IP改编热现象的文化透视

卜凡

摘 要：2014年以来，在国产影视界兴起了IP改编的热潮现象，改编作品成为当下影视剧产出的主流。文章以IP改编热现象的文化透视为主题，对IP改编热现象进行深入研究，分析IP改编热的诱因，挖掘IP改编热的本质及影响，以典型案例总结改编得失，为今后的IP影视改编事业提供借鉴之处。

关键词：IP;改编热现象;多重特征;审美文化

注：本文系阿坝师范学院校级一般（规划）项目“国产经典IP的解构与重塑”（ASB18-14）的产出成果之一。

一、何为IP

近年来，部分中文媒体频繁使用“IP”一词。这里指的“IP”有别于国际社会的一般英文语境，是知识产权（Intellectual property）的英文简称。这个知识产权涵盖了人类在社会实践中心智创造的所有成果，并且被法律赋予了独享权利。IP，是经过文化市场检验的、已经形成一定数量受众群体、自带品牌效应的知识财产。拿国内经典文学作品《西游记》为例，《西游记》作为中国古典四大名著之一，在国内具有很大的影响力。自从20世纪80年代，西游记被拍摄成电视剧起，三十几年间，和这一经典IP挂钩的影视作品层出不穷，比如《西游记后传》、猪八戒系列三部曲《春光灿烂猪八戒》《福星高照猪八戒》《喜气洋洋猪八戒》、动画片版《西游记》《大闹天宫》，以及2013年到现在，6年9部“西游”题材电影等。所有这一切的衍生品无不是以吴承恩的原著《西游记》这一经典IP 为蓝本进行的二次创作。

二、IP改编热的诱因

（一）网络文学崛起

2018年7月，中国互联网协会发布《中国互联网发展报告》，据报告统计，截至2017年底，中国网络文学用户规模达到4.06亿。签约作者达68万人，作品总量达1600万部，市场规模达129.2亿元。网络文学产业进入成熟期，已成长为我国新兴文艺类型支柱产业。①

基于此，具有战略投资眼光的影视公司，认识到网络文学热所隐藏的商机，竞相投入资本，签约作家，买断他们小说改编的首选权，进行优秀知识产权（IP）的储备。这样一来，如果有适合改编为剧本的网络文学，可以在第一时间进行影视剧的拍摄，取得先期的市场效应。

从2014年至今，短短的几年时间里，极具人气的网络文学作品，在影视剧、游戏、漫画、图书出版等市场创造了惊人的表现。根据热门畅销的网络文学改编的电影、电视剧在收视率上呈现了“霸屏”的状态。同时，各大影视公司近年的业务大都围绕优质IP展开，中國的影视业进入了“热门IP+粉丝电影+名人导演”模式的泛娱乐阶段。在网络文学的泛娱乐运作模式下，一个跨越出版、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态正在形成，IP的价值因此不断刷新。

（二）粉丝经济效应

2019年1月，腾讯·企鹅智库正式发布一份关于中国互联网未来两年，市场和用户变迁的最新数据和研究的报告。报告指出：“用户和创作者之间，正迎来关系的迁移，用户开始向那些他们最认可的创作者迁移，在迁移的过程中，用户会把自己的热情更聚焦的释放出来。他们会更频繁的阅读，向亲友进行推荐，以及高质量的评论互动。”②这一现象从传播心理学角度指出了，随着受传者公民意识与参与感的催化，受传者与传播者的关系发生了重塑，受传者由网络资讯的旁观者开始转化为建设者，寻求获得更高级别的存在感与成就感。同时受传者作为群体互动的一员，这种身份的互加通过社交链条可以有效地促进网络资讯的二次传播，扩大粉丝效应。

每一个IP背后都有数以千万计的粉丝，热度高的IP本身就具有高影响力，更能贴近受众的审美感受，获得较高的关注度。很多IP作品是粉丝的青春记忆，陪伴粉丝一块成长，所以IP改编影视作品在情感上更能获得原著粉丝的共鸣，从影视剧的收视率上，能获得更大的流量保障。比如说80后作家代人物韩寒导演并编剧的电影就体现出巨大的粉丝效应。作为一名新晋导演，除了影片本身具有的魅力，韩寒在80后人群中的强大票房号召力也是该影片成功的重要因素。这就是强大的“粉丝经济”，通过粉丝的积累和培养获得庞大的忠诚粉丝群体，依托这个群体进行定向营销，从而将情感资本转化为经济效益。

（三）IP本身的优质内容与主题

随着国家对知识产权保护的重视与互联网自媒体平台的发展，更多的人投身于文学的创作，借助网络的快速传播，获得了庞大的受众群体，形成了品牌效应，产生一定的经济效益。这种双赢的机制带动了网络文学创作的高产，涌现了言情、历史、穿越、军事、玄幻等大量题材的网络文学作品。这些作品在定位上有精准的受众群体，部分题材电影直接取材于现实生活，符合网络时代读者的审美，而又具备独辟蹊径的创新，改编成影视剧、游戏等产品更容易引起共鸣。2015年，根据海宴同名小说改编的大型古装传奇电视剧《琅琊榜》，一经播出，获得了观众极大的好评，被称为国产电视剧的良心之作，荣获国剧盛典“年度十大影响力电视剧奖”等七项大奖，并入选广电总局《中国电视剧选集》。在拍摄中，山东影视传媒集团诚邀《琅琊榜》原著作者海宴亲自执笔改编剧本，做到了对原作的绝对尊重。相比原小说，还原度至少有80%。《琅琊榜》在立意上，打破了某些国产剧惯用烂俗的爱情桥段博取眼球的模式，而是从中国传统文人“出仕”与“入仕”的人生观去谱写了一曲家国天下爱恨情仇。旨在向观众传达友情、忠诚、责任等宝贵的理念。剧中的服装、道具、礼仪遵循古风，传达一种中国传统文化的美感。

