同题重大主题报道的“宜昌表达”——《三峡日报》“庆祝新中国成立70周年”的系列宣传分析

神女应无恙，当惊世界殊。今年是新中国成立70周年，也是宜昌解放70周年，又是宜昌市委机关报《三峡日报》创刊70周年。70年来，长江中上游节点城市、长江经济带区域中心城市、三峡工程所在地湖北宜昌，在党的领导下，谱写了一部波澜壮阔的发展篇章。

2019年4月以来，《三峡日报》按照宣传主管部门的指令，相继推出《壮丽70年 奋斗新时代》《爱国情奋斗者》《礼赞祖国》等多个专栏，反映和讴歌70年来宜昌发展的光辉历程与伟大成就。但如何在做好“规定动作”的同时，又能讲好宜昌故事、传递宜昌声音呢？《三峡日报》主动谋划“自选动作”，突出地方特点，策划多个极具宜昌特色、兼具显著性和可读性的专版、专栏、系列报道；同时，围绕今年3个“70年”的重大宣传主题，推出和即将推出既各自独立又内在统一的三大系列特刊，力争将新中国成立70周年系列宣传报道既做得有声势、有深度，也能辟蹊径、接地气。

多个地方特色系列报道交替推进

作为今年全国新闻媒体的“重头戏”，新中国成立70年来的成就宣传势必掀起新的高潮。七十正风华，整装再出发。从4月起，《三峡日报》在《壮丽70年 奋斗新时代》《爱国情 奋斗者》等规定专栏之外，也大力推出各有鲜明定位的“特色专栏”“特别策划”，找准切入点，丰富和创新报道内容和形式，在新时代背景下高扬爱国爱党的主旋律，在提升大事件大节点上的办报水平上进行大胆尝试和实践。

1.推出《我和我的祖国》专栏。同样的专栏，很多媒体也都开设了，但与其他媒体不同，《三峡日报》在策划这个专栏之初，就将该专栏聚焦的人物，选定为从宜昌走出、在宜昌工作生活、为宜昌和共和国发展做出特殊贡献、自身经历与祖国有着紧密联系的代表性人物，通过讲述他们不为人知的故事，弘扬爱国奉献精神。该专栏挖掘的是“故事”而非“事迹”，强调的是采访对象与祖国之间“一刻也不能分割”的深厚感情。这样的高定位，将专栏变得更可读，更具接近性。

从6月至今，该专栏已发稿9 篇，无论是驾机穿越核试验蘑菇云的老战士、以谱写爱国爱党歌曲闻名乐坛的音乐人、海归回宜创业的博士，还是让国旗升起国歌奏响的世界冠军、34年义务为烈士守陵的老人、常年远洋航行海外的船员，报道都不再是简单的人物事迹总结，他们的故事见报后都深深地打动了读者。后续报道计划中，还将推出让各民族像石榴籽一样抱在一起的宜昌援藏援疆干部、曾为来访外国政要当翻译的宜昌人、参加抗美援越的老科研工作者、参加过联合国维和工作的宜昌警察、曾在联合国工作过的宜昌人、为祖国戍边的宜昌籍战士、参加过葛洲坝和三峡工程大国重器的建设者等一系列人物报道。

2.推出“重访宜昌革命老区”专题。在全国“记者再走长征路”主题采访活动深入开展的背景下，《三峡日报》结合宜昌实际开展了“重访宜昌革命老区”采访活动，以整版篇幅、图文结合形式推出专题报道，并将这个专题纳入《壮丽70年 奋斗新时代》的大专栏之中。专班记者重走宜昌部分老区和苏区，听故事，看变化，重温峥嵘岁月，感受幸福生活，见证新时代宜昌老区苏区转型发展的脉搏，先后推出5个整版图文并茂的专题报道，受到了革命老区群众和广大读者的欢迎。

