如何用短视频讲好故事？

口述/孙翔 整理/钱书慧

短视频兴起于4G时代的到来

移动互联网视频的兴起有赖于4G网络环境的成熟。在3G时代，人们在移动互联网的场景下观看视频的需求是不强烈的，绝大多数人都要等到有wifi的环境，或在公司，或在家里，才会去看视频。而且，那时也没必要看短视频，都会去看个剧或综艺节目。但当4G普及了之后，短视频的崛起就是一个非常正常的现象了，像抖音、快手等视频类APP应用，都是在那个大背景下诞生的。

信息总量在阶梯式下降

我们把移动互联网视频叫作短视频，那么它的一个最显著特点就是时间短。电影、电视、电脑、手机，一个最明显的特征就是视频的时长变得越来越短，从几个小时到一个多小时或几十分钟，从几十分钟再到十几分钟。如果大家坐着看手机视频的话，绝大多数都在一分钟以内，也就是几十秒，我个人觉得这是一个外在特点。但它导致了一个内在的结果，就是它整体限制了视频可以传达的信息，用户所能接受的信息变少了。不可能用一分钟的视频去和30分钟、1小时的视频比信息总量，这是比不了的，所以必然导致每个视频所蕴含的信息总量在下降。

介质从“横”到“竖”发生变化

一条传统的电视新闻与手机上的资讯类视频有什么不同？首先，从外在形式上，它是横式的，因为它的播放介质——电视是横的，所以它的拍摄设备优先考虑的是横视频，后期导出、制作的设备也全部按照横视频的标准来进行制作。而手机上的视频，从制作出来就是竖的，它贴合的是我们的手机。同时，从内容上，一条传统的电视新闻，它有大量的主持人口播和配音内容。而对于手机视频来说，它绝大多数的信息是通过大字幕来输出文字的。这就可以理解，为什么所谓的互联网资讯类视频，被网友戏称为PPT视频，因为就是在画面上配大字，和PPT很像。

选题是短视频流量的关键

短视频是怎么讲故事的？其实它比电影、电视或者其他类型的讲故事要容易得多。短视频因为时间短，信息集中（信息量小），所以导致选题对一条视频的流量多寡起到了决定性作用。选题可能比其他的因素重要得多。比如决定一部电影好坏的因素非常多，题材、编剧、导演、演员、剪辑，决定性因素太多了。但对于短视频来说，几乎是选题决定了一切。有人会问说如何判断一个选题的优劣？我个人觉得视频比报纸的一篇稿件的判断标准更直接些。假设你把视频内容浓缩成一句话说给无关的亲友听，如果他会对这个选题感兴趣，那么我觉得基本上就是一条好的视频了；如果他非常感兴趣，那基本上就是一个非常好的选题。如果他立马就想要问你看这个视频，它的传播力将会相当可观。

辅以画面、剪辑、声效、音乐

当然，画面、剪辑、声效、音乐都可以提升视频的流量，但如果想通过这些去和同类的竞争者PK，基本上是不现实的。需要什么样的设备去拍摄这样的互联网视频，要配备比较好的相机或者摄像机。手机拍视频的效果好吗？基本上，普通的互联网新闻视频用手机拍是完全可以的，唯一需要注意的是收音，用手机收音可能效果不是特别好，这时就需要通过画面等其他方式来进行“补位”。用录音笔也是可以的，在确保声音好的情况下，画面略有瑕疵也没问题。新闻类视频的竞争，速度相当关键。即使一条内容做得再好，但若慢了十分钟，在互联网上的传播效果是天差地别的，类似内容中第一条发布的视频就会吸走绝大部分的流量。另外，即使画面拍得很好，用户在手机场景下观看，到底是不是1080P的清晰度，其实也看不太出来。

运用悬念、高潮等叙事手法

如果选题相对来说比较复杂，怎么处理会比较好？我觉得和传统视频的叙事原则是一样的。绝大多数的视频或者电影，都会遵循悬念、铺垫、高潮、意外的脉络然后结束，这就是一个完整的故事。短视频也是如此。但有一点请注意，就是不要进行复杂的穿插叙事，只要进行单线叙事就可以了。电影的叙事有时会运用两个平行故事最后有交集的手法，互联网视频绝对不要去使用复杂叙事。

推荐两款好用的视频剪辑软件

可不可以用手机上的APP应用来剪辑视频？对于普通的新闻视频来讲，是可以的。但如果需要有统一的包装，统一的logo，最好还是在电脑上剪辑。一般情况，在Windows操作系统下，可选用Premiere；如果是用苹果操作系统，Final Cut Pro是不错的选择。在内容比较大的情况下，Final Cut Pro用得更多一些。但对于新闻类视频或者只有几分钟的视频，不超过50分钟的视频，我觉得用Premiere和Final Cut Pro差别不大，只需精通其中的一款软件即可。