党风廉政建设节目的创新传播

周鑫

【摘要】湖南广播电视台广播节目《清风侠在路上》创意推出代表纪检监察工作者群像的“清风侠”广播形象，精准把握受众收听状态和收听心理，严格按照现代广播传播规律进行科学的节目编排，打造了一套“天天都有‘新听头、时时情绪在流动”的广播主持语言体系，利用融媒体传播的方式来扩大传统媒体在城乡传播范围，在讲好党风廉政建设故事方面实现了舆论效果和收听市场的双赢。

【关键词】党风廉政建设   清风侠   广播主持   节目运作

【中图分类号】G222      【文献标识码】A

在湖南省纪委指导下，湖南广播电视台交通频率（以下简称湖南交通频率）策划、推出一档全新党风廉政建设专题节目《清风侠在路上》，见证全面从严治党进行时。

《清风侠在路上》节目于2016年12月5日开播，开播后引起了社会各界热烈反响。节目取得了2017年湖南省广播媒体同时段收听市场份额第一的成绩，是湖南地区收听率和市场份额最高的广播时政节目，最高市场份额达到37%，创造了湖南时政新闻类节目的收听最高值。赛立信媒介研究提供的2017年收听率报表显示：《清风侠在路上》节目周一至周五早间7：50～8：00的平均收听率是0.81%，市场份额是25.5%;周六13：00～13：30的平均收听率是2.06%，市场份额是27.9%;周六18：30～19：00（重播）的平均收听率是1.8%，市场份额是28.4%。2018年，《清风侠在路上》获评湖南新闻奖名节目奖。

《清风侠在路上》节目开播以来，已经成为湖南省委、省纪委全面从严治党的主流宣传平台。两年多来，节目在记录反腐倡廉的过程中引领导向，在聚焦党的建设伟大工程中体现党媒担当。

从《清风侠在路上》节目创意提出开始，笔者有幸成为这档节目的主创成员之一，全程参与了节目的策划、论证、采编、制作和主持工作。笔者将该节目的有益探索归结为以下几个方面：吃透方针政策，把准舆论导向;打造核心网络，熟知反腐流程;把握受众收听状态，注重节目语言形态;科学编排节目，融媒体传播节目精华。

一、吃透方针政策，把握舆论导向

党风廉政建设类节目属于新闻舆论工作中的一个专业化细分领域。节目工作人员必须首先学深悟透纪检监察工作的方针、政策，不说外行话，不说落伍的话，更不能说错话。比如，中央对反腐形势判断发生的重大变化：由2015年的“腐败和反腐败呈胶着状态”到2016年的“反腐败斗争压倒性态势正在形成”，再到2017年的“反腐败斗争压倒性态势已经形成”。如果不能准确掌握这些变化，就很容易在节目中犯错误。只有掌握了最新的反腐败斗争情况，才能更好地指导节目实践运作，有的放矢地聚焦重点，找准突破点，做出“上接天线，下接地气”的好节目。反腐败斗争形势的变化会一一具体落实到纪检监察工作的表述之上，那些方针政策中的些许字词变换，都是纪检监察工作不断进步的体现。比如在《中国共产党纪律检查机关监督执纪工作规则（试行）》中，“调查组”变更为“核查组”（初步核实阶段）与“审查组”（立案审查阶段），“被调查人”或“被反映人”改为“被核查人”（初核对象）或“被审查人”（审查对象）。从办案到执纪审查，从调查到核查、审查，体现出纪检机关职能的转变和对党章规定的严格遵守。这些专业用语既是节目工作人员需要理解、掌握、运用的，同时也是需要在节目中向受众正确解读的。

二、打造核心网络，熟知反腐倡廉内容

《清风侠在路上》是一档日播节目，但并不是一档简单的廉政动态新闻节目，它更深层次地聚焦“全面从严治党进行时”，节目每天紧跟党风廉政工作的脉搏和重点，不断更新节目内容和题材，确保节目素材是第一时间的权威发布，有现实意义，能够“上接天线、下接地气”。在湖南省纪委的指导和支持下，节目组核心成员与湖南省各市州纪委书记进行了面对面交流，同时一一联系和走访了湖南全省所有县级以上纪检监察机关，甚至与一些社区和街道的纪检监察干部也进行了联系和沟通。细节决定成败，节目组与纪检监察干部保持同步互动，纪检监察干部通讯员网络成为节目的素材来源。

