趣味性设计元素在广告创意中的使用

卢菁

摘要：趣味性设计在近年来广告设计中应用较多，其以幽默的表现手法，经典唯美的画面丰富了广告设计，本文主要分析趣味性设计在广告创意中的使用，发现广告创意融合趣味性元素，不仅仅可以增强创意的生动性，更能在传递商品信息的同时增强广告艺术美感。基于上文所述，本文针对趣味设计在广告创意的具体使用在深入解析，为增强广告感染力以提供镜鉴。

关键词：趣味性设计;广告创意;创作使用

一、趣味性设计元素及广告概述

（一）趣味性设计概述

趣味性设计为一种设计方式，即通过新奇、意料之外的方式增强趣味性，特点为能吸引大众注意力、与产品相融合、震撼力统一。趣味性设计在广告中的具体展现为方案的趣味性、内容的趣味性，方案趣味性是针对广告的提案，即广告的主题及广告故事情节，情节趣味更容易吸引人; 内容的趣味性是指代设计、画面、声音的趣味性，在广告创意设计中，画面跟声音的趣味性带来的愉悦，可给人带来生动的视觉体验，展示广告内涵，增强作品艺术性。

（二）广告及广告创意概述

广告即为面向大众告知某些事物，单单就其含义，可从两个类区分，第一类为经济广告，主要是以营利为目的广告，一般是以售卖推销产品为目的，为付费性质，多为商业广告，一般是以视频为主向大众传播主要信息。第二类是非经济广告，指的是不以营利为目的广告，比如政府公告，社会声明等等。简单而言，广告为一种传递商品信息的传播工具，面向用户即为消费者，特点为带有强烈的目的性，计划性以及连贯性。

广告创意是以突出产品的特点，品牌的内涵为目的进行商品促销，与广告不同的是其主要以独特的技术手法，巧妙地广告创作完成此过程。广告创意可引起消费者情绪反应，提高购买力。而广告创意主要是以视者的垂直或者水平思考为主，垂直思考主要是以事物的物理特性观察为主，以眼睛为观察工具，水平思考是观察事物的内部特征，主要以大脑为观察工具，思考其内涵主题。

综合探赜，广告与广告创意的目的在于推销产品，而趣味性设计可引导观众情绪，展示作品的基本内涵及特征，对于产品的售卖较为有利，因而将趣味性设计应用于广告创意中较为关键。本文针对趣味性在广告创意中的使用，且举例说明，设计的趣味性与艺术性在创意中的展示。

二、趣味性设计在广告创意的使用方式

（一）材料的选择

趣味性设计在广告创意中的使用首要方式为材料的选择额，特别是短期的广告以及普通商品的宣传，在广告设计环节中，一般选用到中轻盈的纸材，透明且反光的玻璃以及金属等等。在选择时，可结合材料的特点以及基本特质，结合广告的具体场景，合理运用。比如在布置森林场景时，一般多会选用木材，这是贴近生活并且符合材料特质的选择。再比如在拍摄男装类广告时，一般多选用金属材料，男装给人印象为大气、冷硬，金属特质为刚、冷，两者之间的气质及属性较为符合。因此在材料的选择上，广告中的趣味性设计需要从广告内容出发，选择合适的材料，同时更要注重材料的环保性，确保广告的内容积极向上，引导观众绿色消费。因此，总结在趣味性设计中选择材料，需要从以下几个方面：第一要符合广告氛围，根据产品的特性选择材料;第二要选择环保且可持续利用的材料，坚持绿色使用原则，积极响应国家倡导的绿色消费;第三要突出并表达广告艺术性，材料的选择不仅仅要兼具实用性，更要结合光线、色彩、构图、人物构成颇具艺术性的画面。

（二）色彩的运用

在广告创意及设计中，趣味性设计的直观感觉为色彩的运用，色彩的设计可直接影响人的情绪。科学依据表明，人类的视觉感官在观看事物时，观察的前二十秒一般容易被色彩吸引，且色彩在画面之中占比达到80%，此后的2分钟、5分钟之后，分别达到60%、50%，依次下降的色彩显示着在设计时，需要根据产品的类型及特点利用色彩。首先，要根据广告的主题选择色彩，由于冷暖色调给予视者的感觉不同，因此在选择色彩时，要根据商品的属性选择色彩，达到整个广告的浑然一致;其次在设计时要注重留白，留白是趣味性设计中色彩的艺术性表达，留白可延展空间，将色彩分解成层次分明的空间。在设计时，色彩的运用在廣告中的作用尤为明显，不论是内容的丰富抑或是艺术的展示，都离不开色彩的渲染。因此在设计首要考虑到色彩的延展性。比如京都念慈庵饼干，在色彩上的展现出的趣味性设计较为充足，整体包装以大片墨绿玉少许白色构成，饼干通常使用比较鲜艳的、明亮色的外包装，而这种包装打破了包装的固有视觉，给人一种“原来饼干也可以这样包装”的感觉。此种广告包装创意，正是借用色彩，将其发挥得淋漓尽致。

