湖北非遗在文创产品设计中的应用研究

孙婕

摘要：湖北省拥有较多的非物质文化遗产，涉及多个领域，各有特色，然而现状并不乐观，非物质文化遗产的保护和传承既困难重重又充满机遇。非遗文创设计的出现很好地解决了这个问题，它不但能让非遗文化得到传承并且还能让其发扬光大。文章希望通过研究非物质文化遗产，将其很好地与文化创意产品设计相结合，以便达到更好地传承和发展湖北文化的目的。

关键词：湖北;非物质文化遗产;文化特色;品牌建设

一、引言

非物质文化遗产体现了一个国家和民主在文化和历史上的成就，具有无可替代的价值，它展现了全人类文明的进程和拥有的文化财富，具有很高的研究价值并将其继承发扬下去。对于文化创意产业来说，非物质文化遗产是灵感的源泉，其所拥有的丰富的精神内涵可以通过文化创意产品较好的展现出来。鉴于以上原因，对于非遗的文化元素和符号的研究显得非常重要，将其应用于文创产品中将具有重大意义。本文主要研究湖北非物质文化遗产中的文化元素在文创产品设计中的应用，同时分析梳理湖北非遗在文创设计中的发展现状和突出问题，提出非物质文化遗产中文化元素应用到文创产品的新途径，以期为湖北非遗在现代设计中传承提供新思路，创造出更加独具特色，能与大众生活息息相关的非遗文创产品，让非遗文化拥有更多、更高的价值。

二、湖北非物质文化遗产与文化创意产品

（一）湖北非物质文化遗产

截至2019年，湖北省全省拥有非物质文化遗产的数量为127项，是我国非物质文化遗产资源非常丰富的省，几乎在省内各个区域都可以非遗资源的分布，且极富地方特色和文化特色。比如武汉闻名遐迩的汉秀，以其出其不意的构思，极具楚风的特色，装饰别具一格的特点在中国刺绣中自成体系，耀眼夺目;又比如被许多民间工艺专家称赞的黄梅县的彩挑，具有形式各异的花样，并且极具地域特征。再比如天门用于祭祀贡品的糖塑、红安地区民间的传统刺绣活动以及孝感的雕花剪纸艺术均是代代相传，源远流长，不断丰富发展，成为不可多得的非遗文化遗产。他们将湖北荆楚之地的先辈生活和民俗习惯以及他们的信仰充分地展露出来，从中可以看到湖北非遗那独特的浪漫主义文化。

（二）文化创意产品

所谓文化创意产品是艺术衍生品的一种，它主要利用原生艺术品的符号意义、文化元素、人文精神、美学特征等对原生艺术品的符号意义、文化元素、人文精神、美学特征等对原生艺术品进行解读和重现构建，是设计师对文化的内涵深入地了解，并将原生艺术品中的文化元素与产品功能进行创意组合，从而形成的一种文化创意产品[1]。非遗文创产品是非遗文化与创意设计的最大化提炼与融合，拥有现代化的产品设计又能让人感受到非遗文化的精神面貌。整个融合的过程经过了不断的尝试和实验。一般的非遗文创应用主要在“旅游纪念品”“工艺美术设计”“平面艺术设计”等方面。

三、湖北非遗在文创产品设计中的应用意义

非遗是农业文明时代的产物，现代社会对非遗的发展和传承不仅要凸显其文化属性，更要挖掘它独特的经济潜力[2]。非遗的文化元素应用在文化创意产品上，不仅可以保护和发扬非遗，拓展民众对非遗的认知，增强文化自信，更能有效地提升产品的文化内涵，更具有人性化和情感化，提升大众对非遗文化的兴趣，并且可以让当地的文化资源得到充分利用，拉动当地文创产品的销量，精准扶贫。

四、湖北非遗在文创设计中的应用现状

（一）缺乏文化内涵

目前，将湖北非物质文化遗产作为设计元素的文创产品开发较少，应用产品种类单一，以旅游纪念品为主，都是比较普通常见的摆设类物品或者生活小用品，比如杯子、抱枕以及钥匙扣等等，没有什么特色，并且质量参差，包装很少或者低劣，品牌意识不足，消费者不能从中感受到与其他地方同类物品的差异性，非遗文化遗产的内涵没有很好地展现出来，消费者购买欲望不高。虽然近几年国内掀起国潮热、非遗文化热，但湖北同省外同业者比较，同发达城市比较，不论是对非遗文化元素的提取，还是文化元素与产品结合的载体选择上，非遗文创设计水平仍有较大差距。设计出来的产品和非遗文化元素和符号不能很好地结合，显得比较生硬，只是将元素简单的拼凑和堆砌，产品质量低廉，缺乏吸引人的地方，最重要的是它不能将非遗文化和生活情境相融在一起，文化内涵和产品使用是分裂的。

