综试区背景下义乌跨境电商发展对策研究

方巍巍

[摘 要] 跨境电商已经成为义乌地方经济发展的重要支柱，虽然目前义乌跨境电商产业凭借着需求信息传递快捷、商业成本低廉、模式灵活等特点，已经具备了相当规模，但其经营主体薄弱，缺少龙头企业，产品结构不合理，进出口比率失衡，内需市场待拓展，商业模式创新不足，体制问题日益凸显。在获批全国“跨境电商综合试验区”后，义乌应该借助这一契机，研究和借鉴杭州、广州等现有跨境电商综试区经验，从企业规模和管理能力、进出口市场拓展能力、政府作用及政策、商业模式创新、相关产业发展等方面着手，将跨境电商产业做大做强。

[关键词] 综试区;义乌;跨境电商;发展对策

[中图分类号] F724.6[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2019）08-0026-02

“世界小商品之都”的商贸流通优势和发达的快递物流体系，促进了义乌跨境电商的飞速发展，已经连续三年蝉联“中国电商百佳县”榜首。据官方统计，2017年义乌全市跨境网络零售交易额为221.27亿元，同比增长38.24%，外贸网商账户数超12万户，涉及速卖通、ebay、wish、敦煌网、亚马逊等绝大多数中外知名跨境平台。越来越多的义乌外贸企业和加工企业，特别是中小企业，涉足跨境电商。销售产品涉及服装服饰、箱包鞋帽、家具家装、饰品配件等各类具有传统优势的义乌小商品;销售目的国覆盖欧美、俄罗斯、南美、中东、巴西等180多个国家和地区。

一、义乌跨境电商发展存在的问题

虽然目前义乌跨境电商产业凭借着需求信息传递快捷、商业成本低廉、模式灵活等特点，已经具备了相当规模，但仍存在着以下几方面的问题：

（一）跨境电商经营主体薄弱，缺少龙头企业

义乌跨境电商企业大部分是小公司运作，借助第三方跨境平台开展业务，年销售过亿的跨境电商企业较少。经营主体相对薄弱，核心竞争力不强，缺少行业话语权和影响力，抗风险能力较弱，如果国际市场或行业形势发生变化，洗牌重组随时可能发生。2018年5月，义乌与京东集团合作，引进“京东义乌电子商务产业园项目”，但是对于如何借力京东，推动义乌跨境电商高质量发展仍有待进一步研究。义乌急需培育和引进一批跨境电商龙头企业，从物流、制造、商业、金融、人才培养等领域全方位、深层次推动行业发展。

（二）跨境电商产品结构不合理，附加值低

义乌跨境电商发展依托于强大的传统专业市场——中国小商品城，其销售商品主要为服饰、箱包、饰品等劳动密集型产品，产品的生产制作和加工仍处于产业链的低端环节，附加值不高，技术含量低，在跨境电商平台竞争中一味依靠低廉的价格。义乌必须加快专业市场和制造业的转型升级，打造跨境电商产业链和供应链体系，运用供应链综合优势，提升跨境电商产品的国际竞争力。

（三）进出口比率失衡，内需市场待拓展

由于义乌传统外贸出口优势，在跨境电商发展过程中，义乌企业也主要集中于出口业务，很少有企业通过电商采购国外先进产品销往国内。2018年义乌跨境出口额为750亿左右，进口额却只有1500万左右。义乌企业需要研究如何借助浙江自贸区、义新欧铁路优势，发展进口电商，拓展内需市场，实现“买全球卖全球”。政府则应研究如何引进亚马逊外海购、天猫国际、京东全球购、网易考拉海淘等知名进口电商平台，打造进口跨境电商优势。

（四）商业模式创新不足，体制问题凸显

阿里巴巴、速卖通、敦煌、亚马逊、wish等第三方跨境平台模式，几乎占据义乌跨境电商80%的市场份额，缺乏地方专业支撑平台。跨境电商发展不仅需要产品、物流、通关等方面的提升，还需要对商业逻辑的深刻思考，企业需要对商业模式不断创新，才能保持竞争优势。借助综试区和义乌B保等优势，企业应该研究“网购保税+新零售”、“网购保税+加工贸易”等商业模式的可行性。

跨境电商平台产品、行业政策、从业主体都具有碎片化的特点，加上行业发展速度过快，商业模式不断变化，给行业监管带来了难题。义乌现行的行业市场监管制度和监管水平比较滞后，政府监管部门之间“不协调”、跨境电商企业运行“不规范”等体制性问题日益凸显。

二、综试区背景下义乌跨境电商发展对策

目前影响义乌跨境电商发展的要素主要有企业规模和管理能力、进出口市场拓展能力、产品竞争力、政府作用及政策、商业模式创新、物流和金融等相关产业发展水平六个方面，这些要素直接影响着义乌如何发挥跨境电商先行优势、市场资源禀赋、“国际贸易综合改革”和“跨境电商综合试验区”的资源和政策独特优势。

