视觉传媒设计在电视广告中的价值分析

摘要：在电视媒体发达的今天，电视广告业的发展可以说是日新月异，强烈的视觉冲击和优质的听觉信息相融合，给人们所呈现出来的广告效果十分强烈。而电视广告中从来不缺少经典的广告语言，相比之下，视觉传媒设计却稍显逊色。

关键词：视觉传媒设计;电视广告;价值分析

一、前言

对于电视广告来说，优秀的视觉传媒设计往往可以给观看者更为直观的刺激和体驗，可以给人留下更为深刻的印象。因此，不断提升和加强视觉传媒设计在电视广告中的作用，对提高电视广告质量，发挥电视广告效果具有更深远的价值和意义。

本文通过对视觉传媒设计特点的应用分析，并结合当下的电视广告所追求的宣传效果和目标，尝试探讨如何在电视广告中体现出视觉传媒设计的价值。

二、掌握电视广告需求 了解视觉传媒特点

电视媒体可以说早已在我们国家得到了普及，与此同时，电视广告也随之应运而生并得到了广泛推广。近年来，随着商品经济的飞速发展，电视广告的需求量也逐年倍增，行业竞争也日趋激烈。因此，想要在激烈的市场竞争中能够保有一席之地，那么在电视广告的创意、设计方面就要下足功夫。首先要全面掌握当今电视广告的需求因素，其次就应根据广告需求进行电视广告的创意设计。而这其中就需要使用到如今比较受欢迎的视觉传媒设计。可以说，视觉传媒设计在电视广告的作用发挥上担负着重要的价值意义，这是从视觉传媒设计的特点获得的。

首先，视觉传媒设计具有极强的直观体验性和视觉冲击性，我们知道，大多的电视广告是由声音、图画和色彩等元素进行组合而形成的视频类广告。声音是给人以听觉感受，图画和色彩是给人视觉上带来直观感受，良好的视觉设计往往可以让人过目不忘，从而实现良好的广告效果;其次，视觉传媒设计在某种程度上可以帮助观看着加深对广告的印象，通过强烈的色彩对比运用，保证视频画面更加生动形象，进而在电视广告播出时，可以更好地将观众的眼球吸引住，让广告信息烙印在脑海中，比如“彩虹糖”的广告，色彩搭配明显，让人过目不忘。最后，视觉传媒设计还可以通过不同的画面，布置、排版等将电视广告制作得更富有感染力，实现信息传播的良好效果。

三、明确视觉设计目标 发挥视觉传媒作用

我们知道，电视广告播出的目的就是为了吸引受众的眼球，将良好的品牌效应通过长期的电视广告播出，深深地烙印在每一位观众脑海之中，从而使广告播出的产品知名度得以广泛传播，帮助产品厂商获得最高的经济效益，而有些广告还需要获得良好的社会效益，比如公益广告等。而视觉传媒设计在电视广告中运用的最大价值，就在于它能够使电视广告发挥出最初的设计目标和作用。

首先，使用视觉传媒设计可以将电视广告制作得更圆润丰满，它强调将声音、文字、色彩、图案等多重要素进行整合，达到让观众实现试听的享受;其次，视觉传媒设计的有效运用可以使电视广告更具有观赏性，保证人们在观看广告时不轻易调换频道，从而保证电视广告的受众量;最后，电视广告的最终目的是传递商品信息，让观众记住广告，并通过广告产生良好的商品效应和信誉，对于很多商品广告来说，广告做得越大越好，质量越高，在公众当中就很容易获得更高的公信力，人们在选择商品时，很容易通过视觉冲击联想到这种商品。

四、树立视觉设计理念 体现视觉传媒价值

在电视广告中合理融入视觉传媒设计理念，采用良好的视觉设计方法，可以将视觉传媒价值发挥至最大化。一方面，设计者要学会对各类视觉元素进行选择和搭配，根据不同的广告形式和类别，进行合理的色彩及元素搭配，保证电视广告的内涵和作用;另一方面，融入创意设计理念，保证电视广告的新颖度，杜绝抄袭和模仿严重化现象，在考虑电视广告制作成本的基础上，运用视觉传媒设计方法，在色彩和排版上找到关键钥匙，从提高电视广告品质、内涵和艺术性的角度去发挥视觉传媒设计价值。再一方面，突破单一的色彩搭配理念，从美学角度出发，拓宽视觉传媒设计方式，根据不同的广告类型，对广告画面进行合理布置和搭配。如日用品电视广告，就要特别贴近生活;科技产品类广告，就应该特别突出“大片”质感，不仅要有色彩，还要有更强烈的视觉冲击;公益类广告，就要突出心灵和情感，视觉设计上就要更和谐和温柔等等。最后，无论是哪一类的电视广告，人们所追求的视觉传媒设计理念都应该是给人以深刻印象为目标，让人看过之后，能够联想产品，看到产品就能想到广告，如此良性循环，便使视觉传媒设计在电视广告中的运用价值得以完全实现了。

五、结束语

总体而言，电视广告的最终目的是实现宣传效果，让观众可以更健康、更容易地接受电视广告所传达的产品信息，从而实现对产品的推广。因此，电视广告设计者不仅要重视观众的听觉体验，更要在电视广告中良好的融入视觉传媒设计理念，从而提高电视广告的艺术水平。进而让观众在观看广告的同时，可以体验到更多的趣味性和新鲜感，最终发挥出电视广告的宣传作用。

参考文献：

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作者简介：吴思，武汉东湖学院。