难以掩盖的才华。

三、抖音等新媒体涌现对舞蹈传播带来的比例影响

（一）影响舞蹈的专业化发展

在抖音等短视频新媒体平台上，为了最大限度地产生视觉冲击，并且要配合整个短视频时间的限制，因此在具体内容的选择上体现出了一定的针对性，整个的内容选择主要从受众的需求出发，尽可能地从通俗易懂的方式来进行解读，这种方式可能会导致大家对舞蹈的专业解读不足，进而影响到舞蹈艺术的专业化发展。实际上，抖音平台上的一些视频制作者仅为舞蹈爱好者，其舞蹈素养参差不齐，他们对舞蹈的理解自然也存在着较大的偏颇[2]，对于受众来说他们缺乏必要的专业素养，更容易受这些短视频的影响。

（二）在一定程度上阻碍了舞蹈创新

抖音平台本身是一个巨大的传播媒介，随着其用户规模的逐渐庞大，其对舞蹈艺术传承和发展所起到的影响也越来越大。可以较为容易地看到，在抖音上流行的一些舞蹈多数是现代舞蹈，较强的视觉冲击下、丰富的动作语言是这些舞蹈能够在抖音上流行的关键，但对于一些小众的舞蹈种类而言，抖音上强大的用户偏好使得其只能选择随大流。

四、新媒体环境下对推动舞蹈传播的一些建议

（一）精准把握新媒体特点注重主流引导

抖音等短视频新媒体平台是一个很好的舞蹈艺术传播渠道，在这里要注重舞蹈基本素养的培养和基础知识的传递。一是相关舞蹈机构以及专业人员应当加快入驻抖音平台，从自身的专业视角出发，以生动形象的语言向公众传递舞蹈知识和技能，帮助公众树立科学认知;二是要深入开展对新媒体的研究，精准把握新媒体的传播机理和规律，在此基础上谋求舞蹈艺术的传播策略创新;三是要注重反馈，搭建沟通的桥梁。要充分利用抖音等新媒体强大的互动功能，也粉丝保持密切互动，及时高质量回答粉丝们的疑问，同样有助于舞蹈艺术的发展。

（二）建立健全舞蹈传播知识产权保护体系

要形成创新范围，就要在建立健全知识产权保护体系上下功夫。一是抖音等新媒体平台既要向社会公众、相关机构发出倡议，也要加强对内容的审核，通过大数据以及一系列先进技术的应用，对雷同度较高或是完全抄袭的作品进行下架处理，保障原创;二是要与原创作者进行合作，探索构建有效的利益分享机制。一个平台必须有大量的原创作品才能保持吸引力，对此需要平台自身要树立正确观念，并通过与视频制作者、发布者等签订协议，共享利益，这样可提升大家的原创热情;三是我国要建立健全知识产权网络传播权利的维护机制，对合理使用和商业使用做出更加明确的规定，及时惩处违背相关法律法规的行为，从而形成长效发展机制。

新媒体的不断涌现对舞蹈这门艺术而言机遇与挑战并存，其带来的影响积极与消极并具。对于舞蹈从业者、推广者以及相关机构而言，就要在正视消极和积极两方面影响的基础上，基于对受众需求的精准把控，实现舞蹈这门艺术在新媒体盛行时代的有效传承和发展。

参考文献：

[1]付杨.试论新媒体对舞蹈艺术发展的促进作用[J].科技传播，2019，11（22）：107-108.

作者简介：杨玉萍，西北师范大学。