新媒体时代电视发展的困境及对策研究

摘要：本文以新媒体时代电视发展为分析对象，首先介绍电视发展现状，接着分析新媒体时代电视媒体发展困境原因，最后论述了新媒体时代电视发展的对策，以便可以推动电视传媒的发展，使其可以在新媒体时代焕发新的生机。

关键词：新媒体;电视;发展

在20世纪的50年代，我国中央电视台成立，这也标志着我国电视传媒行业正式发展。进入21世纪之后，科技技术的不断进步给电视媒体带来了更多发展空间。但是在网络时代，随着各种不同媒体形式涌现，传统传播方式已经渐渐落伍，而电视媒体行业首当其冲，受到了较大冲击。

一、电视发展的现状

我国电视行业起步于20世纪50年代，在20世纪90年代获得了繁荣的发展期，但是进入21世纪之后，由于信息技术快速发展，各种自媒体出现，这也使得电视受到了越来越多挑战。在新媒体时代，由于智能手机、平板电脑等各种传播形式的出现，电视面临生存环境变得越来越激烈，新型传播方式相对于传统电视传媒拥有更多受众空间，传播速度也非常快捷，具有较强实效性，在重大事件方面主导权甚至已经开始赶超电视。据统计，2014年的电视传媒广告收入为1200多亿元，而同期的互联网广告收入也已经达到了1200亿元。由此可见，电视与新兴媒体之间差距正在逐步缩小，新兴媒体正在进一步赶超电视传媒，对于电视传媒的未来发展会造成严重的挑战。

二、新媒体时代电视媒体的发展困境的原因

在新媒体时代，电视传媒面临着各种各样的困境，而这些困境已经成了电视传媒无法回避的现实难题，这些困境产生原因既有宏观原因也有微观原因，既有自身行业原因也有其他行業发展所造成的因素。一般来说，新媒体时代电视传媒的发展困境原因主要有以下几点。

第一，新媒体冲击。在新媒体时代，以互联网为代表的数字媒体已经融入了人们日常生活，新媒体快速发展也使得电视传媒行业陷入了前所未有的困境之中，人们在获取信息方面更加依赖于新兴媒体，传统电视媒体已经不再是人们获取信息的主要渠道。据不完全统计，当前有62%成年人通过社交媒体来获得一手信息，而通过新闻来获取信息的人员占比不到30%。

第二，受众转移。在新媒体环境之下，传统的电视传媒已经难以满足广大受众需求，人们对于电视媒体依赖度在不断下滑。近些年来，随着新媒体不断完善，人们选择媒介渠道更多，广大受众选择媒介方式也多种多样。从2010年开始，我国电视收视时长就出现连年下滑趋势，当前人均时长已经占到了100分钟左右，而且电视忠实观众一般都是60岁以上老人，电视受众群体正在不断变小，这也使得电视影响力在不断下降。对于电视传媒而言，新媒体使得广大受众收听习惯发生了翻天覆地变化，而且这种变化完全是不可逆转的变化，电视传媒只能够接受客观事实。

第三，电视媒体产业体制束缚。目前，我国电视媒体不能够单独设置，电视媒体必须拥有政府认可，这就使得所有媒体都是由国营性质，很难有私人企业参与到电视传媒行业之中。除了设置方面的政府管制之外，在宣传方面也会受到政府部门严格审查，我国广电总局的一项重要任务就是对各种传播内容进行有效检查，确保正确舆论导向。除此之外，电视的一些新闻内容都是单向性输出，缺乏与受众之间的交流，这也会导致电视传媒行业发展受到束缚。

三、新媒体时代电视媒体的发展对策

第一，加强电视传媒的内部转型。为了可以适应新媒体时代的发展要求，电视媒体可以转型为频道制，各个频道可以根据自身特色加大内容的挖掘，充分发掘自身的内容优势，同时不断完善节目的编排制作和广告经营，进一步加强自身在市场上的竞争力，以便可以实现品牌化的建设，整体提高电视的竞争力。

第二，加大政府部门的支持。为了可以有效推动电视传媒发展，新媒体时代政府部门需要为电视传媒提供更多政策支持，政府部门可以为电视传媒提供有效融资渠道，也可以营造良好客观环境，同时还可以建立起完善的内容管理制度，这样可以进一步引导社会风气，进一步发挥电视在社会上的影响力。

第三，加强与新媒体的融合。为了可以适应当前新媒体发展，电视传媒可以和互联网视频频道进行融合，可以利用当前的品牌价值和规模效应为互联网媒体提供更广阔的用户流量。与此同时，电视传媒也可以开发出自身用户网站，还可以开发出自身短视频平台，以此来进一步提高电视传媒的发展潜力，使其更好地与新媒体进行融合。

四、结语

综上所述，为了做好新媒体时代的电视发展我们需要进一步加强电视的内部转型，同时需要进一步加大政府部门的支持力度，进一步加强与新媒体之间的融合，以便可以更好地推动新媒体时代电视传媒的快速发展。

参考文献：

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作者简介：刘春艳（1990.02-），女，汉族，四川成都，硕士研究生，助教，四川电影电视学院，研究方向为动漫、影视、视觉艺术。