基于文旅融合背景下的文创产品的开发模式及应用

孙彦国

摘要：文旅融合已经在近年来成为社会热议的话题，其本质是促使文化教育与旅游活动相融合，来推动两者的共同发展。文旅融合不仅使旅游活动具备了更深刻的内涵，也为文化的传播提供了新的途径，而文创产品的开发则是文旅融合过程中必不可少的一部分。随着人们思想建设需求的提升，文创产品受到的关注也越来越广泛。本文将以文旅融合为背景，简单探讨文创产品的开发模式及应用。

关键词：文旅融合;文创产品;开发模式

社会的进步引发了人类思想上的变化，生活的富足使人们对思想建设的需求越来越高，传统“上车睡觉、下车拍照”的打卡旅游形式已经无法再满足人们的精神建设需求。随着文化创意产业的兴起及文化产业与旅游业的融合，使人们发现了旅游的新方式。文旅融合在促进地方经济发展、推动地方文化传播的过程中发挥了很大作用，也为人们增长视野、开拓见识提供了新途径，而文创产品的开发与应用，则使这种双向效果被进一步强化。

一、关于文创产品的开发

文创产品是指对具有文化内涵的产品进行创新开发设计，使之在保留文化内涵的同时又能够获得新的创意，从而具有其独特的市场价值[1]。文创产品的特点在于在继承了传统文化的同时，也体现了现代的创新元素，因而具有独特的美感与设计感。好的文创产品能使消费者在充分感受到其文化内涵的同时，也能切实应用到日常生活中，或是具有独特的观赏价值。由此可见，优秀的文创产品能够使文化得到更加高效的传播，而对文创产品的开发也能实现开发商与当地旅游业的双赢局面。除此之外，文创产品还能在一定程度上实现个性与共性的融合，其創新过程也有利于新市场的形成及新产品的出现，因而在一定程度上也能起到优化文化产业结构的作用。

二、文创产品的开发原则

文创产品的开发需要遵循一定的原则，才能确保文创产品实现其本身的意义与价值。通常在开发文创产品的过程中要坚持以下几方面原则。

（一）文化专属

数千年的历史传承在我国不同地区形成了不同的风俗文化，因而各个旅游景区的文化内涵也是不同的，其文创产品必然要有相应的文化专属特性，产品表达的内容也务必要以当地文化风俗为主。

（二）功能性

功能性与实用性是文创产品凸显价值的主要途径之一，而文创产品的功能性与实用性主要体现在纪念价值、实用价值及收藏价值三方面。

文创产品的纪念价值，主要体现在文创产品开发过程中能够有效结合当地文化特色与现代产品概念，在使文创产品本身具有现代感的同时，也能使游客在使用过程中回忆起特定的经历[2]。以第二届上海松江文创纪念品设计大赛为例，一等奖作品“松江丝巾”就是在丝巾这种现代产品的基础上，加入了松江当地特色景观图案，这种做法就使得松江当地的历史文化与现代元素实现完美融合。

文创产品的实用价值体现在其具体功能上。在文旅融合的背景下，文创产品需要在保留文化内涵的同时，具备更多样化的功能，以满足游客的多方面使用需求。以西双版纳的布艺特色手提袋为例，当地人在制作这种手提袋时，以布艺艺术为基底，在手提袋表面绘制出西双版纳当地的详细地形图，这就使得这些手提袋不仅在传承文化内涵的同时具有一定纪念意义，在旅游过程中还能为游客提供路线上的规划与指引，从而使文创产品具备一定的实用价值。

文创产品的收藏价值是文创产品的关键。在文旅融合的影响下，一些地方博物馆也开始投入到文创产品的开发工作中，参考具有地方特色的馆藏作品，在进行一定比例的缩放及形式上的创新之后，使之成为具有一定收藏价值的文创产品[3]。尽管不如真正的收藏品那样具有重大收藏意义，但也有其独特的收藏价值。

（三）艺术性

文创产品要凸显其文化特色，势必要具备较高水平的艺术性，而艺术性本身也是为了满足游客的精神建设需求。由于文创产品本身就是面向游客的，因此在开发过程中应以游客的需求为重要参考依据。通常游客进行旅游活动是为了满足更高的精神文化建设或是使思想得到放松，因此在旅游过程中见到具有一定艺术性的文创产品，对满足他们的需求是很有帮助的。