（二）缺乏个性特征和品牌意识

在湖北非物质文化遗产的文创产品市场上，不同品牌的文创产品的包装设计和造型趋于雷同，缺乏个性特征。湖北目前非遗文创产品知名度还不够，是因为非遗文创设计的落后和品牌的缺失，设计者不能很好地理解非遗文化精髓，表达不出非遗产品的特色，文创产业发展受阻，偶尔有成功产品出现，便会同质化明显，千篇一律，使得消费者购买欲望低下。而成功的经典的文化创意产品一般都具有较强的辨识性和独特性，并且更具有非遗的独特文化特征和品牌设计。

（三）价格两极分化，品质参差不齐

市面上的非遗文创产品大多出现在旅游景区或者个体经营门店，一方面，高端的非遗文创价格昂贵，摆设物品占大多数，缺乏实用性，并非大众消费的趋向，宣传推广和营销困难重重。另一方面，部分游客追求价格低廉和求多的欲望，导致部分文创产品制作粗糙，品质低劣，影响非遗本身的文化价值，阻隔了非遗文化和人们生活的联系，得不到良好的传承，发展举步维艰。

五、湖北非遗在文创产品设计中的应用方法

（一）打造非遗文创真正的文化内涵

有价值的非遗文创产品往往是独具文化特色的，内涵总是丰富多彩。因此，湖北在文创产品的设计上需要将本地的非遗文化的符号元素和文化元素、美学元素充分结合，在产品设计中充分展现其深刻的文化内涵，最重要的是，要让这种非遗文化重新回到人们的生活当中，继续发扬和传承这种文化。

（二）加强品牌建设

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。第一，文创品牌设计的理念应来自能让人们认同和欣赏的非遗文化的符号元素、文化元素以及美学元素;第二，品牌应拥有极其丰富的内容，从品牌名称、来源和理念等多方面展现品牌内容的丰富性，品牌的独特性。

针对湖北非遗产文化创意品牌，可以着重从下面三点进行可以创新设计：首先关注消费者以及公众核心购买需求，对湖北非物质文化遗产予以IP化，借助新媒体来宣传湖北非物质文化遗产，唤起人们对非物质文化遗产的共鸣，提炼出与人产生共鸣的文化元素和文化符号，作为文化创意品牌设计的源泉;二是通过品牌名称和品牌来源，提升品牌内涵，准备一系列原创品牌内容，品牌理念等内容丰富品牌特色，并且通过线上线下宣传，让民众产生深刻记忆;第三，通过设计品牌衍生品、品牌标志、品牌吉祥物等吸引民众注意力，形成视觉上独特的品牌风格，增强品牌辨识度。通过以上三点，加强完善品牌建设，增强市场竞争力，形成自身品牌的独特特征，强化群众对品牌的记忆点。

（三）优化产品价格，提升产品品质

非遗文创产品的设计应是充分考虑了成本以及生产可行性的。并且定价非常合理。过高会降低消费者的购买积极性，过低则盈利困难。不同的消费者有不同的消费需求，让非遗文化内涵和产品有一定直观的联系，以此来激发消费者购买动机。对于产品质量应建立标准，避免次品、低劣产品出现，做工尽量精细才能将非物质文化遗产很好的继承和发扬下去。包装上部分可以使用环保材料，比如牛皮纸，增强文创产品的厚重感和时代感。

六、结语

楚文化是极具地域特色的历史文化，是湖北的特色，它极大地丰富了湖北的非物质文化遗产资源，充分利用这些资源，将其和现代设计融合，创建独具地方特色的文创产品，打造富有楚文化内涵的品牌文化，將湖北非物质文化遗产不断继承和发扬下去，走出湖北省，走向全中国，走向全世界！

参考文献：

[1]梁利娟，范亚飞.地域文化视角下的文化创意产品设计研究――以中原文化为例[J].工业设计，2019（11）：60-61.

[2]潘君.荆楚非遗文创品牌创新设计研究——以仙桃雕花剪纸为例[J].大众文艺，2019（18）：128-129.