浅谈图形创意对视觉传达的应用

摘要：图形创意对于视觉传达有着非常大的影响，在信息相互交换的传播与接受的过程中，设计师通过创意图形设计快速向观众传递想要表达的信息，使观众在接受设计师的想法的同时也会快速地给予自己的反馈。创意图形，是视觉传达艺术中的基本要素，也是对要传达的信息的一种最直观有效的方式。下面，我们对视觉传达设计中图形创意构成手法以及应用进行分析，不仅可以对图形创意理论进行深入研究，也是对图形创意在视觉传达艺术中应用的分析，根据商业招贴广告、包装、标志、书籍装帧等视觉传达设计领域的调查与分析，展示了图形创意设计在视觉传达中的招贴、广告、包装等不同方面的作用。

关键词：视觉传达;图形创意;创新

在现在，创意图形已经出现在各个方面，无论你是否关注过，它都以书本、电视以及各种交通工具等为载体出现在世界的每个角落。伴随着时代的发展，创意图形设计也在不停地发展着，在设计中的应用也越来越广泛，越来越有深度，它作为一种特殊的表现语言，传达给人们需要接收到的信息，使设计作品更加的丰富化，多样化。图形创意是设计者依据设计理念还有设计风格，经过不同的思维模式整理结合在设计图形作品进行运用，观者们之所以能够记住优秀的作品，是因为设计师可以做到将这些融会贯通，所以图形创意在视觉传达设计中是至关重要的也在其中各个方面应用广泛。

一、图形创意在招贴设计中的应用

图形创意在招贴设计中的运用很常见，利用艺术手法与主题相配合，准确的表达设计师的意图，同时也表现了图形自身的艺术价值以及设计师独特的设计理念。在招贴设计中，设计图形若在视觉上使观者难以理解或难以辨别，直观影响着受众对其承载信息的理解和领会，也就是说，受众辨别图形的过程越复杂，设计师的意图越难以被领会。因此，在广告招贴的设计中，设计者应以独特的视角和思路切入，进行创新，避免图形复杂难懂，让设计作品独具特色，这就是图形设计在传播过程中易于领会的重要前提。招贴设计中的图形设计应当最大限度地突出创意为核心要素，同时使商业化的特点表现出来，达成信息更好传播的目的，体现其服务社会，并产生经济效益。现代社会中日益剧烈的竞争，使人们对招贴设计的要求越来越高，除了准确传达设计师的信息之外，还必须有视觉冲击效果。招贴设计能否给观众留下深刻的印象达到预期的目的，很大程度上取决于作品中的图形表现是否体现了招帖中的创意特点。由此可见，创意图形逐步成为招贴作品获得成功重要元素。

二、图形创意在包装设计中的应用

现代包装设计在不断的发展和进步，选用适合产品的材料和工艺手法，进行设计。而优秀的包装设计是包装造型、结构、装潢设计三者的有机统一，既具有丰富的文化意蕴，又是人类心智的创造性成果。在当今时代，跨文化和跨地域的商品贸易和包装设计交流成倍增长，更需要包装设计师对各国文化深入了解，并在一定程度上了解产品品质、文化背景、材料特质及性能，这也使包装设计对于图形创意的应用更加的深入，就要求我们不仅要有“字义”表达，还要使图形能有效准确地传递商品的信息内容，同时有效地利用图形的隐意，对商品的内容、内涵进一步挖掘。在包装设计中，我们对图形的创意设计，实际上是一种挖掘图形隐藏的内涵，再加以修饰和创造的过程。设计师在进行包装设计时，图形设计所传递的信息必须真实准确，这就要求对于产品的典型特点，设计师应该牢牢抓住，再加上创新的想法，这也是包装设计的基本原则。

三、图形创意在书籍设计中的应用

现代书籍设计是一个探索过程，启发读者产生丰富的想象力，传统的图形一直被书籍设计师所青睐，整部书的设计需要考虑多个因素：从书籍形态到文字排列，再到图像选择，色彩配置和大量的余白，独特的纸质运用等，综合这些因素，才能使书籍作品完整的展現出来。除去现代要素的应用，传统图形在我国书籍设计中占据重要位置。封面、扉页、序言、正文、图像、饰纹、空白、线条、标记等等元素优化整合的再生体，设计师们再结合图形创意，同时再根据时代进行创新，可以让书籍规矩的形式，在图形上得到创意。

四、结语

在当代，视觉传达设计在现代社会的需求非常广泛，出现在我们生活中的方方面面，图形创意正在逐步地占领传达信息和相互沟通的重要位置。因此，在以后的时间里，图形将作为人们生活和工作的主旋律，再进行不断的创新，将引领平面设计的前进方向和发展趋势。世界自身也在彰显出图形文化和视觉文化的意义。人们也在慢慢地接受和适应图形所带来的新感觉、新视觉、新理念。运用优秀的视觉传达设计作品总是能够深入人心，引发人们心中的共鸣与情感需求，使欣赏者与设计师之间达成完美的互动。综上所述，图形创意可以推动视觉传达设计向更加良好的方向发展，使是至关重要的。

参考文献：

[1]潘志琪.图形创意设计-图形语言创意表达方法[M].东华大学出版社，2009.

[2]尹定邦.图形与意义[M].湖南科学技术出版社，2003.

作者简介：蔡艺（1996.5-），女，满族，籍贯辽宁辽阳，辽宁师范大学美术学院，18级在读研究生，设计专业，研究方向为视觉传达;闫承恂，通讯作者。