基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新

杨丽

摘要：随着新媒体时代的到来，对于传统文化活动带来一定的冲击。人们生活水平的提高，促使人们开始对精神生活质量提出更高需求。在新媒体背景下，通过改变传统的宣传方式，以APP作为平台，融合新闻、视频、直播、H5等新媒体形态，利用抖音、微博、微信等现代化宣传手段，加快提高宣传的覆盖面，加快宣传效率，对于提高人们群众文化内涵有着不可替代的作用。在本文中，笔者主要是探讨在新媒体时代背景下，如何更好利用新媒体的宣传群众文化活动，希望通过本次探讨可以提高群众文化活力。

关键词：群众文化;活动必要性;宣传方式;社会地位

一、引言

随着城市化建设脚步逐步加快，文化在社会中占据着越来越重要的地位，社会也开始演变出多种文化活动，因此具有极强的活动性，活动内容也更加的有趣、丰富。文化活动的出现，实际上就是将群众文化作为基本出发点，给予更多的正能量，希望能够为人们的精神生活进行补充。特别是要不断彰显区域民俗特色，保证在城市中的文化活动不仅能够满足当地人民所提出的要求，同时也能与文化特色相结合，最终逐渐转化成文化交流方面。因此可知，群众文化活动作为人类发展过程中必不可少的环节，应当加大对群众文化的宣传力度使群众文化活动得到更好的发展。

二、新媒体在群众文化中的发展方向

（一）群众文化活动技术化

在新媒体时代背景下，开展群众文化活动必須重视活动的创新性，将新技术融入其中，并且开展多元化的宣传活动。比如可以拍摄短片、剪辑视频等形式，将其作为宣传方式，与活动内容结合起来，加大视觉感官效果，激发群众对于新鲜事物好奇心，促使人们可以主动参与到活动中。

（二）群众文化活动资源化

在新媒体支撑下，开展群众文化活动可以实现资源共享，群众可以对信息资源进行有选择的浏览，从而保证每个人从活动中都可以找到自己感兴趣的内容，保证文化活动顺利进行。对于信息资源的不断调整，可以将网络渗透到各个平台中，为活动的开展提供更加宽广的渠道。及时性、高效性、创新性都是新媒体的优势，可以帮助人们在最短的时间内掌握最新的资源信息，同时也能加快资源更新速度，使得群众文化活动可以长期走在社会精神文化前端，通过整理新鲜的资源，激发人们参与活动的欲望。

（三）群众文化信息化

新媒体具有高效性，在开群众文化活动时，可以加快对该活动的宣传速度，使人们在最短时间内了解活动内容。在过去传统媒体时代中，因为科技尚不发达，人们在沟通时缺乏及时性，这就导致在开展群众文化活动时难以激发人们积极性，导致大部分群众无法全身心投入在活动中。在新媒体时代的到来以后，APP作为平台，融合新闻、视频、直播、H5等新媒体形态，利用抖音、微博、微信等现代化宣传手段，在最短的时间内掌握第一手资料，提高人们对群众文化活动的认识，从而会有更多群众主动参与到活动中。

三、群众文化活动策划现状

近几年，我国开始加大对于群众文化活动建设力度，通过策划活动，丰富人们的精神世界。但是我们也能发现其中出现的各种问题。一方面缺乏专业策划人员。当前我们开展群众文化活动时，最突出的问题就是形式单一，未能从新媒体角度出发，更好地利用新媒体开展宣传策划活动。这一问题主要是因为策划人员在策划过程中缺乏专业性，未能正确意识到新媒体在活动策划中的作用，未能体现出其必备的职业素养。在很大程度上导致群众文化活动存在单一性和简单化。另一方面，基层文化群众对于文化需求差异较大。在开展群众文化过程中，主要服务对象不仅包括学生、年轻群体，也包括老年人和青年人，同时也包括文化程度较低和较高的人。我国针对这一问题未能采取适当措施，影响基层文化活动更好开展。

