融媒体时代下媒介融合的现状及发展策略研究

杨海潮 苗新萍

【摘 要】在当今信息技术迅速发展的时代，传统媒体与新媒体技术相结合，进入了媒介融合新时期，发展形势势不可挡。但随着其发展速度和范围的加快，我国传媒行业也因此面临着更多的机遇与挑战。本文从媒介融合发展的现状、优势以及困境等方面进行系统地分析，探究传媒行业媒介融合的发展创新之路。

【关键词】媒介融合;传统媒体;发展创新;人才

中图分类号：G206.2   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）25-0213-02

近年来，传媒行业进入了数字化和信息化迅速发展的新时期，传统媒体的传播水平已经无法与新媒体抗衡，媒介融合已然成为一种必然趋势。技术支撑下，这种新兴时代产物具有强大的优势，但同时也面临困境与问题。在当下的融媒体环境中，传媒行业发展需要有新的思考，实现真正全面的、有价值的媒介融合。

一、媒介融合的现状分析

（一）媒介融合的发展趋势

根据中国互联网信息中心2019年初发布的《第43次中国互联网发展统计报告》，截至2018年底，中国网民总数已达到8.29亿，其中手机用户占98.如此庞大的用户量表明，信息社会快速发展的环境下，新兴媒体的普及对人们的生活方式造成了越来越大的影响。随着移动客户端、VR、大数据等技术的出现，传媒业的发展态势发生变革。伴随着技术的提升，用户的数量增加，需求也在提高，推动媒介融合发展成为了一项重要任务。

当下，我国社会主义建设进入了新时期，宣传国家大事，传递社会正能量，使人民和国家融为一体，都需要靠媒体作为推动力。媒介融合已经不仅仅是我国传媒行业面临的技术变革，更是为了实现我国伟大复兴的中国夢的发展手段。促进经济文化腾飞，扩大舆论影响力，实现媒体融合发展的趋势势不可挡。

（二）媒介融合的优势特征

1.资源相通，优势互补

从促进媒体产业发展的角度来看，媒体融合有助于实现媒体资源与宣传的整合，实现利益的整合。报纸、杂志等传统媒体以往都是相对独立的个体，在与手机客户端、互联网等新兴媒体相互整合后，使新老媒体人力物力资源融为一体，各司其职，节省了人力、物力、财力资源，将信息利用多平台传播，用较低的成本实现最大的利益。

2.经济利益与社会效益双丰收

媒介融合的最终目标是促进社会经济和文化的发展。在融合背景下，优化媒体产业结构，吸引人才集聚，创造出更多符合受众需求的优秀作品，以及吸引广告和投资商的目光，提升盈利空间。同时，媒体的发展要充分发挥其宣传优势，扩大主流媒体的传播和影响，促进社会正能量的传播，使人们更加团结，社会更加稳定。

3.满足受众需求

从受众的角度来看，媒体融合的发展符合用户多样化的需求。随科技的进步，人们生活中可接触信息的渠道越来越多，生活水平越来越高，因此人们对精神、物质等各方面需求也越来越多。对于媒体节目，人们不但希望能看到更精彩的内容，更希望形式上的创新。各媒介融合发展，可以让用户在第一时间，无论在什么地点，使用什么工具，都可以看到各式各样的内容。不同年龄段的观众有不同的需求，他们的形式和内容是可变的，可以满足各种人群的需求。以往，用户只是信息的接受者，现在随着自媒体的产生，用户也可以变成信息的生产者，这极大了加强了用户对媒体的参与度，提高媒体的影响。

二、媒介融合发展面临的困境

（一）用户消费模式变革所带来的思考

尽管媒介融合发展态势强劲，但仍有不全面的地方。随技术革新，媒介工具也在不断更新换代，人们的消费模式随之产生变革。微视频、微信、微博、手机端等移动端的交替使用，人们也正在习惯于使用各类媒体进行娱乐消遣。媒体必须在此基础上最大程度创新形式与内容，充分利用好各个平台，不浪费资源，也不过度消费资源，用最低的成本达到最佳融合传播效果。

（二）节目同质化现象严重

目前部分电视以及网络节目缺乏创新力，自从真人秀、歌唱类节目大热以来，题材相似、内容直接原版复制的节目层出不穷。许多节目大都邀请当红流量明星，相同的明星，不同节目的串场使人们感到无聊和厌倦。如此一味地满足观众的喜好，创造同类型节目，某种程度上是对媒体资源的浪费。

（三）误区的产生

媒介融合到底是什么？媒体融合等于大力发展新媒体吗？有人认为，我们应该大力发展技术，提高效率。由此导致媒体的内容生产与技术开发并没有真正融合，而仅仅是平行发展。如此一来会造成传统媒体与新媒体发展的不平衡，一味重视技术，忽略形式与内容，是创作不出具有内涵的优秀作品的。

三、媒介融合的发展创新路径

（一）传统媒体与新媒体相融，形成网上网下同心圆

新媒体的兴起，对传统媒体造成了巨大冲击，报纸、杂志等传统媒介用户在减少，年轻群体们更倾向于移动客户端的轻便与快捷;随着生活节奏的加快和手机网络的普及，网络的使用可以不限时间不限地点，电视的受众群体也在减少。传统媒体虽面临困境，但这并不代表纸质媒体、电视媒体就一定要在时代的更替中被新兴媒体所取代。新媒体的使用者年龄偏于年轻化，即使传统媒体的受众人群在减少，但50岁以上仍保持使用纸质媒体习惯的消费者群体仍是一个庞大的数字。

