服装色彩设计在品牌中应用研究

摘要：本文围绕服装色彩设计在品牌中的灵活运用展开了全面的探究，通过对服装色彩设计的特点及灵感源泉进行分析，以此来提升服装色彩设计在品牌中的有效运用。

关键词：服装;色彩设计;品牌;应用研究

一、浅析服装色彩设计的特点及灵感源泉

（一）服装色彩设计的主要特点

服装色彩设计的相关特点，主要体现在这两点：首先，服装色彩设计是以色彩原理为基础，通过色彩理论及较强的主调能力来对服装进行色彩设计与搭配，但这种设计方法并不是一成不变的。在服装设计的发展进程中，许多服装色彩设计师都会对设计方法及色彩理论加以创新，这样才能够满足不断变化的审美需求。因此，这就需要设计师本身要具备较高的色彩审美能力及美感。其次，通常服装色彩设计都是以人为主，以销售为其主要目标，随着时代的不断发展，人们的审美需求也在发生着变化，因此，具体到服装的色彩设计，就需要结合实际的市场需求及人们的审美需求来加以调整，这样才能够不断提升品牌在市场中的竞争力。

（二）服装色彩设计的灵感源泉

服装色彩设计的灵感源泉主要体现在人文色彩、颜色系统及自然色彩等方面，服装色彩设计师对这三方面灵感源泉加以分析、概况、归纳及综合，以此来拓展自身的服装色彩构思及服装色彩形象的创新设计。服装色彩设计中的构思，设计师可以借助对其他艺术领域的深入探索及色彩设计构思的相关启蒙，如音乐、戏剧及绘画等公益类美术，将这些艺术领域的创作灵感加以灵活的运用，以此来拓展服装色彩的设计领域。服装色彩设计中的自然色彩，灵感多来自大自然中的色彩，如四季的色彩变化、天空的色彩变化及大地的色彩变化等，都可以为服装色彩设计提供不同的创作灵感。服装色彩设计中的人文灵感主要来自全球各民族较为独特的色彩风格及国家与各地域城市中的环境色彩、建筑色彩等，它们也可以为服装色彩设计提供源源不断的灵感源泉。

二、浅析在品牌中运用服装色彩设计的有效措施

（一）选择和品牌定位相符的服装色彩

要想加强服装色彩设计在品牌中的有效应用，首先应选择和品牌定位相符的服装色彩，其品牌定位的基础应以色彩营销为主，例如，品牌的定位方向是时尚、青春，那服装色彩设计则应将色泽鲜明的色彩作为主色調，假如品牌的定位方向倾向于年轻女性，在服装的色彩设计中则应该选用较为柔和的色彩色调。举例来说，“太平鸟”的女装定位主要是针对年轻时尚的女性人群，其品牌风格主要侧重于休闲时尚，而在服装色彩设计中主要选用的是桃红、粉蓝、黑白及亮黄色等鲜明色彩为主，其设计风格不仅可以展现出女性清新淡雅的一面，同时也能够满足年轻女性对时尚潮流的需求，因此，太平鸟女装才会得到众多年轻女性的青睐。

（二）选择和品牌标识相符的服装色彩

稳定且具有代表性的视觉形象不仅可以提升服装品牌的辨识度，还可以推动服装企业的稳定发展，同时也对品牌在服装市场中的服装标识及营销定位具有决定性影响。服装色彩设计能够为消费者带来较为直观的品牌视觉形象感受，针对品牌标识的具体设计，如何可以给消费者留下深刻的印象，这就需要设计师在服装色彩设计与搭配中花费一番心思。首先，在具体的设计环节中，应对服装品牌风格及品牌标识进行重点突出，要确保色彩的搭配及转变能够符合服装品牌的文化含义和发展方向，以此来提升服装品牌的效应性。其次，在对服装品牌视觉形象进行设计时，应从品牌企业的经营理念、企业文化及企业内涵入手，来对品牌服装的标准色加以设定，力求品牌服装设计风格的统一性，创造出带有特色的品牌形象。最后，在对品牌服装设计色彩进行选择时，应对色彩语言加以突出，采用与品牌标识相符的色彩来充分展现出服装品牌设计的理念与想法。

（三）选择和品牌包装相符的服装色彩

品牌包装风格作为品牌营销的特色之一，决定着消费者对服装品牌的综合印象及想法。因此，在对品牌包装进行设计时，应该对服装色彩设计加以灵活的运用，确保包装的色彩及图案风格能够符合整体的品牌风格，有助于提升服装品牌的辨识度及市场竞争力。在具体的设计环节中，可以充分运用服装色彩设计的视觉感染力及冲击力，通过对包装的优化设计，展现出服装品牌的个性特征，以此来提升产品的表现力。此外，相关设计师应依据消费者的相关需求及消费人群定位来对服装色彩设计加以调整，这样才可以保证品牌包装的色彩设计能够跟上与时俱进的发展步伐。

三、结语

综上所述，服装色彩设计在服装品牌的整体设计中发挥着重要作用，因此，只有加强服装色彩设计在品牌中的有效应用，充分发挥出服装色彩设计的优势，以此来满足人们不断变化的审美需求，从而有效地推动服装品牌的稳定发展。

参考文献：

[1]李宝燕，梁静仪，朱楠.色彩营销在服装行业中的应用[J].西部皮革，2019，41（11）：24.

作者简介：张杰，中山职业技术学院艺术设计学院。