四、在新媒体时代下群众文化活动策划要点

（一）做好日常运营工作

传统群众文化活动通常会受到空间与时间所带来的限制。随着网络远程技术、数字媒体的出现，可以为不同地区群众提供文化服务，合理的拓展公共文化活动的实践与空间。

（二）融合商业运作理念

如何将商业理念运用在群众文化活动策划中，保证活动更好进行，这点需要我们深思。作为策划人员，需要将商业化运作模式贯穿在文化活动当中，以此可以满足市场改革所提出的各项任务。在这个过程中，策划人员需要全面的开发群众文化所具备的内在优势，并且保证传统文化可以利用多元化的模式呈现在人民群众面前。与此同时，也需要制定相关的规范体制对其进行保障，随后就需要在固定期间内开展相应文化活动。通过新媒体的方式，可以有效增加群众参与数量，以此可以提高该活动所具备的影响力，在这个过程中必须注意一点的是，在活动拓展期间，需要策划人员与主办方利用网络进行大规模宣传与推广活动，以此才能为群众文化活动更好发展打下扎实的基础。

（三）提升品质，做好宣传工作

在创建多种品牌文化之后，使得文化活动推广与宣传渠道更加宽广。而对艺术作品不断创新，使得的文化活动出现质的飞跃。 以深圳市龙岗区为例，通过举办来深青工文体节、“同饮一江水”打工者歌唱大赛、深圳市“鹏城金秋”市民文化节、原创作品大赛、客家文化艺术节等多个活动，拉近人民群众与文化活动之间的距离，使广大人民群众都参与其中，保障公共文化服务实现全覆盖，使得群众文化生活更加丰富。又如承办“深圳声乐季”，开展“中国声乐人才培养计划”“中国声乐高峰论坛”“全国青年歌手展演”“全国青年声乐大赛”等打造多个文化品牌活动，活跃基层文艺生活，推动基层文艺事业发展。通过举办高质量文化活动，可以打造出品牌效应，使得文化活动效应与名气逐渐扩大，主流媒体对其宣传力度也有所加大。新媒体时代到来以后，自媒体在宣传方面有着较高的影响力，微信公众号粉丝也呈现出大幅度增长趋势。人们可以通过多种渠道获得文化活动宣传信息，使得文化活动可以深入人心，更好地推广群众文化活动。

（四）加强新媒体植入力度

在开展群众文化活动过程中，进行有力宣传活动是其中不可缺少的环节。利用新媒体开展文化活动宣传，可以提高宣传力度，并且为宣传提供更加快捷有效的路径。新媒体具有受众范围广泛、传播速度快等優点，因此新媒体的出现成为活动宣传的重要途径，可以在有效时间内，获得意想不到的效果。比如可以利用爱奇艺、腾讯、人民网等网络媒体与新媒体平台对活动进行报道，或者利用新浪微博等为活动造势，通过大量的线上活动，为活动带来极大的影响力，并且直接覆盖人次也不断增加。

（五）注重传统文化与新文化融合

新媒体时代下的文化融合，是我国文化发展的关键时期，要求群众接受文化多样性。21世纪作为新媒体发展的重要阶段，我们国家文化也受到外来文化影响，因此就导致文化市场复杂多样。在文化的发展与传播过程中出现阻碍。因此，为了更好的发展群众文化，需要从我国的国情出发，注重发展传统文化，并且将新媒体时代下的文化内容与传统文化更好地结合起来，采用全新的推广方式对传统文化进行宣传，并且充分考虑群众的生活情况、生产情况等。

（六）践行以用户为主理念

新媒体时代的到来，使人们接受文化的方式发生改变，人们在对群众文化选择中也有了更多话语权。在构建文化活动中，应当提供多种文化选择，提高群众的参与共建积极性。新媒体时代不再是将文化活动定义为读书会、广场舞，而是需要从侧面角度考虑人民群众需要什么、喜爱什么，如何才能为人们提供更加优质的文化活动。因此需要从文化资源展示过程、沟通机制等多个方面入手。

五、结束语

综上所述，新媒体的到来与发展，成为当前时代发展主要趋势。因为新媒体具有共享性、海量性、即时性等功能，可以消除不同年龄、不同阶层、不同文化背景、不同话语系统之间的界限，为群众开展文化活动提供更好的载体与工具。所以开展群众文化活动必须跟上时代发展脚步，有效利用新媒体所存在的优势，对活动形式与内容进行创新，以此才能使新媒体成为人们在活动中的主要阵地，吸引更多人主动参与到文化活动中来。

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