草根创业的现实表征与实践路径

吴春岩

【摘要】随着国家提出“大众创业、万众创新”的号召，草根群体成为创业大军中的重要一员，而囿于草根群体自身的特殊条件，留给草根创业者的市场空间相对有限。面对创业的失败，草根创业者需要直面痛点，认真反思，重新规划创业路径，利用合理商业模式、正确盈利模式、适合交际模式，打破草根创业障碍，不断提高创业能力和实效。

【关键词】草根创业 创业环境 创业方向 【中图分类号】C913 【文献标识码】A

相比精英创业，草根创业在基础、资源、环境上都处于弱势地位，草根创业者往往具有一腔热血，但由于见识和经验不足，虽然能够自筹资金，但时常面临着巨大的贷款壓力。同时，草根创业者人脉与交际圈薄弱，难以得到他人的支持和帮助，这些都成为草根创业者的瓶颈。

草根创业现实表征：学生多、资源少、环境杂

创业主体以学生和非稳定职业群体为主。为了响应“大众创业、万众创新”号召，学生群体率先加入到创业大军，成为草根创业的重要主体，大学生群体朝气蓬勃、敢拼敢闯，在创业过程中能够积极学习、不断磨练，在兼顾学业之余开展创业活动，心理压力相对较低。同时，由于我国就业形势日益严峻，部分大学生希望自主创业，具有“笨鸟先飞”心态，在大学校园里开始创业，为毕业后的生活奠定基础，防止“毕业即失业”的情况发生。除大学生群体之外，草根创业主体还集中在非稳定职业群体，比如私营企业职工、自由职业者，这些主体薪酬待遇偏低，就业不稳定，希望通过创业提高收益。

与草根创业对应的是精英创业，精英阶层普遍掌握高新技术，具备或能够整合大量社会资源的能力，尤其是在寻求资金能力上与草根创业具有明显差异。众所周知，资金是创业者最迫切需求的资源，大量创业失败都与资金短缺有着密切关系。人才引进、市场开拓都离不开资金支持，但草根创业者恰恰缺乏资金渠道，能够真正获得的资源极为有限。由于资金渠道狭窄，草根创业者往往被迫选择民间借贷，巨大心理压力和贷款利息造成草根创业风险急剧上升，一旦失败更容易导致创业者一蹶不振，大大消减创业者进行二次创业的信心。

创业环境亟待进一步提升。创业环境是一个复杂的概念，主要包括家庭环境、市场环境以及政策环境。从家庭环境角度来看，草根创业者普遍家庭条件一般，无法提供充足的资源支持创业者，但多数家庭都会选择鼓励创业者，并尽最大努力提供资金帮助和精神关怀。从市场环境来看，随着我国经济步入新常态，市场竞争日益激烈，各行各业都呈现出专业化发展态势，留给草根创业者的市场空间极为有限。从政策环境来看，自我国提出“双创”政策以来，出台了一系列创业扶持政策，各级政府也出台了相应的配套政策，但事实上部分创业政策门槛较高，政策落实难度较大，草根创业者难以享受到政策红利。

草根创业痛点：缺乏资金、人脉简单

草根创业主体以学生和非稳定职业群体为主，这部分群体工作经验有限，尚未完全接触和了解社会，难以看清行业发展趋势，在市场选择、进入时机、企业运营等方面经验不足，容易导致创业失败。同时，草根创业者想创业但往往不知道做什么，缺乏开阔的视野和明锐的市场嗅觉，单纯为了创业而创业，创业失败也就成为一种必然。此外，任何创业行为都是由浅入深、由小做大的过程，并不能在短时间取得成效，部分创业者急于求成、冒失前行，在创业过程中越过风险红线而浑然不知，便难以摆脱创业失败的命运。