3.推出“触摸史迹·档案见证宜昌70年”系列报道。系列报道与市档案馆合办，通过深度挖掘历史素材、走访历史变迁，用历史文图相结合的方式，从城建、交通、水利、工程、民生等一个个侧面，来反映宜昌70年来的巨变。从5月底开始，报道以整版形式呈现，目前已刊出4期，其中，《东山：见证宜昌七十年》《宜昌：治水七十年》《三线工程：宜昌工业摇篮》等篇目资料权威翔实、内容通俗可读，直击读者阅读的兴奋点。

4.推出《图说宜昌70年》专栏。该专栏通过“数字图示”的形式，配以短小精悍的文字介绍，展示新中国成立70年以来宜昌经济社会发展的巨大变化。数据均为记者从市统计局和市各职能部门获取整理的权威数据，数图结合，直观有力，一目了然。从7月底至今已刊发近10期，后期还将加大发稿频率。

目前，这些专栏都在全力推进，“庆祝新中国成立70周年”的浓厚氛围已经形成，《三峡日报》正在通过这些策划项目持续发力，力求在这拨宣传热潮中添加宜昌元素，唱出宜昌声音。

三个“70年”系列特刊重磅推出

今年既是新中国成立70周年，也是宜昌解放70周年，又是宜昌市委机关报《三峡日报》创刊70周年。在今年初考虑全年度重点宣传工作之时，《三峡日报》就意识到3个“70年”非比往年的重要性，结合宣传要求作策划，抓住3个纪念日前后相距不到3个月的特点，深入思考和挖掘3个“70年”内在的逻辑联系，相继在各纪念日重磅推出和计划推出系列特刊。

1.“庆祝宜昌解放70周年”特刊打头炮：从烽火岁月中汲取奋斗力量

我们回首“壮丽70年”，是为了接续“奋斗新时代”。“奋斗”，是《三峡日报》判断今年隆重庆祝新中国成立70年的主题词之一。那么，通过什么样的策划选题、什么样的宣传形式来精准传达这个主题呢？今年7月16日是宜昌解放70周年的纪念日，正好被我们选作突破口，一个以“传承革命精神 接续奋斗前进”为主题的特刊思路逐步成型。

基于此，编辑部关于特刊的策划在“五一”劳动节过后正式启动并草拟了宣传方案。5月份相关前期准备工作就有条不紊展开，提前安排相关采访部室记者在退役军人事务局、城区各社区、干休所等摸排亲历宜昌解放的市民线索；安排摄影部提前与市史志办、市档案局、市摄影家协会、市烈士陵园等相关历史资料存档部门联系。6月初，在编委会集体讨论后，形成通过了正式的宣传方案，并将方案各项内容迅速分解到每个记者，分解到责任编辑，明确交稿时间、出版样时间。经过对各版内容的定位、各采访对象的筛查确定、对每一篇稿件的反复打磨、对各版面的精心设计，特刊在宜昌解放日当天如期与读者见面。

特刊规模达5个整版。分别是“新生”：由史料资料文字及图片、健在作战参谋讲述解放宜昌战斗故事、烈士故事组成；“巨变”：图片连版。以宜昌解放前后市貌的历史资料图片，大体与当下该图片场景所在地最新图片对比呈现，充分展示解放70年宜昌城市面貌发生的巨大变化；“见证”：由一组8位亲历宜昌解放的战士、南下干部、普通市民等人物专访组成，以亲身经历和所见所闻再现翻身做主人的情景，以及宜昌解放对后来工作生活的深刻影响；“初心”：由一组8位在宜昌当代各行业代表性典型人物的专访组成，主题是不忘初心，牢记使命，立足本职岗位，奋进作为新时代，为宜昌高质量发展做出新业绩、新贡献。

特刊面世后，不仅内容全面史料翔实，而且大气磅礴、风格精美，读之纵横捭阖、荡气回肠，体现了市委机关报的站位及水平，取得了不错的宣传效果，受到了市委主要领导肯定。

2.“庆祝《三峡日报》创刊70周年”特刊第二枪：从办刊发展中汲取使命力量

70年前的8月9日，宜昌解放仅仅24天后，中共宜昌地委、市委机关报《宜昌日报》正式创刊。正是中国共产党领导人民当家做主，才有了社会主义新闻事业的蓬勃发展。今年8月9日，《三峡日报》社迎来创刊70周年的纪念日。在新中国成立70周年和报业快速转型发展、全党对宣传和意识形态工作极端重视的大背景下，《三峡日报》对自身创刊70周年的节点宣传从一开始就没有停留在“自娱自乐”的层面上，而是也纳入到3个“70年”的总体策划中，提高站位，通过报社的70年发展来反映城市的变迁、人民的共进、党报的“使命”。

