浅谈打造媒体行业中的个人IP

王娟 胡泉

摘要：随着5G时代的到来，融媒体建设拓展了媒体的传播内容。传统媒体借助东风纷纷转型，利用新媒体优势，扩大影响力和传播效果，获取更多受众黏性。媒体转型固然是好事，但同时也是一件繁杂的整体工程。转型成功与否的评判标准，最为直观的就是权威性和受众粘性的变化。

关键词：网络;媒体;发展

随着5G时代的到来，融媒体建设拓展了媒体的传播内容。传统媒体借助东风纷纷转型，利用新媒体优势，扩大影响力和传播效果，获取更多受众黏性。媒体转型固然是好事，但同时也是一件繁杂的整体工程。转型成功与否的评判标准，最为直观的就是权威性和受众黏性的变化。

在如今，网络通讯发展速度飞快。一个有着体系的媒体成为了“传统标志”，意味着人们多数只知道的是一个品牌名字，就如汽车中的大众汽车、通用汽车。想让这个品牌真正能够获取受众的黏性，更重要的是在这其中有一个标志性人物。如上文笔者提到的大众汽车中的奥迪、通用汽车中的别克。从这个角度来说，传统媒体转型发展，需要一个接地气的人出现在人们的视野脑海中。这些个人的权威性在群众中有着更高效的影响力。因此，传统媒体转型过程中需要打造大量具有个人IP属性的网红或明星。

一、传统媒体转型的三个方向

从2014年开始，国内多数传统媒体进入了转型融合的快车道。经过这几年的发展，媒体融合的程度也已经越来越深，转型已进入“下半场”。

前几年“上半场”媒体转型发展是以“互联网+”的形式对媒体产生流程进行重新构架。此前中国人民大学新闻学院教授宋建武曾提到过：“构成互联网未来三大趋势是平台化、移动化和智能化。”也就是说，“下半场”则是要利用这三个方向，着重打造提升媒体的价值。

首先，平台化转型中，传统媒体应顺应互联网的发展趋势，采用符合互联网传播规律的组织方式和技术手段来搭好“戏台”，让媒体产品和服务在这个大“舞台”上实现多样化的拓展。

其次，我国已经正式进入了5G时代，高效的信息传输速度和信息传播效率为传统媒体移动化提供了技术基础。与此同时也提高了受众的传播和接受效率，也让媒体的信息更精准的传递到了需要他们的人眼前。无论是视频、音频还是直播，各种新媒体形态都在蓬勃发展。

最后，还要提到的是，在科技快速发展的今天，智能化将是媒体转型的新方向之一，毕竟更多的人工智能在媒体运用中已经是习以为常的事儿了，比如写作机器人、编辑机器人的使用，短短几十秒内便能够生产一篇相对较好的稿件。从这个角度看来，传统媒体在科技的加持下，轉型融合将迎来巨变。

二、在三大趋势下媒体中个人IP的发展

在传统媒体转型融合发展中，构建了一个大“舞台”，在这个舞台上的演员如果想要抓住观众的心，就需要一个当红的明星。这个明星就是符合这个舞台整体的人。

在2012年腾讯公司推出了公众号功能，任何个人和组织机构均可以注册开设公众号。从2017年企鹅智酷数据调查中发现，已经有74.2%的用户认为，他们去关注公众号视为了更快捷方便的获取自己想要得到的信息。其中在众多公众号中，“局座召忠”较有代表性。张召忠是一名军事评论家，他在2015年开设了这一微信公众号，目前粉丝已经达到上百万。通过初步的研究发现该公众号利用张自忠个人的“IP”形象、内容生产和传播上的独特优势，标定了目标人群定位和内容定位，一个公众号的内容被多平台所青睐。实现了“IP”形象向“IP”价值的转换，最终达到了商业变现的效果。同时平台也获得了更好的客户黏性。

从这个角度上看，腾讯搭建了一个适用于公众的平台，在这个平台上收入具有特色个人“IP”，利用这些人的独特优势，让平台的客户黏性提高，实现平台价值最大化。

其次，在信息传输速度如此之快的今天，有人曾提到每1分钟都会捧火十几个网红。是的，如今我们进入了信息大爆炸的年代。曾经的信息传播速度最快的是广播报纸，而如今则是网络。人人都可以记录身边发生的一切。那么原有的媒体就失去战场了吗？

其实并不然，我们依旧可以利用好传统媒体留下的公信力，发展属于媒体的发言人。比如抖音号“戴晓琛”，该号的主角是湖南人民广播电台音乐之声广播主持人。以个人的视角记录了办公室中的点点滴滴，加上幽默搞笑的风格让其在抖音号上拥有306.3万粉丝。分析后发现，他不仅在抖音短视频中圈粉无数，更是通过短视频卖货，从里方面实现了变现。在网速越来越快的今天，不少受众认识到的是个人。

最后，随着科技的快速发展，媒体可以称之为是一个综合百科大全，就像我们曾经经常会提到的一句话：有问题找百度。传统媒体的自身优势便是内容权威性，利用这一点打造一个与特殊的、属于媒体的个人IP（即媒体本身），让更多的受众认识到、了解到、受益到。也可以称为另一种形式的转型发展。

如今，是传统媒体深度融合发展的“下半场”，因此更加需要顺应现在发展趋势，把握好发展方向进行探索。利用媒体发展的平台化、移动化、智能化，不断打造出具有传统媒体特点，同时兼顾新媒体特点的独特个人IP明星，助力传统媒体转型成为新型主流媒体。

参考文献：

[1]时新苗.媒体融合“下半场”中传统媒体转型的方向[J].声屏世界，2018（12）：12-14.

作者简介：王娟（1981.03-），女，汉族，籍贯山东德州，大学本科，职称为中级，大众报业集团齐鲁晚报，研究方向为新媒体;胡泉，大众报业集团齐鲁晚报。