探索美丽城镇建设中城镇视觉形象设计

张洁菲　董兆　陆琳忆　许峰峰　陈嘉豪

摘要：研究梳理了美丽城镇建设过程中城镇视觉形象设计的意义，从提升城镇形象，推广当地文化、挖掘和保护城镇原有文化、增强城镇居民的认同感和归属感这三个方面来分析。通过对国内外案例分析找出适合国内目前城镇视觉形象设计的方法，促进美丽城镇建设。

关键词：美丽城镇 视觉形象 设计 建设

一、城镇视觉形象设计的意义

（一）提升城镇形象，推广当地文化

在中国城市化快速发展的进程中，城市与农村的发展速度出现很大的差距，随着城市建设的不断发展，吸引了大量农村劳动青年进城务工。由于城市与农村的差距，使得农村青年对城市产生了极度向往的心态，农村人口由老人与小孩占大比例。出现了农村独特文化淡忘、流失等现象。在美丽城镇建设中，帮助农村人民找出属于农村的独特根脉文化，是非常重要的。通过对城镇的视觉形象设计就能很好得解决这一问题。

城镇视觉形象设计是对农村“村风”的建设，将农村地区原有的脏、乱、杂的形态进行科学有序的规整，并结合当地特有文化设计出独一无二的风格，将农村人民的生活习惯、价值观念与精神需求等各方面进行改善，提升审美水平。从而改善农村青年对农村的看法，继承和发展农村文化。

（二）挖掘和保护城镇原有文化

在我国发展的历史上，都是围绕农村展开的，农村有着独特的美丽文化。但在现代化进程中，围绕城市的发展，城市在大步向前走，而农村与城市的差距越来越大。农村年轻人大都更加愿意去城市发展，而不愿继承农村原有的父传子、子传孙的民间文化，我国的民间文化传承出现危机。灿烂的历史文明应该被保护和流传，城镇形象设计有利于提升城镇形象，让广大农村青年看见家乡的美好，并且愿意留下来，这对城镇原有文化的保护和挖掘有着很大的意义。

我们应该发挥作为平面设计师的专业技能，为美丽城镇建设提供优秀的城镇视觉形象，帮助城镇更好地发掘本土文化，为文化的传承和发展做出努力。

（三）增强城镇居民的认同感和归属感

在我国城市化的进程中，很多负面影响伴随着城市的快速发展而产生。由于受到发达城市的影响，城镇居民对城镇的认同感和归属感在不断降低，越来越多的城镇青年劳动力更加愿意去城市务工。大大降低了与家人相处的时间，导致原本浓厚的血缘、亲缘关系不断的削弱。

美丽城镇建设视觉形象设计帮助城镇地区找出独特的形象，从各方面有利于提升农村人民对农村地区的认同感与归属感。

二、国内外案例分析

（一）国内浙中地区寺平村和鸽坞塔村分析

在寺平村形象设计过程中，设计团队先提取寺平村有名的砖雕特征和具有代表性的建筑形态作为主要的标志构成元素，选用了当地建筑群落的主题颜色灰色和中国传统颜色红色作为主要颜色。再提取古建筑上的“卍”这一字符作为辅助图形。通过对当地特色元素的提取，运用到整体的规划当中，让每一个城镇都有自己独特的风格。

鸽坞塔村的族徽“神乌戏牡丹”颇具地方特色，设计团队巧妙地族微中的神乌提取出来，作为标志的元素，从鸽坞塔村的传统服饰中提取具有代表性的颜色作为视觉的主要颜色。鸽坞塔村主要以畲族人民为主，设计团队在选用辅助图形时将“畲”字以点的形式进行重新组合，排列出了具有特色的图形。再通过提取出来的图形、颜色为鸽坞塔村塑造出具有特点的形象。

（二）国外城市视觉形象设计分析

在国外对城镇形象设计没有过多的文献可以参考，但国外对城市建设有一套相对成熟的规划建设，通过对国外城市视觉形象的分析可以从中获得建设美丽城镇视觉形象的灵感与经验。

城市形象设计最早出现于古希腊罗马时期。在芝加哥世博会期间开始盛行“城市美化运动”，目的通过空间整治来改善城市的环境问题同时解决当时的一些社会问题。它着重于城市中心区域的几何构图设计和唯美主义，但由于设计的城市空间尺度过大，没有考虑给人们带来的感受，在当时受到了很多学者的批评。

1889年，“城市设计之父”卡米诺。西特出版了一本对城市形象设计具有很大影响的书籍——《城市建筑艺术》。其内容首次具体分析了欧洲传统的空间设计和人文精神并且进行了体系化整，他在书中强调了当下城市空间设计的单调性和极度规律性的弊端，他认为推动社会發展的有效途径是艺术化城市建筑，添加城市人文关怀。

在20世纪二三十年代，前苏联学者提出对城市形象设计提出了重要观点，每个城市都应该具备自己专属的形象和风格，而这种形象必须能够充分体现出城市所有的技术、文化和艺术以及人文情感。

到了五十年代，城市形象被国外城市规划学作为城市景观美学和城市美学的部分来研究。六十年代，“环境艺术意识”的潮流先后出现在西方的城市规划学界和城市研究学界，新环境艺术意识对城市形象的发展产生了较大的影响。

三、城镇视觉形象设计探索

（一）城镇特点分析与视觉符号转化

第一要分析当地的环境要素。设计团队在这阶段应切实做到走访踩点工作，对当地的自然和建筑景观都要做深入了解，分析当地人民的生活环境。与此同时，团队要从中提取出具有特色的元素，为后续的设计做准备。

第二通过对当地人文要素做分析为上一步提取出的元素做更加深入的探索。这一阶段要与当地人民进行大量交流，从中了解人民的日常生活方式与当地的文化特色。并结合当地的人因素进行分析，寻找出最具代表的人文因素，转化成具有人文内涵的特色元素。

第三分析当地特色经济要素。分析当地的特色经济，透过经济要素提取出具有地域特色的元素。

在对这三大要素进行进行分析提取后，对所获得的元素进行分类、排序，再与相邻地区进行对比，最终得独具有地方特色的元素，将其转化为视觉符号。

（二）视觉符号在城镇视觉形象上的应用

提取出地方特色视觉符号后，要对它的使用范围作出限制与选择。一般情况是将新视觉符号依据特征与适用性运用到地方的指示系统与公共基础设施上。

以上文提到的寺平村为例，在寺平村以灰色和红色作为主要颜色，制作了当地的道路指示系统，通过颜色的合理统一，很好地整合了寺平村的整体形象。由于寺平村的砖石很有特色，在材质的选用上以砖石为主，可以很好得衬托了视觉符号的地方特色。同时运用了当地特有的砖雕技艺，使寺平村的形象更加鲜明。

在应用的过程中要坚持以“和”文化精神为指导，做到“和谐化艺术设计”，在处理人、作品与环境之间的相互关系时，转化矛盾为平衡，从规范性、统性和适用性等多方面考虑，建设出个有机协调的，具有地方特色的独特的视觉形象，满足人民的实用和审美需求，促进美丽城镇建设。

四、结语

美丽城镇建设正在我国有序地进行着，城镇视觉形象设计是美丽城镇建设过程中对人民精神生活水平的有效提高，增强城镇居民对家乡的归属感，可有效降低城乡差距。同时对保护和推广我国本土文化也有很大的意义，发掘本土文化，将本土文化用现代视觉设计有效得向人们展示。