汉服旅拍价值研究

叶玲??何洁

摘要：随着经济的发展和社会的进步，旅行成为人们生活中不可或缺的休闲方式。汉服旅拍作为一种新型的模式进入市场，本文对汉服旅拍的可行性进行研究和说明，通过互联网等调查方式，统计分析并进行研究。采取多样的方式，通过梳理旅游市场现状，以旅游为基础，结合当下汉服文化，进行目标市场定位，旨在为研究我国特色旅游等热点问题提供新的研究视野。

关键词：汉服;文化旅游;旅拍;旅游资源

一、文化旅游发展现状

文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，具有复杂多样特征。其过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，它给游客一种直接性、多样性的文化感受。

随着旅游的发展，文化旅游因其蕴含的广博知识和浓厚韵味获得了旅游者的青睐，也因其在文化保护与传承、形象塑造与传播方面的突出作用受到了国家政府重视。

二、国内汉服旅拍发展现状

在中国，中共十八大报告、旅游业“十二五”发展规划纲要等国家新近出台的方针政策，提出了“扎实推进社会主义文化强 国建设”、“深度开发文化旅游”的战略任务，使得文化旅游前景更加广阔。

旅游是一项集自然美、艺术美和社会生活美之大成的综合性审美实践活动。同时，随着汉服热潮的出现，越来越多人开始热爱汉服，此时摄影留念就成为必不可少的环节。结合自身专业，我们发现汉服旅拍是一项优质的个性化项目，可以通过特色体验，达到旅行休闲、感受文化、纪念美好时光的目的。

三、“汉服旅拍”产业定位分析

（一）调查样本

通过对芜湖高校周边的调查，向芜湖众多人群发放调查问卷，使用微信与QQ等软件进行调查。本次通过互联网向全国各地发放调查问卷300份。

（二）年龄定位及租借漢服价格定位

图1统计结果表明，18～25岁人群占市场的重要部分，到了35岁之后，接受度开始下降。因此我们可以将青少年作为市场主体。图2统计结果显示，100元左右是高峰段，也有较少群体选择高价位.因此可以进行针对性服务，在高低价位同时竞争。

四、汉服旅拍前景分析

（一）资源丰富

以芜湖市为例，其位于旅游大省，并且距一线城市近。周边高校多，交通便利，文化浓厚，资源丰富，为汉服旅拍发展提供了良好的资源。

（二）市场潜力大

人们的生活水平提高，但生活压力也在增加，我们的特色文化旅游、汉服和摄影，三者结合成为“汉服旅拍”，别具一格。与普通的旅拍不同的是，我们将融入传统元素及特色活动，更有市场竞争力。

五、产业运行对策及方案

（一）设立实体体验馆

首先针对周边社区及高校学生，进行线上线下推广，举办活动。活动中身着汉服，在旅游景点进行旅拍活动。在一次活动中，收获一场愉悦的旅行、一场传统文化体验以及一组精美纪念册，满足了物质和精神上的双重享受。

（二）体验模式多样化

我们将会推出多种体验模式，不只提供旅拍，还有许多特色活动，如茶艺活动、手工艺品制作、古琴雅集等。

六、研究结论

通过对以上数据的分析和研究，可以得出：（1）该研究内容适应旅游产业宏观环境的发展方向，具有潜力与可观的前景。（2）客户群庞大，主要目标可定位在青年群里。（3）运用文化与旅游结合的思维，进一步实现“汉服 + 旅拍”的发展，提高相关创新能力。

参考文献

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