三、IP改编热的本质及影响

IP改变热潮的出现，与商业资本逐利的本质有着必然的联系。随着国产影视的快速发展，各种影视剧题材、故事的呈现，国人精神文明生活水平的提高，国产影视剧出现了“剧本荒”现象。大量热钱涌入网络文学市场，优质IP变得越来越抢手，一些影视公司开始囤积IP，带动了IP作者的身价水涨船高，一些优质IP版权转让费更是高得离谱。IP的吸金热，使优质IP具有了文化资本的属性。同时，经济资本的热捧促进了IP 的优质转化以及整个文化产业的规范化，促进了优质IP经过改编转化成可听、可视的不同形式的文化产品。在IP的转化和运营过程中，优质IP与资本的频繁交换，促进了优质IP基因链的重组，衍生出了多重的优质IP文化链接体系与资本市场产业链，从而实现了文化产业与资本市场的双赢。

纵观2018年国产影视剧的排行榜，名列排行榜前10位的有9部为IP改编剧，无论IP粉丝流量大小、是否有明星效应，这些IP小说经过剧本转化的影视剧均呈现出不俗的商业价值，其中的佼佼者《扶摇》在播出期间为腾讯视频拉新会员1000万，《如懿传》凭借创意“中插广告”进账2.61亿元，网络播放量已超160亿次;由阅文集团旗下起点中文网白金作家我吃西红柿的《星辰变》改编的同名动漫，凭借开播8小时点击量破亿、豆瓣评分8.4的亮眼成绩收获超级动漫改编IP荣誉;陈坤和杨幂则分别凭借《天盛长歌》和《扶摇》摘得超级IP男、女演员。③

IP作为人类众多文化成果中一份子，在思想上肩负着社会教化，传递正确的世界观、人生观、价值观的功能。从经济上来讲，IP热衍生出了以其为主体的新产业模式，围绕这个新模式形成了一系列的泛娱乐产业链，创造了巨量的经济效益。从文化上来说，IP热从一定层面上反映了原创文学的生命力，以及优质IP艺术形式二次开发的魅力，指出了未来文化产业的大趋势。当然，IP也是一把双刃剑，目前IP热积极影响仍然占主导地位，但是也产生一些连带的负面影响。比如，资本的注入间接诱发IP的过度商业化，创作者忘我初心，创作动机严重功利化，商业性较强，导致了作品缺少现实主义关怀和文学审美情怀。其创作题材局限在穿越、盗墓、宫廷、玄幻等容易变现的类型化题材上，一种题材剧的火爆，必然导致一系列的同题材剧跟风模仿。为了追赶市场热度，获得更高的产出效益，投资方急于上映，缩短拍摄周期，剧情粗制滥造，大量依靠剪辑完成后期制作。

就IP评价体系而言，缺少专业的价值评估体系，以单一的阅读量作为衡量IP是否优质的标准，过于关于网络用户中占大比例的低龄与低学历人群，忽视了高雅文化的少数受众对象。一些投资方，大肆囤积IP，间接造成了IP经济的泡沫现象，因此IP的開发与传播就难免出现瑕疵。

四、IP改编的未来之路

每个时代都有它的流行元素，这些元素之所以流行，是因为它的某些因子暗合了时代的脚步，走进了受众的心灵，而流行又成就了经典。IP热作为“互联网+”时代文化产业出现的新趋向，如果要成为文化产业的常青树，必须摆脱“过客”意识。优质的IP应该立足产品质量，不但讲好故事，同时注重核心价值观的输送。创作者应该担负时代赋予知识分子的任务，树立浓厚的家国情怀，写好作品，立足本职工作，不搞投机取巧，以优秀的作品得到大众与市场的认可。提高IP产业链从业人员素质的同时要将话语权从投资人还给专业的从业者。将优质IP的创作者纳入改编团队是未来IP影视发展的新方向，原创作者的融入，能更好地展现IP的优质属性，在原有粉丝的基础之上，吸引新的忠实粉丝。文化部门应该积极出台相应政策，鼓励优质IP的创作与开发，根据时代发展，随时优化相关政策，保护创作者的著作权，同时促使产业链各个环节回归正常轨道。只有这个产业链的各个环节严丝合缝，产业经济才能长效地维持下去，这需要多方面的努力。

五、结语

IP改编热现象，在2018年出现了新的拐点，在新时代，内容成为优质IP的重要标准，一个好的故事甚至可以逆向为主演和原著增加流量。但中国的IP之路仍然在探索之中，吾辈仍需努力。

注释：

①中国互联网协会. 中国互联网发展报告2018 [EB/OL].（2018-07-13）[2019-02-27].http：//www.sohu.com/a/240954028_724631.

②腾讯·企鹅智库.2018-2019年度互联网和新媒体趋势报告[EB/OL].（2019-01-11）[2019-02-25].http：//www.sohu.com/a/288247434_114751.

③李芊雪.阅文IP奥斯卡落幕，《TOP影游改编价值书单》让改编有法可循[EB/OL].（2019-01-16）[2019-03-22].http：//www.sohu.com/a/289496582_104421.

参考文献：

[1]史可扬.影视传播学[M].广州：中山大学出版社，2011.

[2]彭春雪.新媒体环境下中国电视剧传播研究[D].南京师范大学，2012.

[3]孟艳.中国网络小说影视剧改变研究[D].山东师范大学，2013.

[4]孙爱哲.《后宫甄嬛传》网络热门小说改编影视剧分析[D].西南交通大学，2013.

作者单位：

阿坝师范学院