大数据时代下国产动漫IP的转型与发展策略的研究

赵善利

摘要：在“互联网 +”逐步日常化的时代背景下，互联网络与信息技术的快速发展催生了大数据。在数字文化变革时代下，大数据是一种将数据进行搜集、概括和预测的一种文字引导能力，能够快速推动产业化发展。在大数据时代下，国产动漫IP已然成为热门关注话题。然而，在大数据时代下我国动漫IP仍面临着产业体系化与制作流程不完善等问题。在此基础上，通过对我国动漫产业发展现状及面临挑战问题进行研究探寻，进而提出一些相对性的策略，从而提高我国对国产动漫IP重要性的认识。

关键词：大数据;国产动漫IP;转型策略

一、大数据的内涵意义

与传统信息数据相比，大数据更加空洞，目前学术界对其并没一个精准的定义。陈飞在《大数据时代信息经济发展趋势及对策建议》中借鉴了美国国家科学基金会以及Gartner 咨询公司对大数据的含义，认为大数据就是由科学仪器、互联网交易、传感设备、音视频软件、电子邮件、网络点击流等多种数据形成的大规模、多元化、长期的、复杂的分散式数据集。许晔在《大数据时代中国面临的挑战与对策》一文中引用麦肯锡全球研究對大数据的定义，其定义为大小超出传统数据库软件工具的读取、存储、管理和分析能力的数据群。尽管不同的机构对于大数据定义的角度和表述各不相同，但对于大数据的数据种类繁多、数据处理迅速、数据信息量巨大、具有多重价值等特性都是认可的。因此，大数据时代就是以大数据为背景并且赋予其全新内涵的时代。

二、大数据时代下国产动漫IP发展现状

近年来，版权的保护受到了极大关注，从而促使了“IP热”的兴起。IP是指intellectual property的简写，意为知识产权。而“IP”热的出现影响了我国动漫产业的发展，从而使得个人动漫作品也进入了“IP化”的新阶段。我国国产动漫IP最早出现在“喜羊羊与灰太狼”系列中，此动漫系列的推出，受到了广大青少年儿童的欢迎，此后《十万个冷笑话》的问世，也在网络上受到了热烈反响。而后从 2010 年开始 ，我国的动漫 IP 作品每年都超过 30 余部 ，但是作品质量与数量却都难以保证。在2013年大数据最为热门之时，我国的动漫产品也仅有42部，与同年国外产业动漫存在着很大的差距，尤其在作品品质方面，高质量的IP动漫少之又少。

三、大数据时代国产动漫IP发展中面临的挑战

（一）融资渠道单一，资金短缺

在融资渠道中存在两方面的重要问题， 一方面是由于我国对动漫行业的认识不够，从而对动漫 IP 项目的赞助投资存在不足。如果动漫IP在最初的发展中没有奠定良好的口碑基础，对以后动漫IP融资无疑是一种负面影响，因此很难得到赞助商的青睐，这导致了一部分的动漫 IP 缺少资金而停滞 ，使得一部分国产动漫难以“孵化”。另一方面，资金短缺限制了IP动漫前进的步伐。国产动漫IP想要得到更好、更长久的发展无疑需要一个良好的输出平台和传播媒介作为有效的支撑，目前，资金问题不仅是对IP动漫本身的困扰，同时也是对各个输出平台和网络媒介传播的限制。由此看来，融资渠道单一与资金短缺依然是各个平台运营的重大难题。

（二）缺乏精准的受众定位和品牌意识

首以“迪士尼”动漫进行举例 ，它的每一部影片都在对人物形象进行刻画的基础上，再利用拟人、比喻化手法来凸显迪士尼动画王国的品牌，同时来创造动漫及其产品间的关联性，比如作为“迪士尼公主系列”的衍生产品公主裙，一年可以卖出300万条。而我国的动漫产物进化中，缺乏对于品牌局面塑造的认识。在受众定位方面，国产动漫 IP 的绝大部分作品都偏向于幼龄层受众市场，只有一小部分动漫 IP针对成人受众审美。从而导致动漫IP开发中的断层现象尤为显著。

（三）内容创意匮乏

在大数据时代背景下，国产动漫 IP 在一定程度上折射出内容原创欠缺和自身实力储存不足的问题，这只能从IP动漫的创意上寻找突破。在动漫IP 的开发中，创意需要不断注入新血液，而不是在原 IP的基地之上过度消耗。很多 IP 开发受到阻碍都是由于内容创意不足，导致陷入瓶颈的局面。[1]

四、大数据时代下国产IP动画的转型策略

（一）从“低龄化”到“全龄化”

国产动画创作范围普遍存在低龄化的特征，长期以来，国产动漫的首要观众是少年儿童，因此国内的动漫在选材、创作、改编上都是环绕着儿童，当人们日常讨论起动漫时，自然而然地把它和“幼稚”两词联系在一起，因为将创作重点放在儿童身上，没有对其进行元素提升，这也是阻碍国产动漫发展落后于其他国家的原因之一。