义乌跨境电商竞争力影响要素图

（一）加强监管，合理发挥政府作用

跨境电商是一种跨境商业活动，涉及到不同的国家和地区，交易过程中存在着各国法律体系和规定不一样、实际经营地难以追溯、产品品质难以保证、通关流程繁琐等问题。义乌地方政府应该协同海关、检验检疫、税收等部门，对现行跨境电商管理模式进行改进，在合理范围内放宽通关、报检、物流、税收等方面的政策，利用现代信息技术和手段，简化行政流程，提升跨境电商业务效率。

同时还应该加强跨境电商在知识产权保护、產品质量管理、信用体系等方面的建设，政府可以建立一个统一的监管平台，建立企业信息库，对跨境商品和企业不定期进行检查。设立评级制度和负面清单，逐步推广“质量认证”体系建设，完善跨境电商综合试验区的相关法规和政策建设，坚决取缔不合规电商企业，优化行业经营环境。

（二）规范跨境电商物流体系，探索商业新模式

物流是跨境电商货物流转的关键，由于涉及运输、通关、仓储等多个环节，跨境电商物流相比一般电商产业链更长、环节更多、成本更高。而义乌从事跨境电商的企业主要以中小企业为主，物流往往占据其总成本的30%左右，大大压缩了企业的利润空间，降低了企业竞争力。

因此一方面应该加强物流通道基础设施建设，例如利用“义新欧”班列建设跨境铁路物流，利用民航机场建设国际直航航线，建设内陆地区跨境电商集散分拨中心等。统筹本地物流资源，鼓励本土跨境物流企业并购重组，形成规模，在俄罗斯、中欧、美国等主要市场建设海外仓，完善跨境物流产业链;另一方面，要加大引进国际综合型物流企业，来整合跨境电商物流资源。借助综试区的契机，利用已有的“保税仓”和“国际邮件交换局”，推动“地方跨境电商综合服务平台”建设，为跨境企业整合物流资源，实现物流信息共享，提升物流效率。

（三）提升跨境企业规模和产品竞争力，促进义乌外贸转型升级

用活、用好各项跨境电商综试区优惠政策，出台政策支持跨境电商产业链和生态圈的建设，改变传统电商单打独斗的现象，鼓励企业做大做强，运用供应链和整体服务进行市场竞争，形成一批具有市场影响力和国际知名度的跨境电商品牌。鼓励区域跨境电商产业园建设，借助义乌世界小商品之都的优势，以“跨境线上平台+线下园区”模式，坚持政府引导与市场主导相结合的原则，规划资源配置，构建物流仓储、金融结算、信息服务、售后服务等功能性平台，发挥集聚效应，培育跨境电商产业链。

通过政策扶持，促进传统外贸企业的互联网化进程，引导其开展跨境电商业务，缩短中间环节，将传统外贸直接延伸到消费者终端。加大传统外贸互联网化所需的基础设施投入，以“打通交易模式、做大贸易模式、支持引导产业模式”为思路，实现传统外贸和跨境电商的融合。

（四）平衡发展跨境电商进出口业务，拓展市场

利用传统市场优势，义乌跨境电商在出口方面已经拥有了一定的规模，但是在进口方面收效甚微，义乌应该借助“义新欧”中欧班列的优势，结合国家“一带一路”、“网上丝绸之路”战略布局，加快对“义新欧”沿线国家的电商布局，坚持扶持发展和有效监管的原则，加大对国外电商平台的招商力度，积极鼓励本土电商企业对班列沿线市场做深入的考察，开发国外优质货源，引入进口红酒、奶制品、零食、各种金属加工机床和IT产品等，以“网购保税+新零售”、“网购保税+加工贸易”等模式，扩大跨境电商进口贸易。

还应大力引进亚马逊、京东、网易等国内知名跨境电商平台，借助其优秀的运营经验，努力培育完整的进口跨境电商产业链，拓展市场，做大进口电商业务，形成数个有一定影响力的跨境电商进口平台。

三、结论

跨境电商综合试验区的设立，既是义乌发展的机遇，也是挑战。研究和借鉴杭州、广州等现有跨境电商综试区经验，形成一套完整的适应义乌区域特色的跨境电子商务发展产业链、政策和管理体制，是首要任务。

[参考文献]

[1]郑广成，朱翠苗.苏州跨境电子商务发展问题和对策研究[J].電子商务，2016（3）.

[2]程艳红.苏州跨境电子商务发展状况及应对策略[J].商业经济研究，2015（26）.

[3]孟祥铭，王俊杰.我国自贸区跨境电商研究现状综述及问题分析[J].沈阳工业大学学报，2018（3）.

[责任编辑：史朴]