困境不能说明整体趋势，传统媒体仍有很多可发展的空间，但必须要转型。例如，即使新媒体发展再迅速，作为传统媒体的电视，仍不会被取代，尤其是电视新闻节目。新闻反映着党和国家的形象，始终站在舆论引导的最前端。近年来，新闻节目采用融媒体直播、线下互动等诸多形式进行改革，取得了良好的传播效果和社会效应。

我们要利用传统媒体创造出丰富又具有强烈真实性的内容，借助新媒体平台的传播速度之快、范围之广，扩大主流媒体舆论阵地，共同打造“同心圆”。这个圆心，就是中国社会主义核心价值观，就是实现伟大复兴的中国梦，为了这个目标，各级媒体层层联动，共同努力。

（二）内容与技术并行

要想各媒体相互融合发展，创造更多经济与社会效益，就要走出“唯技术论”的实践误区。技术在媒体发展中固然重要，但一味重视技术，忽略内容，传媒业只会畸形发展。在这个内容为王的时代，我们要将技术作为主要支撑手段，将内容生产摆在首要位置。随着制作水平的提高和行业激烈竞争，各类型电视以及网络节目层出不穷，甚至到了令观众审美疲劳的程度。因此，创新是内容与技术同步的关键。在充满吸引力的内容基础上，以先进技术作为支撑，运用新媒体技术进行制作包装、覆盖式宣传、形式创新等等，本着“用户至上、服务用户”的理念，把有营养的内容作为根本出发点。使得媒体的融合不仅仅是在做简单的加法，而是更深层次的合二为一，创造符合时代发展潮流、满足用户需求、又具有正能量的作品。

（三）加强监督，正确引导舆论

由于新技术的不断进步与革新，新媒体的发展状态还不稳固，与传统媒体相结合仍然面临缺乏舆论引导和监督的问题。传统媒体具有两个最明显的特点：第一是真实性、权威性强，第二是相较于需要花费大量资金投资技术的新媒体而言，成本消耗较低。但是，在与新媒体整合的过程中，很容易产生负面影响：信息通过互联网等移动客户端传播，信息的全面性和准确性容易降低，影响传统媒体发布信息的真实性。且信息一旦发布，传统媒体无法迅速做出更改与处理，面临时效性的挑战。

在这个到处都是信息的社会环境中，传媒工作者要做的不仅仅是简单的收集信息进行发布，而要擦亮眼睛，对从各种客户端获取的信息进行识别、分类与挑选，有效选择最具真实性、权威性的信息，进行整合处理，最终传播给受众。经过层层过滤筛选的信息，纯洁度相对较高，不论是娱乐信息还是新闻热点，只要是真实的、具有传播价值的，那一定可以正确发挥媒介的舆论导向作用。

不仅仅是传媒工作者，从传媒业宏观发展的角度，上级部门要把媒介信息的监督管理放在首要位置，才能从信息发布的根本上引导舆论方向。新媒体已经发展起来了，各级媒体的行业现状出现了新的状态，因此原有的经营管理体制也要进行应有的创新和改进。从原先相对固定的中心制、部门制、频道制等制度中跳脱出来，扩大各级媒体的传播经营范围，使得生产、经营、销售为一体，积极学习和引进新技术，提高制作与宣传方式的专业度。并且在發展过程中，上级部门要加强新媒体平台的舆论监督强化网络信息安全，营造健康的信息传播环境，充分做好媒体为人们服务、为社会服务的本职工作。

（四）创新人才培养策略

媒介融合发展的最终目的是促进社会的经济文化建设，推动社会进步的进程，而融合发展是要建立在坚固的基础之上的。技术是首要支撑，其次就是人才资源。创新人才的聚集是实现新的快速发展的关键。媒介融合之所以出现困境、存在误区，其中主要的原因就是缺少人才的支持和培养。如何在当下环境中，成为一名优秀的媒体工作者？

1.首先，要基于作为传媒人良好的政治素养之上，能在众多题材相似、内容真实度不一的信息中心判断出自己需要的部分，整合统一之后再正确清晰巧妙地进行制作与表达。一味地接受信息、传递信息的人总会被现实所淘汰。

2.媒体技术发展如此快速的今天，作为媒介信息的工作者，更应该走在时代技术的前端。要适应多渠道、多平台的信息获取方式，养成用各种途径收集资源的习惯，迅速捕捉热点，利用自己对技术的熟练掌握加工编辑成各类信息与节目。

3.发展要跟得上技术发展的脚步，随时根据社会和受众需求进行反思和创新。由于媒体技术普及，世界的距离在逐渐缩小，媒体的发展已不单单仅是一个民族、一个国家的事情，而带来的是一种由技术带来的文化融合。因此，工作者还应强化跨文化传播意识，根据不同背景、不同语境来分析和创作。

4、传统媒体与新媒体的融合也代表着人才队伍的合作与融合。所有的媒介信息和电视节目等都不是独立的个体，都是建立在所有人各司其职通力合作的基础上完成的。信息获取、资源整合、发布信息、制作节目等等，不论哪一部分，没有团队协助必然无法生存下去。

总的来说，在具备扎实的专业基础上，同时掌握多项技能，才能有效应对目前的发展形势。

总之，媒介融合已经形成了全面覆盖的态势，如何下好融合发展这盘棋，需要我们更加重视，科学对待。希望在正确的政治指导和经济支持的背景下，传统媒体与新媒体能够团结互补，在向群众传递信息的同时传播正能量，为实现中华民族伟大复兴提供强有力的支持。

参考文献：

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