新媒体营销中视觉设计对品牌推广的影响

任晶洁

摘要：随着互联网信息化、数字化的快速发展，给媒体营销的视觉设计造成了很大冲击。在新媒体发展日新月异的当下，为了能够更好地进行品牌的推广，加强对新媒体营销中视觉设计推动品牌推广的研究势在必行。基于这一点，开展关于新媒体营销中视觉设计对于品牌推广影响的研究。

关键词：新媒体营销;视觉设计;品牌推广;影响

中图分类号：F724    文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2019）07-0054-02

一、新媒体营销相关概念

（一）新媒体营销的概念

新媒体营销指的是区别于传统营销方式的一种新型营销模式，主要是借助新媒体平台来进行品牌营销。简单来讲，新媒体营销就是在置顶产品的某种概念诉求基础上，引导消费者心理而进行的一种产品营销推广方式。新媒体营销的主要渠道像是门户网站、微博、搜索引擎、微信、博客、公众号、APP、移动设备、贴吧、论坛以及手机等，通常而言，新媒体营销并不是通过单一的方式进行产品的营销，而是多种途径的一种综合运用，尤其是在用于产品营销的资金比较充裕的情况下，还可以借助跟传统媒体的结合，来使产品营销效果最大化。新媒体营销实际上就是一种社会化的媒体营销，这是因为现在的各种新媒体形式基本都融进了社交属性，营销方案是由人来制定的，最终营销的目的也是为了将产品销售给消费者，所以新媒体营销是一种社会化的媒体营销。在新媒体营销中，最重要的就是社交之间的一个关系链，这一关系链是由信任所构成，基于新媒体用户的高度信任，利用好用户之间的社交网络，才能更广泛地开展新媒体营销，取得最好的营销效果。

（二）新媒体营销的优势

一是有着更好的品牌信任度。消费者对于一个品牌的信任是基于多个角度的，像是品牌名称、网站安全程度、产品口碑、个人隐私保护程度、广告消费质量以及消费者的上网经验等等，而新媒体营销在很大程度上能够做到这几方面的优化，更容易使客户对品牌产生信任。[1]

二是娱乐性十足。如今消费者面临着巨大的工作压力与生活压力，无时无刻都在追求轻松的生活方式，而在新媒体营销中可以融入更多的娱乐性元素，使新媒体营销更具娱乐性。比如，如今大部分都常用的一些网络软件和APP等，都是迎合了现代年轻人的生活和休闲需求，获得了较好的效果。所以具备娱乐性的新媒体营销就更容易吸引消费者的目光，也就更容易扩大营销面。

三是有着充分的互动性。高度的互动性是帮助消费者更好地理解营销内容的重要因素，新媒体营销所采取的途径是一个社会性的途径，更有利于实现商家与消费者、消费者与消费者之间的互动，这也是新媒体营销较之传统营销模式的一个独特优势。

四是具备初次印象的优势。有研究表明，消费者往往会更倾向于自己一开始看到的产品官方网站，所以新媒体营销的广泛性可以更好地实现这一点，增加产品在消费者之间的知名度。

二、新媒体营销中的视觉设计

（一）视觉设计概念

视觉设计如果从表面意思来看，它就是一个信息的传递过程，信息的发送者借助某种媒介方式，例如文字、声音、图像、符号等等，将这些信息用动态或者静态的形式，以一种肉眼能够直接观察到的方式传递给信息的接受者。如果从更深的层次来理解视觉设计，它就是一种沟通商品、消费者以及企业这三者的一座桥梁，同时又是具备独特艺术魅力而向社会大众展现的一种现代文化方式。[2]视觉设计的发展同时代的变化息息相关，一方面好的视觉设计需要紧随时代的变化不断创新发展，融合当下的流行元素;另一方面，视觉设计也是具备创造性的，所创造出来的新元素也能够带动潮流的发展，甚至引领时代的发展变化。

（二）新媒体发展下视觉设计的变化

新媒体的快速发展对新形势下视觉设计的创新产生了重要的影响，主要表现为两个方面。一方面，新媒体营销在很大程度上扩大了视觉设计的创意范围。这是因为不同于过去受到传达局限的信息能够借助新媒体的综合性视听方式进行传递，而且新媒體为人们许多奇思妙想的实现创造了可能，人们可以更多地参与到新媒体的营销中，增加人们对于营销内容的兴趣，从而激发人们的好奇与想象。另一方面，新媒体的快速发展也使得视觉设计更加平民化，在这个数字与艺术交融的互联网世界里，使人们的生活更加具有艺术性和创意性，新媒体平台的发展拉近了人们与艺术之间的距离，由此而展开的视觉设计也更加容易被大众所接纳，新媒体带给视觉设计者的并不仅仅是技术上艺术元素的融入，更是带给他们一种吸取社会生活的提示。