草根创业者创业资金以自筹为主，资金获取渠道狭窄，但是创业活动需要大量资金才能维持项目的运营与周转，一些草根创业者只能铤而走险，选择高额贷款，一旦资金链条断裂，就会让自己背负较高的贷款压力。同时，草根创业者由于资金短缺，时常选择合伙经营，在创业过程中难免出现发展理念冲突，合伙人撤资是草根创业过程中的普遍性现象，一旦出现资金链断裂情况，将直接导致创业失败。

草根创业者普遍“单枪匹马”创业，人脉关系较为简单，即便在创业过程中融入新的交际圈，但相互之间的关系也相对受限，较难获得对方实质性的帮助和支持。同时，由于草根创业者从小接受的家庭教育、学校教育有限，大部分创业者的说话技巧、交际礼仪有所局限，即便与精英创业者共聚一堂也容易被忽视。此外，草根创业者容易在创业过程中迷失方向，缺乏真正能够给予意见的创业导师，始终处于“单枪匹马”状态的草根创业者成功之路更为艰辛。

草根创业突破途径：定方向、寻资金、求合作

谨慎选择创业方向，从细微处发现合理商业模式。相比精英创业，草根创业往往在社会分工中较为被动，成为社会分工的被动适应者，在产业链条中处于不利位置。草根创业想要有所突破，就需谨慎选择创业方向，成为产业链上的优势者。现代社会中，多数行业产业链已经成熟，大企业往往占据产业链上关键环节，但大企业不愿意从事低附加值的业务，这为草根创业者提供了机会，草根创业应成为大企业的辅助者，与大企业形成产业协同链，共同发展壮大。同时，草根创业应选择合理的商业模式，从行业、产业、市场的细微处探寻合理商业模式，比如重新设计商品、改善商品功能、优化商品性能，利用这些作为“敲门砖”，形成差异性产品，以此吸引消费者。

善于寻求资金来源，基于市场需求选择正确盈利模式。其一要抓住创业政策，基于创业政策要求，通过政策贷款降低资金使用成本，减少自身的创业压力，努力让自己成为政府、社会扶持的创业对象；其二要善于寻求风险投资，随着资本市场的逐渐成熟，风险投资涉及的领域越来越多，草根创业如果能够寻求到正确的创业方向，制定出可行的创业计划，风险投资也会倾向于草根创业，给予草根创业者足够的支持。一旦资金来源能够得到有效解决，草根创业者就需要寻求正确的盈利模式，盈利模式本质是寻求正确的“买单者”，确保收入超过成本，由于草根创业者没有市场定价权，要从节约成本入手，通过节约成本促进企业盈利。

注重整合跨界资源，结合自身优势选择合适的交际方式。随着“互联网+”的飞速发展，市场规则正在变化，给草根创业者带来良好发展机遇，草根创业可以从互联网入手，为传统行业、企业搭建桥梁，整合大企业资源，成为大企业之间沟通协作的结合点，在为大企业整合资源之余达到创业目的。同时，草根创业面临的又一困境就是人脉短缺，因此可以通过网络寻求合作，打破固有人脉圈限制，在更大的平台中寻求适宜的合作者，网络合作范围广阔、可选择性更广，通过草根创业者持之以恒的寻找，势必会找到适宜的合作伙伴，并建立崭新的合作关系，这对初期创业规模较小的企业有着积极意义。

（作者为渤海大学教育科学学院讲师）

【注：本文系2017年辽宁省社会科学规划基金项目“自媒体时代高校意识形态话语体系研究”（项目编号：L17DKS001）阶段性成果】

【参考文献】

①付八军：《引领教学革命：创业型大学的时代使命——教学服务类创业型大学解读》，《高校教育管理》，2019年第4期。

②王万山：《提升大学生创业成功率的理论与政策》，《企业经济》，2019年第6期。

③周文辉、李兵、周依芳、陈凌子：《创业平台赋能对创业绩效的影响：基于“海尔+雷神”的案例研究》，《管理评论》，2018年第12期。