新媒体时代下微纪录片的发展创新

摘要：新媒体时代背景下，碎片化的时间将人们的生活节奏带得非常快。越来越少的人愿意去欣赏篇幅长节奏慢的纪录片，由此微纪录片应时而生。作为纪录片在新媒体时代下的衍生品，微纪录片只有不断地精品化、提高文化性才能够在蓬勃发展的短视频浪潮中占有一席之地，而纪录片传统的创作模式在微纪录的形式之下也在不断地创新，微观叙事将单一主题视觉化的多元化呈现。本文将以手工艺类题材纪录片为例，浅析在新媒体时代背景下微纪录片 的发展创新。

关键词：新媒体;微纪录片;手工艺;创新

一、微纪录片的发展契机与认识

第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，我国网民规模已经达到8.54亿，截至2019年6月，网络视频用户规模达7.59亿。各大视频平台也正在不断整合资源形成联动，以达到视频内容与文学、音乐等领域协同互娱的形态。纪录片是以真实生活为创作素材，将真人真事作為表现对象，辅以艺术加工，将展现真实作为本质以此来引发人们的思考的电影电视等艺术形式。新媒体时代下的“碎片化”是打开了新型多元化海量信息的传播渠道，这一形式下的“碎片化”信息拥有新的话语权和传播效率。在此之下，纪录片与新媒体的“碎片化”相遇就诞生了“微纪录片”。 “微纪录片”具有传统纪录片的特征及特点，时长在5-25分钟，适应于电视、网络、手机、流媒体传播。目前来看，微纪录片的精品化趋势，使得其在时间上的限制有所放宽，手工艺题材的微纪录片为了更好地变现主题，多以“系列”或者“季”的方式呈现，比方说《讲究》《了不起的匠人》等等。

二、微纪录片创作主体改变

微纪录片的创作主体除了传统媒体之外，还有UGC（用户生产内容）的创作以及影视团队的制作等等，因此，可以简单将其划分为官方与非官方两大类。以前在纪录片的制作与传播中传统媒体一直占据着主导地位，但传统模式的单一化并不能满足在新媒体环境下受众多元化的需求。而随着网络发展以及视频生产成本与技术的降低，越来越多的网络和媒体公司成为微纪录片创作的主体。为人熟知的“一条视频”“二更视频”都是自媒体领域优质内容生产的佼佼者，手艺类微纪录片《了不起的匠人》就是由“知了青年”团队制作完成的，该团队是一家媒体公司专注于PGC（业生产内容），这种模式更有利于手工艺类文化题材的挖掘。除此之外，新媒体时代让微纪录片的创作主体由“创作者中心”向“受众中心”逐渐转变。《寻找手艺》作为一部现象级自媒体纪录片，它的创作团队除了前央视编导张景，另外两人都是纪录片行业的“门外汉”。

三、微纪录片内容与表现的革新

纪录片的文化内涵性最明显的表现就是其选题的文化性，微纪录片主题就肩负着文化担当的使命。从《寻找手艺》到《了不起的匠人》，由“手艺”到“匠人”，是微纪录片在内容创新的体现。先从微观的视角切入，再用一个个温暖的故事进行展现，如李武望所言：“技艺的传承不能脱离人的生活，真正能打动人的一定是人。”不同的故事不同的人却传递着相同的匠心，这也使得片子的主题能够更加深入观众的内心。

新媒体时代的发展让受众的审美水平不断提升，微纪录片上视听语言表现形式的创新也进一步使得其内容的创新呈现出个性化和差异化的样态。在《了不起的匠人》中精炼唯美的镜头，富有感染力的声音，精品化的视听体验在微纪录片中让叙述紧密的同时也更加突出主题，用最为直观、丰富且具有冲击力的画面传达出信息。微纪录片在视觉把握上还包括了主持人，这一要素的加入能够进行引导和奠定影片基调。在《了不起的匠人》中 “跨界”让娱乐明星来担当主持，这种尝试让手艺类纪录片更好地吸引受众，体验新的视听方式，也带来了不一样的效果。

内容一直是传媒产业的核心竞争力，“内容为王”不仅是生产创新的基点，更是传播营销创新的源头。

四、微纪录片生产方式与运营的创新

微纪录片既要实现自身的社会效益，又要带来一定的经济效益。为了达到双赢的目的，不同于拍完再播出的模式，《了不起的匠人》在第一季时采用“边拍边播、一周双播”的方式，第二季更是由正片搭载直播，增强互动性，让视听感受得到进一步的提升，满足人们新媒体时代下的多元化诉求。

同时“边看边买”的新玩法打通了内容与消费，让用户在观看视频的同时就能链接到电商平台，这是微纪录片营销与电商的首次合作。

微文化与微内容在互联网的加速下更加依赖于社交媒体的营销，《了不起的匠人》就餐用了线上线下的“关系式”营销，通过自己的官方微博来更新节目内容和补充幕后花絮，更是借助媒体账号的力量制造话题与热度;此外，在线下举办新闻发布会、分享会与展览等，线上线下资源的整合式营销。

五、总结

随着新媒体时代的不断发展，微纪录片更符合新的传播方式，在现今社会环境下微视频是视频类型的大势所趋。新媒体让微纪录片拥有发展契机得以创新，那么随着新媒体的不断完善与成熟，微纪录片也将拥有进一步的发展与创新。

作者简介：闵阳，西南石油大学。