同时，节目组与湖南省各级检察院、法院、公安甚至各看守所都建立了密切联系。对纪检监察和反腐败司法工作全流程的熟知，一方面有利于节目组在前期与各职能部门沟通协调和收集素材，另一方面也为节目各环节、各岗位之间的相互把关审核提供了有力保障。

三、了解受众收听状态，注重节目语言形态

《清风侠在路上》工作日的播出时间为每天的7：50，这时城市交通开始繁忙起来，大家都赶着去上班，内心会有一种急切的心理。从这点出发，《清风侠在路上》采取了录播的形式，确保了节目的精致度和流畅度。一般来说，工作日早高峰听众在7：50之前已经收听了各种动态新闻，如果此时再播出形式相同的纯播报类廉政新闻，很容易使听众产生审美疲劳，也不利于听众对党风廉政建设有系统和全面的了解。因此《清风侠在路上》节目在工作日除了廉政动态外，主体内容为以案说纪、以案说法、以事话徳、以事融情，故事化讲述典型案件和事例。

讲好廉政故事成为《清风侠在路上》节目的核心任务。除了内容选材和文稿撰写之外，用恰当的声音有效地传播内容也至关重要。主持人的声音必须清晰、沉稳、积极、可信，要适合代表新时代“清风侠”们发声，起到代言人的作用。《清风侠在路上》周末版的节目形态与工作日有很大不同。如果说工作日的节目是以具体事例、案例来释纪、释法、释德，那么周末的节目主要是廉政学习、廉洁文化推广和道德教育的综合呈现。周末版的节目构架分为《微党课》（请各级纪检监察机关一把手针对实际问题讲党课）、《谈古说今话廉政》（主持人邀请知名作家学者以聊天形式畅聊古今廉政人物和故事）、《正心100》（实名征集小朋友讲家风故事、道德故事、人物故事）。这样的设计考虑到了周末听众的收听状态是处于慢节奏的、休闲的状态，节目形态需要比工作日更加柔和、轻松，相对应的，主持人的主持风格也会和工作日形成鲜明区隔。

四、科学编排节目，融媒体传播节目精华

移动互联时代，传统媒体的传播方式也需要与时俱进。在创新融合传播方面，《清风侠在路上》节目一直在做积极的有益探索，多渠道立体传播是节目考虑的主要方向。如何让优质的播出内容在更大范围有效传播是节目组一直在思考的。作为一档优质的党风廉政建设节目，《清风侠在路上》并没有直接将广播节目放在客户端上播放，而是精准定位，浓缩精华，形成强大舆论矩阵。在线性广播之外，在湖南省纪委监委官方网站上传节目音频和文字内容，特别重要的相关内容还会通过湖南交通频率微信平台和“三湘风纪”微信平台同步推送。一些优质节目资源也会有选择性地与各级各部门的纪检监察微信平台同步推送。此外，节目还建立了自己的新媒体微专栏推送链接平台，以简约、凝练的碎片化方式提炼《清风侠在路上》节目的音频和文字精华部分进行再次传播。同时，为了使廉洁从政的文化和舆论氛围有效渗透到城乡的每一个角落，《清风侠在路上》节目还联合部分县乡的“村村响”工程，确保最基层也能听到“全面从严治党进行时”。

经过两年的努力，《清风侠在路上》节目在湖南广大党员干部心目中已经营造了“纪检监察就在身邊，反腐倡廉正在行动”的强大舆论氛围，使得湖南城乡群众对“反腐败、廉从政”的满意度进一步提升。《清风侠在路上》节目的广播报道和新媒体推送也多次被国内各大主流新媒体平台转载，进一步扩大了节目的影响力。

在《清风侠在路上》节目的影响和引领下，湖南全省各市州一批同类型的党风廉政类广播节目也应运而生，为湖南打造风清气正的政治环境营造了良好的舆论氛围。

（作者单位：湖南广播电视台交通广播）

（本文编辑：宁黎黎）