三、文创产品的开发应用策略

（一）打造专属品牌

要使文创产品的开发及应用行之有效，就要重视对文创产品专属品牌的打造。此处的品牌并不是指商业上的品牌，而是对旅游景区文化进行总结的一种概念，简单理解就好比昌南的瓷器、陕西的窑洞、山西的陈醋一般。这需要文创产品设计者在设计过程中重视自己创造力的发挥，并充分发掘自身专业能力，将当地文化与现代产品创意有机结合，打造专属的文化符号与品牌。要进行这种设计，关键是找到旅游景区文化的核心，并以具象化的形式将其表现出来，并使之带有唯一性。由于各旅游景区发展历史互不相同，因此这种唯一性可从景区过往历史典故中寻找，并将相应的内容加以提炼，使之符合游客的审美偏向。

以小郁竹艺打造的品牌为例，小郁竹艺作为竹艺的一种，属于非物质文化遗产，在国内也享有一定的知名度。其传承人在设计文创产品时，无论是采用加入皮影戏等传统艺术，还是采用现代化设计等办法，均以竹艺为主要表现手段。如传承人设计出的禅悟台灯，就是以竹艺为基础，将陶艺、根艺等不同艺术种类与各种材料相结合，从而使产品在具有文创韵味的同时，也表现出其高超的竹艺技术[4]。该产品不仅能够当作台灯使用，同时也是一件独具特色的工艺艺术品，其细节上处处体现了竹艺这一品牌及品牌独特的风格。

（二）确立特色文化内涵

文化内涵与文化品牌之间具有一定的相关性，但两者之间不可简单归为一谈。简而言之，文化内涵是文化品牌的内在支持，文化品牌是由文化内涵发展而来、并在多数人心中有口皆碑的概念。最初博物馆在开发设计文创产品时，只能在小众文化爱好者中引起关注，主要原因除了产品的粗制滥造外，还有文化内涵缺失的因素，开发出的文创产品往往具有较深的商业色彩，因而难以引起消费者关注与兴趣。由此可见，深入挖掘文创产品的文化内涵，并以产品为载体，是确保文创产品更能引起游客兴趣、满足游客审美需求的前提条件。

以故宫为例，故宫近年来对文创产品的开发令人称道，相关工作人员围绕故宫藏品、文物及史料进行了深入挖掘，以使开发出的文创产品具有独特的文化内涵。2018年时，故宫就将文化内涵融入文创产品中，推出了6款独具特色的口红，连口红的命名都是“郎窑红”“碧玺色”“豆沙红”这类带有明显文化气息的名字，而且每一款口红都能在故宫的藏品中找到对应的国宝颜色;不仅是口红本身，口红外包装的灵感也完全来源于故宫内部刺绣藏品，并经过3D打印的处理，使口红在触感上有织物的肌理与刺绣的凹凸感。这些口红不仅具有现实意义，用完之后也可以当作藏品收藏，而且不只是口红，故宫在其他文创产品上的开发也为人津津乐道。

（三）以消费者为中心

文创产品开发的目标对象是游客，而游客又是消费者的一种，因此文创产品的开发应以消费者为中心。在社会经济建设水平不断发展的当下，消费者对产品的功能、使用体验、审美价值及安全性均有了更明确的要求，以年轻一代为主要消费群体的消费者更重视产品的个性化，以及带给消费者的主观感受。因此，文创产品在设计过程中要尽可能满足消费者的心理需求，并确保产品的基本功能足够可靠，在此基础上再赋予产品额外的附加功能，使具有工艺品特质的文化创意产品能够推动当地经济发展，实现文化的二次传播。

四、结语

文旅融合推动了文化产业及旅游业的二次发展，并使两种产业焕发出新的活力。在文旅融合的背景下，文创产品的开发与应用理应围绕消费者的需求展开，并深入挖掘文化内涵，着重打造自身的文化品牌，以使文创产品充分发挥其作用，实现带动当地旅游业发展及文化传播的社会价值。

参考文献：

[1]刘铁生，刘玉寒.“文旅融合”背景下小郁竹艺在文创产品设计中的应用研究[J].科技资讯，2019（30）：166.

[2]朱蔚琦.文旅融合背景下研学旅行的发展研究[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2019（4）：30-31.

[3]葛菲.基于“文旅融合”下的在地文化创意产品设计[C]// 第十九届全国区域旅游开发学术研讨会论文集，2019.

[4]孙苏苏.文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发策略研究[J].福建茶叶，2019，41（09）：85.