任何产业的发展与兴起，都是把内容的优质作为中心点，《功夫熊猫》的导演汉斯蒂文森曾说“绕开从创意到财富的产业规律，生产大量短平快的作品只能降低行业的整体水平。”而我国动漫IP产业距优质的发展还有很长一段路要走，动漫IP产业是依附于文化艺术产业基础之上的，而国内这些具有中华文化、元素的动漫作品相对于国外动漫作品来说，有着明显的竞争优势，在中华文化博大精深的基底上，动漫产业的素材具有多元化、可塑化，所以在发展动漫IP产业的过程中要坚持以本土元素为中心，应注重核心元素的开发与融合，充分支撑故事灵魂。在进行IP动漫制作过程中，在尊重历史，保持核心要素的基础上，应进行时代性和创新性的开发，从而丰富动漫IP内容。

（二）培养人才，提高技术和资金投入

目前关于IP动漫专业的从业人员日趋增加，现已达到10万余人。虽然动漫制作的人员越来越多，但是大多数都未达到创作标准，缺少专业性和创造性。现在我国缺少的是具有创新性的复合型高端人才，要想提高国内IP动漫产业的技术水平，促进其有效发展，必须着手培养高端人才，培育动漫人才的创新力，加强对企业人才动漫制作的培训。只有提高创新力和创意力，吸纳新的东西，才能培养出高素质、创新型、复合型的动漫人才。这样才可以推动漫IP产业的新进程。

（三）细分市场，发展大数据

细分市场可以划分市场需求，稳固消费群体，从而在动漫IP产业构建中起到协同、统一的作用。市场需求对IP动漫产业有着导向力。“根据马克思的理论，市场交换是使私人劳动或个别劳动获得社会认可，实现其内涵的社会劳动性质的基本路线。从而，它把具有不同经济贡献的地区、进行不同专业生产的人们结合為一个统一整体”为了使动漫 IP 的叙事内容、主题、风格相对稳定，动漫 IP 生产者会通过表述内容、叙事格调迎合市场需求，从而带动动漫 IP 类型的形成。通过消费者需求实现动漫 IP 与国产动漫品牌的共同运营，需要产业主体利用大数据开掘消费者的消费数据，强化市场调研，掌握市场动态，明确消费者需求，定位动漫IP作品主体。因此，在大数据时代下建立网络平台、信息平台的市场细分对IP动漫产业有着重要的作用。[2]

五、创新国产动画的营销渠道

（一）线上渠道

线上渠道构建对国产动漫IP作品的创新产生一定的积极影响。;线上平台构建从三个方面着手，第一，结合已有的国产动漫投稿网和浏览网，通过网络文学IP运作方式和金融大数据平台，对线上国产动漫作品进行研究，选出具有代表性、影响力的作品，对其进行后期开发运作;第二，结合线上多平台互动方式，创造国产动漫IP线上立体化、全方位的传递方式，再利用线上媒介进行传播推广;第三，建立良好的评价体系，利用网民口口相传，形成宣传效应，提高国内线上IP的传递力与影响力，为后期动漫IP线下渠道奠定基础。

（二）线下渠道

线下渠道构建是动画 IP 作品变现和开发的重要路径，要利用线下渠道对国产动漫进行动漫IP传播和资金链的开发。国产动画 IP 不同于文学作品，它的传播性具有多样化，在传递过程中，线下传播所占的比例较大，则构建完善的线下渠道，在成功传播国产动漫IP中起着至关重要的作用。

（三）抖音、快手直播营销

在互联网快速发展的前提下，抖音、快手这些直播平台发展迅猛，成为当下营销方式的主流。在我们进行动漫IP插入电视台直播宣传的设备成本过高时，就可以通过个人移动直播，和最近人气极高的网红合作。由素质高、实力强的网红进行手机直播，实现中心化、平民化传播。通过这种方式，使得影片在上映之前，就打开市场，提起观众极强的期待欲。“网红”营销不是一种噱头，万达已经在营销渠道中尝试这种新的营销方式。将电影片花广告插入热门快手，不断制造看点，成为社会热点讨论对象，从而出现了类似国产大片“未映先热”的现象。抖音、快手直播营销可以使企业实现投入成本低、利润最大化。这也说明了抓住热点舆论是成功营销的另一个方法。[3]

六、结语

大数据时代的发展给各行业带来了新的时机，同时也使这些行业面临重大的挑战，IP动漫作为发展的先锋代表，自然也无法避免。我国动漫IP产业模式从单一、分散走向一体、集中，其“喜羊羊与灰太狼”IP的成功给我国动漫IP的发展提供了极高的参照与借鉴价值，动漫IP的大力发展可以赋予低迷的国产动漫活力，利于IP格局的打开，使动漫走出中国，实现跨界交流，促进经济快速发展。虽然我国动漫IP还没达到国外先进水平，但就目前来看，已经出现了对IP动漫良好的认识，只要我们抓住机遇，发展其核心文化，将商业模式进行多样化的革新，国产动漫IP必将异彩纷呈。

参考文献：

[1]郭承波，梁莎莎.基于互联网背景下动漫IP产业化运营研究[J].艺术与设计（理论），2016，2（09）.

[2]张艺丹.大数据时代下国产动漫IP的转型与发展策略的研究[J].新媒体研究，2018，4（04）.

[3]张瑰.IP开发对近年来国产动漫的影响[J].新闻窗，2018（05）.