三、新媒体营销中视觉设计对品牌推广的影响

（一）好的品牌推广需要能够满足消费者娱乐心理的视觉设计

新媒体营销下的视觉设计对品牌推广有着多方面的影响，其中一个重要方面就是新媒体营销中的视觉设计能够很好地满足品牌推广受众的娱乐心理。在这个处处充满着压力的现实世界中，人们开始倾向于追寻能够满足精神世界的娱乐方式，开始追逐潮流。新媒体营销下品牌的推广受众逐渐发生了变化，从过去的成年人群体逐渐向熟悉电子产品的中青年过渡，这部分人群成为了新媒体营销中的一个强有力的消费阵营。简言之，新媒体营销下满足消费者的娱乐需求是视觉设计最显著的目的，也是进行品牌推广的一个重要开展方向，借助不同媒介表现出来的娱乐性因子是能够在最短时间内吸引到消费大众注意力的一个切入点。

（二）好的品牌推广需要能够满足消费者认知心理的视觉设计

新媒体营销中视觉设计对于品牌推广的另一点影响还在于这种形式能够满足消费者的认知心理。一般来讲，消费者对于视觉设计所传达出来内容最本质、最基础的需求就是消费认知，消费者对于视觉设计中所表现出来的内容是抱着理解的态度，他们更加希望能够从中获取到最清晰真实的品牌信息，能够在看完之后能够对所营销品牌有一个直观系统的了解，像是文字形式的体现以及内容上的清晰表述等都是所必须的。能够使消费者获得认知心理的视觉设计形式多样，例如公众号的广告宣传、微博中的vlog宣传、创意宣传栏等等，这些都是新媒体最新的发展成果，品牌的推广在借助新媒体营销这种形式进行时，能够很好地利用新媒体所具备的这种特点，营销受众提供直观、清晰、明了的设觉设计。

（三）好的品牌推广需要能够满足消费者好奇心理的视觉设计

从某种程度上来，新媒体营销中的视觉设计为品牌推广所带来的影响还在于它能够满足消费者的好奇心理。好奇心是人们关注一切事物的起点，新媒体营销中的视觉设计类型众多，但是只有那些具有满足消费者好奇心理功能的视觉设计才是一项成功的营销策略。这种好奇心理的把握源于设计者自身对于生活的关注和对消费者心理的把握。例如，某品牌花店在情人节的时候准备策划一场情人节营销活动方案，最终活动的策划者做了一个简洁的海报摆在店门口，海报的内容是一个微信的界面，界面里是花店老板同策划之间的对话，大意为老板让策划做营销方案，策划回答道想不出有创意的营销方案，结果在老板的多次催促下，策划最后一句话就是：老板，营销方案我已经做好了。就是这样一个简单的海报，却能够引起人们去阅读，还能够在看完之后了解到该花店情人节要搞活动了，以此来实现品牌推广的目的。

（四）好的品牌推广需要能够满足消费者得益心理的视觉设计

新媒体营销中视觉设计对于品牌推广还有一点比较重要的影响，那就是它能够满足品牌推广所需要具备的满足消费者得益心理的特點。在社会生活中，各形各色的事物繁多，人们能够真实去感受的通常是那些与自身利益密切相关的事物。而在新媒体营销的视觉设计中，能够借助各种形式新媒体方式，为消费者呈现出一种逻辑性强的视觉效果，让接触到的受众都能够了解到自己能够从这一品牌中获得何种利益，包括金钱上的、情感上的、身体上的或是心理上的，由此来扩大视觉设计的受众面积，提高品牌推广所产生的真实效果。

综上所述，在现代的新媒体营销中，视觉设计在品牌推广中早已成为了信息载体的重要形式，传统媒体与自媒体相互作用，推动着企业的品牌营销策略发生着重大的变革。加强对于新媒体营销中视觉设计对品牌推广的影响研究，对于企业在新媒体时代更好地开展品牌营销有着重要的意义。希望通过本文关于新媒体营销中视觉设计对于品牌推广的研究，为新形势下企业更好的开展营销策略提供新的借鉴思路。

参考文献：

[1] 汤耀国，满都拉.财经类新闻期刊封面的设计理念——以《财经国家周刊》为例[J].传媒，2018（13）：30-31.

[2] 陈小君.微信营销中的视觉推广设计方法[J].美术大观，2018（7）：110-111.

[责任编辑：庞 林]