（三）造型的设计

造型在趣味设计中应用主要体现在艺术手法的应用上，比如人物的外观造型设计、环境的魔幻设计等等，以夸张幽默的方式给广告营造别样的艺术氛围，可增加广告的趣味性，丰富内容及故事情节，达到增强宣传感染力的作用。比如在包装设计中，广告创意的最初展示课追溯到亚历山大·山姆森设计可口可乐的玻璃瓶，是因为约会时发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶，这是将感情以及具体的五感融入设计中，给予广告别的创意。因此造型设计在广告创意中的使用首先要与内容相贴切，广告的内容要贴合实际的实际的造型表现手法，不可过于夸张，要在观众尚能接受的心理范围之内实施造型。其次要 包含感情的艺术性，将生活中的感情融入设计之中，增添生活的艺术性，以别样的生活情趣增强艺术美感。

（四）情景的构建

情景的构建是基于广告的主题设计的关键，设计者可通过构建情景营造别样的氛围叙述情景。在广告创意设计中，场景的再现与故事情节的发展较为关键，此情景再现可激发观众情绪，将观众的亲身体验带入其中，使得观众、情景与广告三者之间建立起情感联系。在设计中面对情景的构建，需要做到以下几点把控：首先要做好广告中设计与产品之间的把控，设计的特点要与产品有关，表现形式与设计相结合。其次是设计人员要把握情景元素，情景构建中要符合故事的基本逻辑，广告的实际意义，把握时效性与完整性。最终要确保情景构建的完整性，由于广告创意设计中情景具备动态化特点，需要把握各个时间节点的连贯性，增强广告效应。在情景构建中，与上述趣味性设计的使用不同，此处的情景构建关键的一点为剪辑，将不同的情景镜头连贯的剪辑，构成一整个别开生面的视频，而剪辑镜头的转换节奏是关键，镜头的连接方式分为附加以及无附加技巧，二者的方法不同。附加技巧的镜头连接往往令节奏更加平稳、舒缓，其方式为淡入、淡出等;无附加技巧的镜头连接方法，主要分为跳过、闪回等，节奏为快速、激烈。上述两种方式需要根据故事情节的演变而进行使用，节奏的直接变化影响故事的发展，所以两种连接方式往往同时被使用。例如，“淡出并切入”可以加快节奏，变得更加激烈，“切入并淡入”，减慢节奏并放松节奏。镜头的连接方式直接影响电影的节奏，因此，镜头的连接方式必须与电影的节奏相互配合，因而在刻画人物以及调整节奏时，需要选择较为合理、合适且对应的镜头连接方式。

（五）图形的融合

图像是广告的生命力元素，形状是改变人感知的关键因素，二者结合是观众最能直接感受到广告的基本元素。图形的魅力、感染力以及对人类的说服力，需要依靠镜头节奏来体现，其产生的主要方式是改变镜头，镜头的长度及顺序的变化是图像产生的直接方式。趣味性设计中图形的结合，是丰富广告内容的关键。广告创作者将美学融入图像时。需要抓住镜头运动的特点，将其结合起来。具体来说，就是从景别、角度、构图、色彩、光线等方面来确定图形结合。因此在趣味性设计中，需要以故事为主，以内容为核心，目的是展示广告故事情节，将物体的空间立体感以别样的方式呈现出来。观众在观看时通过卦坎图形融合，从而产生画面外的空间想象，此时图形结合的方式是活泼而自然的。

三、趣味性设计在广告创意的发展前景

趣味性设计在广告创意中的使用将会经久不衰，此时的趣味性设计不仅仅是能吸引消费者注意的设计，更重要的是结合文化涵养，包含设计的更深底蕴的趣味设计，比如当下不少设计都利用到山海经古籍中的异兽，在广告设计中应用不仅仅显得丰富多彩，更重要的是凸显中国传统文化历史发展。此时设计师利用中国深化元素，将奇特的想法，夸张的形象、怪异的特征用现代技法勾画出，广泛借鉴到企业广告设计中。

因而趣味性广告设计不仅仅与广告创意相结合，在长期的文化熏陶下，收当地文化影响，在趣味的同时不断地被文化影响，形成别样的历史气息，这是新旧交替下广告发展的必然，也是现代设计的走向，传统文化与现代材料相结合，传统审美与现代艺术相结合，共同碰撞出具备内涵却又内容丰富的广告。

四、结论

趣味性设计是广告设计的有力工具，也是沟通消费者与产品的关键桥梁，其在广告创意中的使用主要通过材料、色彩、图形、情景以及图形等多方使用。在设计中，风格与流派在长期发展中逐步形成，趣味性设计与广告创意地结合在逐步发展中，也将形成独属于自身的审美设计发展。而在当下广告设计中，设计师要合理选择材料，认真运用色彩，设计造型，做好情景模式与图形趣味设计，不仅可以提高作品的质量，更能发挥出广告设计作品的艺术感染力。

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