传统彩灯与城市文化品牌的视觉形象推广

池玉林?龙思语?曾雪莲

摘要：运用传统彩灯元素，结合自贡地标性建筑和历史文化印迹，利用文献分析法、对比研究法、实地考察法等研究方法，分析自贡城市文化品牌受众群体，发掘自贡彩灯的文化内涵。以富有鲜明自贡特色的logo和旅游宣传海报为载体，实现自贡城市文化品牌的视觉形象推广。

关键词：自贡彩灯;城市文化品牌;视觉形象

鹽、龙、灯被称为“自贡大三绝”是自贡城市文化的名片，其中自贡彩灯更是享誉海外，声名远播。春节赏灯是漫长的历史文化时期中，形成的灿烂瑰宝历史悠久，缤纷的灯火承载着人们对美好生活的向往。自贡彩灯吸收了，来自五湖四海的艺术特色和文化魅力而声名远播，但是想要打造属于自贡特有的文化名片，还需要深度挖掘自贡这座城市，自身的创作元素。

一、什么是自贡彩灯

由于井盐贸易的繁荣，带动了自贡经济的蓬勃发展，富饶的经济基础为自贡彩灯的产生和发展，提供了良好的环境和广阔的市场。自贡彩灯扎根于中国传统文化和自贡城市文化的沃土，成为自贡的城市名片，不仅为自贡这座城市的文化艺术添彩，还带来了巨大的经济效益。

二、城市文化品牌

自贡市位于四川省南部，享有“千年盐都”，“恐龙之乡”，“南国灯城”，“美食之府”等美誉。繁荣的井盐文化奠定了，自贡深厚的城市文化底蕴。自古以来，自贡盐业贸易发达，经济繁荣，与之相适应的自贡城市精神文明也十分丰富，催生了自贡独特的彩灯文化，在自贡这片沃土上枝繁叶茂。自贡作为川南老工业城市，随着全国其他地方盐产地和产量的不断增加，自贡盐业贸易也面临着新的挑战，老工业城市转型的需要迫在眉睫，如何在新时代新环境下打造自贡城市文化品牌，“盐”“龙”“灯”是三个最好的切入点。

首先地理位置或某一空间区域也像商品和服务一样，可以成为品牌，品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一个建筑之中，让竞争与生命在这个城市共存。

城市形象是一个城市文化的外部体现，能够激发人们的思想感情活动，是民众对城市底蕴，外部活力和发展前景的直接感官、总体印象和综合评价。城市形象涵盖了物质文明、精神文明、政治文明三个领域，从人到物，包含生活的方方面面。例如市容市貌、人民素养、社会治安、文化积淀等诸多方面。

三、视觉形象

视觉形象是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。视觉识别设计具有较强的传播力和感染力，容易被公众接受，具有重要意义。

四、自贡城市logo的设计

logo设计是指商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。所谓的logo设计就是标志的设计，它在企业传递形象的过程中是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业识别系统战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众心里留下深刻的印象。

Logo主要包括三类，有图形logo、字体logo、图文结合logo。图形logo是指由点，线，面创造出新的图形，而且这组图形在现实生活中是不存在的。字体logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字等字体，经过艺术设计美化后，形成的图形。图文logo是指使用图形和文字相结合设计而成的logo。

查阅自贡彩灯和城市文化的相关文献，对比分析国内外研究现状。实地考察中国彩灯博物馆、自贡国际恐龙灯会以及多个制灯工厂，深入了解自贡彩灯的起源、历史沿革，归纳和总结不同的绘画风格和特色。在自贡城市logo的设计中应该将这三个物象符号化，融入其中，采用图文结合的表现方式，创作出极具代表性和地方特色的自贡城市标志。自贡城市logo的设计简洁，能在黑色和白色底色和小尺寸下良好显示，在众多情况下也能良好显示如产品包装上、广告等，作为自贡城市旅游的市场营销和品牌管理，能充分展示自贡这座城市的风貌。

五、自贡旅游宣传海报

自贡旅游宣传海报的创作，围绕自贡彩灯展开，打造特色鲜明的自贡城市品牌。图形部分采用数位扳手绘，结合文字和版式的设计，组成旅游宣传海报。在深度挖掘自贡城市文化底蕴之后，运用现代的、对比强烈的、富有感染力的插画创作风格，用具有视觉冲击力的，较为前卫的表现手法和大胆的配色，来反映历史悠久的自贡城市文化和自贡彩灯的风采。

六、总结

利用彩灯元素打造自贡城市品牌，对自贡发展旅游观光业、改善居住环境等方面，可以产生积极的影响，给自贡带来巨大的社会效益和经济效益。自贡彩灯沿着现代化、大众化的方向发展，在保持自身传统特色的同时，融入现代设计元素。自贡城市文化品牌的建立，可以突破彩灯的时间限制，有利于自贡城市文化形象的打造和品牌的建立，丰富自贡彩灯理论和实践的研究，有助有提升城市形象和旅游业的发展。

参考文献：

[1]黄莉娅，关仁康.艺术彩灯[M].成都：四川美术出版社，2013.

[2]宋良曦.南国灯城[M].成都：四川人民出版社，2002.

[3]王仁远等编著.自贡城市史[M].北京：社会科学文献出版

社，1995.

四川轻化工大学研究生创新基金资助项目，项目编号：y2018023。

作者简介：池玉林，四川轻化工大学美术学院艺术设计专业2017级硕士研究生，研究方向为视觉传达设计;龙思语，四川轻化工大学美术学院艺术设计专业2017级硕士研究生，研究方向为视觉传达设计;曾雪莲，四川轻化工大学美术学院艺术设计专业2017级硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。