在“庆祝宜昌解放70周年”特刊还远未付梓之时，《三峡日报》就开始了创刊70周年特刊方案的策划。同样在经过编委会的数次讨论后，于7月初制订了专题宣传方案。由于有了第一个“70年”的宣传经验，此次的方案制订就显得相对驾轻就熟了许多，然而具体实施的过程依然难言轻松。难度在于对报史资料尤其是图片资料的收集整理、平衡取舍，在于对70年来办报历程尤其是被新媒体冲击后传统媒体在读者心目中的分量没底，在于如何将创刊70年融入新中国成立70周年大主题中的提炼升华。

8月9日，带着浓浓墨香的“《三峡日报》创刊70周年”特刊在《三峡日报》70岁生日之际如期出炉。特刊规模4个整版，分别是“征程”：雄关漫道，如椽巨笔写春秋。由《三峡日报》70年发展综述、报社大事记为元素的年度刻度图、《三峡日报》传媒矩阵图、报社历史上社址大楼资料图片等组成；“忠诚”：流金岁月，风华浸远守初心。由一组5位《三峡日报》社老报人分别从艰苦创业、改革发展、责任担当、专业精神、技术进步等方面的回忆性讲述组成；“同行”：高歌时代，为民引吭抒壮阔。由一组3位《三峡日报》历史上推出并产生过全国全省重大影响的典型人物的回忆专访，一组3位与《三峡日报》有过不可割舍感情、有过交集故事的市民的回忆专访共同组成；“奋进”：栉风沐雨，光荣使命勇担当。由《三峡日报》新闻工作者在九八抗洪、三峡截流、抗击非典、精准扶贫、好记者讲好故事等历史上重大报道一线采访和在各专职岗位上履职尽责的图片组成，并配发激情短述评点出新时代党报的“使命”担当。

同时，为了扩大参与面与影响力，《三峡日报》还“开门办报”，在创刊70年之际策划举办“峥嵘岁月·我与《三峡日报》”征文活动。征稿之初，《三峡日报》原未料到会收到如此巨大的反响与关注。自6月11日发出征稿启事后，短短不到两个月共收到征文百余篇。最终，《三峡日报》为此编发征文专版14期稿件63篇，官方微信推送专稿25期，收获互动留言百余条，官方微博同名话题阅读量高达20万人次。活动呈现出来稿数量较多、质量较高、参与者年龄和阶层跨度大、读者留言质量高、社会反响佳等特点。从通讯员到热心读者，从资深报人到“合伙人”，从走出校门不久的大学生到历经沧桑的八旬老者；从解放之初到新时代，从繁华街市到静僻乡野，从难忘的大事件、大人物到种种小欢喜、小感动，《三峡日报》因他们与《三峡日报》之间“不得不说的故事”而丰盈多彩、熠熠生辉。

峥嵘岁月70载，特刊与征文引起的巨大反响，印证了《三峡日报》不忘初心，始终“与人民同行”的办报理念永不会过时，让《三峡日报》新一代报人看到了受众对报业70年发展奋进历程的关注与认可，对一代又一代报人专业素养与辛劳付出的感激与勉励，感受到了受众对党报为时代放歌为宜昌代言为百姓解难的赞誉与期许，增强了对媒体发展的自豪感、认同感，也看到了新时代党的新闻事业的发展方向，更坚定了党的新闻工作者的使命担当。

