乡村振兴视角下木版年画在包装设计中的应用研究

齐永兴?师欢欢?檀滢滢

摘要：本论文定位于乡村振兴视角下，木版年画在农副产品包装设计中的应用研究。通过分析乡村振兴视角下包装设计的现状，将木版年画的视觉元素与农副产品包装设计进行创新融合，一方面对中国传统文化进行传承与创新，另一方面体现乡村文化的特点与个性，同时刺激消费，推动农业发展，加快鄉村发展。

关键词：乡村振兴;包装设计;木版年画;农副产品

党的十九大曾提出，农业农村农民是国家发展的根本性问题，乡村振兴成为一个关键性的问题，随着国家的大力扶持，乡村产业正在蓬勃发展，乡村品牌的建设对消费者也有着很大的影响力，将木版年画的视觉元素与包装设计结合应用到乡村农副产品包装设计中，能够刺激消费，带动农村发展，同时，也更好地对木版年画进行传承和发扬。

一、乡村振兴视角下包装设计的应用现状

中国各地区乡村文化产品的包装设计还处在低质量水平中，大多的产品包装过多的模仿和照搬现存有的包装设计，样式单一，缺乏创新，无法形成各地区的风格特色。

国外对于民族特色的包装设计十分受重视，很多产品的包装都有着很强的创意性和风格性。如日本的包装在风格上属于清新式的，在文字上大多使用书法字体，在插画的绘制方面经常选取仙鹤、松竹等元素，这都充分地体现了日本的特色文化。

二、木版年画的视觉元素在乡村农副产品包装设计中的运用

木版年画是中国传统的民间艺术，它是中国民俗的典型代表形式之一，有着悠久的历史。现有的木版年画有几十种，其中江苏桃花坞年画、四川绵竹年画、天津杨柳青年画和山东潍坊杨家埠年画，被统称为中国年画四大家。其大多用于祈福赈灾和记录民间生活，并且制作时使用的材料都是土生土长的，所以和乡村特色产品的包装设计需求中强调的实用性和地域性的特点具有很高的契合性。因此木版年画视觉元素在乡村农副产品包装设计中的运用将成为必要趋势。

（一）图形的运用

木版年画内容题材丰富，且形式多种多样，常用比喻、谐音和隐喻等手法来赋予年画以不同的含义，例如，代表长寿的寿桃;代表好运的鲤鱼;代表清廉的莲花等等。在我们现代的特色产品包装上也可以用这些图形来为产品赋予不同含义。例如红包上常出现鲤鱼和莲花的形象，这就表现人们借用这些图形来表现“年年有余”“步步生莲”的美好寓意。除此外，各地的木版年画在受到各地文化的影响下，即使使用同一素材所表现出来的特色也无法做到完全相同，这更有利于我们的农产品突出本地特色，区别于其他地方。更好地吸引消费者，从而促进乡村产业的发展。

（二）构图的运用

木版年画构图十分饱满、完整，大多年画追求中国传统式审美构图即对称均衡式构图，例如，门神年画，通常贴于大门两侧，整体造型上表现一致，但在细节上是不同的。这种在统一中寻找变化就是对称式最大的特点，这种构图给人视觉上带来平衡，也使画面变得庄重。在特色产品的包装设计上构图可以更加饱满、完整，使包装更加醒目，突出品牌特色。也可以使用对称均衡式构图，例如四川特色香肠的包装，整个包装运用四川地区特色年画的手法，再加上对称均衡式构图，使得整个画面均衡得体、传统大气。采用此类构图，也更好地传达出信息，起到美化、宣传的作用，使得包装更具有本地特色的设计性。

（三）色彩的运用

色彩具有直观地识别性，色彩可以说是包装设计中最先传递信息的载体，具有很强大的感知力和宣传力。想要在众多产品中脱颖而出并增强顾客的印象，色彩的视觉冲击力是十分重要的。在木版年画中，其色彩都十分鲜艳、明亮。在民间还有口诀称：“红配绿，一块肉;黄配紫，不会死”，“红间黄，喜煞娘;红重紫，臭其屎”等，可以看出木版年画在色彩上最明显的特点就是使用对比色。在现代特色产品的包装设计中，可以巧妙地融合这种配色技巧，提升设计效果，引起消费者共鸣，提高产品包装辨识度，脱颖而出。

三、结论

木版年画是中国传统的民间艺术，它是中国民俗的典型代表形式之一，有着悠久的历史。在色彩、构图与图形方面木版年画为乡村特色产品的包装提供了优秀的模板，二者结合是对木版年画的创新与传承，也是对乡村特色产品包装设计的创新与改造。即在乡村特色产品的包装设计时吸取木版年画中优秀的视觉元素与表现手法，再加上个人的设计创新。为乡村的特色产品包装设计出有特点有个性的产品包装，同时带动着木版年画的传承发展，也刺激农产品消费，推动农业发展，加快乡村发展进程。

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作者简介：齐永兴（1999.02-），男，山东潍坊，山东英才学院视觉传达设计专业本科生;师欢欢（1985.03-），女，山东济南，副教授，硕士，主要从事视觉传达设计研究，山东英才学院;檀滢滢（1999.10-），女，安徽安庆，山东英才学院视觉传达设计专业本科生。