“一带一路”战略下应用新媒体技术对民族文化传承的研究

康闽　高珊

摘要：“一带一路”不仅是一个空间概念和经济合作战略，还是一个建立在历史文化概念影响基础之上的文化影响力范畴。兴国山歌以其独特的民间风格，深深扎根于赣南大地和广大海外客家子弟中，经久不衰，成为连接世界各国人民的纽带。借助新媒体的力量，兴国山歌在为“一带一路”战略顺利实施贡献力量的同时，一定能实现自身的传承与发展。

关键词：“一带一路”  民族文化   新媒体

“一带一路”战略是习近平总书记提出的伟大构想，包括“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”两个方面，它用文化将历史、现实与未来连接在一起，成为中国面向全球化的战略架构。

文化是各民族在历史发展过程中形成的、具有本民族精神智慧和生活经验的结晶，它在社会、文化、经济及旅游等方面具有十分重要的价值。文化交流能使“一带一路”沿线国家的民众深入了解彼此的历史文化、风土人情与风俗习惯，增进彼此之间的情谊，有效推动我国与沿线各国全方位、多领域的交流与合作。

作为中华民族民间传统艺术的瑰宝，兴国山歌以其独特地域的民间风格、灵活的形式、生动的语言、优美的旋律，深深扎根于赣南大地。在推进“一带一路”战略背景下，兴国山歌应借助新媒體技术的力量，努力做好民族文化的传承工作。

一、新媒体在民族文化传承中的显著作用

首先，新媒体使得跨国和跨地区间的交流日益便捷。随着信息技术的深入发展，新媒体逐渐成为大众传媒的主要方式，身处不同国家和地区的人们可以借助信息技术突破时空的限制，实现即时性通信和沟通，在第一时间了解彼此国家和地区发生的新鲜事物，实现信息的全天候传播。不仅如此，由于各种翻译软件的开发使用，语言不再成为交流的障碍，方便了不同国家和地区的人们实现跨国、跨地区的交流。

其次，新媒体使得信息的搜索、检录和下载日益便捷。与传统媒体相比，以网络平台为主要载体的新媒体具有信息存储量大的明显优势，人们通过搜索引擎可以快速查找相关信息，并摘录和下载对自己有用的、感兴趣的文章、图片、语音或视频，不仅降低了靠传统媒体收集、存储和更新信息所需的较高成本，还避免了传统媒体在信息收集、存储和更新方面存在的时间滞后性问题。

最后，新媒体使得获取和借鉴资源的方式日益便捷。相对于传统媒体的扁平性、封闭性、垄断性和集权性，新媒体的立体性、开放性、共享性和交互性更加明显，每个新媒体的使用者既是新媒体时代信息的使用者，又是信息的传播者，更是新媒体时代里的自媒体。新媒体未来发展受到使用者浏览、分享、体验信息的影响，无数个自媒体主动参与到依托于新媒体开展的实践和交互活动中，即时接受和分享信息，反馈活动体验，从而体现不同人群对文化供需的不同要求，为提升各民族文化实力和竞争力提供了更加丰富的资源和有效借鉴。

二、新媒体在民族文化传承中会带来一定的挑战

首先，传承者的新媒体专业素养亟待提高。民族文化最原生态的状态多散落于民间，而新媒体背景下的民族文化传承者往往缺乏民族文化素养和内在涵养，尤其以新媒体为载体进行民族文化传承的专业性知识极为匮乏。

第二，传承者缺乏新媒体的专业素养。据相关研究表明，以新媒体为媒介进行民族文化传承的许多工作者来自民间、商业、媒体产业等领域，尽管他们对民族文化充满热情，也想为民族文化的传承与发展做出自己的贡献，但是由于对新媒体数字化领域的了解不深入，缺乏相应的新媒体专业素养，致使民族文化在新媒体的传播上出现了表达误读、误解、误传等不容忽视的问题。

第三，文化消费的商业性和娱乐性使民族文化内涵的彰显日渐式微。目前，发展经济是当前国家的中心工作，文化的传承与发展也多以“文化搭台经济唱戏”的模式融入经济的发展之中，最基本的传播方法以新媒体技术为主。在这个背景下，传承民族文化的过程充斥着商业气味，而且其娱乐性越来越明显，浓厚的商业性和娱乐性大大损害了民族文化传承的严肃性。

三、新媒体下的民族文化传承策略——以兴国山歌为例

首先，建立兴国山歌数字文博馆。建立兴国山歌文博馆就是将兴国县域内的静态文化资源集合起来，构建一个以新媒体为主要载体的动态文博馆。为了更好地展现兴国山歌的精气神，在建设文博馆时应注意以下三点：第一，要在内容上充分体现兴国山歌的内涵和特色，即文博馆的影像、图片、音视频播放等能让网民群体真切感受到原汁原味的兴国山歌;第二，充分利用新媒体不受时空限制的优势，收集、整理与融合不同特色的兴国山歌曲目、词调和传承人信息等;第三，适度引进市场营销模式，通过吸引一定的社会团体和个人为兴国山歌文博馆融资，让他们参与投资开发，确保兴国山歌文博馆的可持续发展。

其次，加强对兴国山歌传承者的培养。兴国山歌的传承具有一定的专业要求，且新媒体加大了兴国山歌传承的工作量和难度。为此，我们应立足长远，不断加大对兴国山歌传承者的培养力度。第一，加强兴国山歌的知识普及，因为只有具备丰富的专业性基础知识，兴国山歌传承者才能发挥更大的积极作用和价值;第二，增强兴国山歌的传承意识，提高兴国山歌传承者的责任感和使命感;第三，因地制宜地制定培养兴国山歌传承者的政策。

再次，推动兴国山歌新媒体产业化发展。推动兴国县域经济不断发展是实现兴国山歌有效传承的坚实基础，发展以网络、手机、数字技术等为基础，融媒体为依托的兴国山歌传播产业是当前兴国山歌传承实践中的有效探索。近年来，兴国县政府高度重视新媒体产业的发展，不断推出相关政策，尤其重视兴国山歌新媒体产业化发展，不仅促进了兴国山歌的有效传承，还给兴国县域带来了可观的经济效益。

最后，加大对其他国家和地区优秀文化元素的吸收与融入。新媒体推动了信息的快速传播与分享，使不同民族的文化在传承过程中，吸收与融入其他优秀文化元素，实现自身的创新发展，并且努力维护兴国山歌的精神内涵和文化特色，实现科学发展的目标。

参考文献：

[1]李达.新媒体时代少数民族文化传播的困境与策略[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2015，（2）.