3.“庆祝新中国成立70周年”特刊将掀最高潮：从强国自信中汲取信仰力量

“十一”期间，首都北京举行隆重热烈的庆祝活动，充分展示中华人民共和国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，突出展示党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全军全国各族人民进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想，推动党和国家事业取得的历史性成就，发生的历史性变革。其中国庆阅兵活动、群众游行活动、颁授勋仪式等都是规模盛大、规格空前、受众瞩目的重大活动。本报在宣传主管部门要求下，突出在10月1日、2日以多个重要版面，隆重推出《庆祝新中国成立70周年》特刊，突出报道好国庆各项重要庆祝活动。

同时，为了在国庆当天增强本地特色，《三峡日报》特别策划“今天，我们同时升起五星红旗”大型报道。初步策划选取宜昌市3个不同地点、各具特色、曾多次自发在节假日升国旗的农家小院，1个多次自发组织居民在节假日升国旗的城市小区，1处有宜昌籍战士为国戍边的边防哨所，在10月1日清晨同一时刻同时升起国旗唱响国歌，在10月2日以“庆祝新中国成立70周年”特刊之一的形式，以图文并茂的连版方式加以呈现，突出反映宜昌全市各地人民群众自发与国同庆，抒发爱国情怀的国家荣誉感、民族自豪感，在新时代建功立业的壮志豪情。要求文字图片感染力强、版式设计创新大气，力争在这个重大历史节点到来之时，打造出属于《三峡日报》的独家拳头新闻作品。

报道成功在策划在站位

综上所述，从已经见报的《三峡日报》多个专版、专栏、系列报道来看，这些极具宜昌特色、兼具显著性和可读性的报道项目在当地获得了领导的充分肯定，在省市阅评组专家中获得了正面的反馈，在读者中也取得了较大的反响。这些报道项目的成功需要多方面因素：

取决于提前筹谋。如果没有提前筹谋，要想在短时间内筛选并采访到足够数量健在的高龄亲历者就会非常困难；如果没有提前筹谋，想要寻找到齐全的1949年左右的珍贵历史资料图片也几乎不可能。

取决于提高站位品位擢升。特刊最初设想的方案只有两个版：一个是亲历者的专访，一个是宜昌解放史料的整理。经过多次对主题和内容的提炼，决定扩容，增加《初心》版，坚决做好《巨变》版，加大图片容量，补充最新的宜昌全景航拍图；同时提出史料不能仅仅是简单枯燥堆积，而要适度整理提炼，将读者最感兴趣的内容比如解放宜昌的最高将领是谁、解放宜昌的部队在新中国成立之后的去向等补充进去。这些调整不仅增强了特刊的深度、厚度，而且提升了特刊的站位，尤其是《初心》专版的加入，让整个特刊内容前后呼应，更加完整，让《三峡日报》的党报特色更加凸显，一代一代宜昌人接续“奋斗”的编辑思想更加突出，起到了画龙点睛的作用。

取决于团队精诚合作。特刊从策划到落实，具体的工作就涉及团队20多人参与。

取决于不断打磨推精品。特刊内所有的文章，其中一半以上见报稿并不是采写的原稿，都是反复打磨出来的，部分篇目反复改动了三四次，有的图片甚至都返工过两三次，有的标题也是反复琢磨反复修改。

可以说，围绕新中国成立70周年而策划的、精彩纷呈、声势浩大、接近性强的各宣传项目，为《三峡日报》贯穿全年的庆祝新中国成立70周年主题宣传蹚出了新路，也是《三峡日报》守正创新、不断在报业宣传主阵地上开拓进取的实践成果，同时，也较为出色地为宜昌市迎接和庆祝新中国成立70周年营造了浓厚氛围。

结语：

目前，上述有关宣传项目，有的已结束，有的即将到来：3个“70年”特刊以及“重走宜昌革命老区”的策划已经告一段落；《壮丽七十年 奋斗新时代》《我和我的祖国》《图说宜昌70年》《触摸史迹·档案见证宜昌70年》等专栏还在全力推进中；“庆祝新中国成立70周年”特刊策划正在进行前期的协调布置。正是因为有效突出地方特色，形成自有品牌，唱响宜昌声音，并将“庆祝新中国成立70周年”这一主线贯穿于全年的主题宣传，统一策划、协调推进，《三峡日报》也将迎来主题宣传高潮迭起的新突破。