国有企业对外新闻宣传工作存在问题及对策

彭特

中图分类号：F273 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）7-110-01

摘 要 对外新闻宣传工作是展现企业良好社会形象、宣传企业优秀文化的重要手段，在习近平新时代背景下，提高国有企业对外新闻宣传工作具有重要的现实意义。笔者结合近几年的工作实践，以国有企业对外新闻宣传工作存在的问题作为切入点，针对存在的问题提出具体的解决对策，期望为推动国有企业新闻宣传工作抛砖引玉。

关键词 对外新闻宣传 国有企业 新媒体

当前我国正处于国企改革的关键时期，在新中国70周年之际，立足习近平新时代思想，做好国有企业对外新闻宣传工作具有重要的现实意义。实践证明，做好国有企业对外新闻宣传工作不仅是宣传习近平新时代治国理政理念的重要方式，也是提升企业市场影响力、营造良好社会舆论氛围的重要手段。

一、国有企业对外新闻宣传工作存在的问题

随着时代的发展，国有企业的新闻宣传工作面临着现代社会价值多元化的问题，复杂的社会关系加剧了工作人员的思想波动，甚至一些不良社会影响给国企新闻宣传工作带来诸多负面影响。虽然党的十九大以来，国家和国企管理者都高度重视新闻宣传工作，取得了较大的成效，但不可否认国有企业的新闻宣传工作仍然存在不少问题，具体表现为：一是新闻宣传工作人员政治意识形态有待提升。在习近平新时代思想引领下，国有企业新闻宣传工作至关重要，但是部分人员对新闻宣传工作不重视，认为新闻宣传工作可有可无，对施工生产没有实质性的促进作用。二是新闻宣传平台单一，缺乏新媒体应用。根据调查，国有企业对外新闻宣传的主要平台是门户网站、内部杂志等传统媒体，而对于新媒体的应用不足，尤其是对微信公眾号、微博、抖音等新媒体的应用存在不积极、不主动的现象。三是新闻宣传内容“不接地气”，脱离企业实际。目前国有企业对外宣传内容往往是以报道领导讲话、转述工程概况等信息为主，导致新闻宣传出现避重就轻的现象。例如企业所宣传的新闻往往是从“高大上”的角度去传播党的政策、方针等，而没有与企业自身的工作相结合，导致所宣传的新闻不足以吸引员工读者的关注。

二、国有企业对外新闻宣传问题的解决对策

今年是新中国成立70周年及国企改革的关键时期，对外新闻宣传工作责任重大、使命关荣。国有企业对外新闻宣传工作必须要以习近平新时代中国特色思想为指引，立足于企业自身工作，以问题为导向，做好对外新闻宣传工作：

（一）加强新闻宣传队伍建设，增强政治素质

面对日益复杂的市场环境，国有企业新闻宣传工作人员不仅要面临改制所带来的思想冲击，而且还需要抵御各种不良思想的影响，因此，基于新闻宣传工作新形势的发展需要，国有企业必须要加强新闻队伍建设，增强其政治素质：一方面要加强队伍建设，提升新闻宣传队伍素质。党的十九大以来国家高度重视新闻宣传工作，因此国有企业必须要不断提高新闻宣传队伍的质量，例如要招聘高素质的新闻人才，通过优秀人才的引进提升整体队伍素质。 另一方面要深入开展“不忘初心 牢记使命”实践教育活动。作为新闻宣传人员，必须要深入到施工一线，挖掘有价值的新闻资料，通过宣传身边具有正能量的事件，激发员工们的积极性，坚定政治意识形态，形成良好的企业文化。

（二）创新新闻宣传平台，拓展新闻宣传手段

基于新媒体的不断发展，国有企业必须要立足工作实际，创新新闻宣传平台：一是不断创新纸质媒体宣传形式。时代的发展，科技的进步，导致纸质媒体逐渐被新媒体所取代，但是纸质媒体仍然是我国社会主义思想宣传的主载体，因此国有企业必须要结合实际情况，创新纸质媒体的宣传形式，吸引更多的人关注。二是充分利用好自媒体。移动互联网已经融入到人们的日常工作学习中，新媒体也发展成为信息传播的重要途径。因此国有企业必须要紧跟时代发展步伐，建立自己的新媒体平台，建设自己的宣传主阵地，例如针对项目分布地域广、人员不集中的现象，可通过微信公众号及时将各种信息传递给员工。三是要主动扩大新闻媒体“朋友圈”。国有企业应在有效利用好自有媒体的前提下，必须要建立、不断扩大自己的媒体“朋友圈”，比如同一工程建设中的业主、监理、检测及工程所在地方的相关媒体。

（三）丰富对外宣传内容，提高舆论监测和处置工作水平

国有企业对外新闻宣传工作必须要坚持实事求是的原则，把握新闻宣传工作规律，客观、真实、生动地报道企业发展情况、传播企业文化、讲好企业故事，不与现实脱节，不过度拔高。例如新闻宣传人员要深入一线聚焦基层，多讲企业发展的故事，多讲普通职工的干事热情和“开心工作、快乐生活”的精神面貌。要扎实转作风改文风，努力推出有思想、有气质、有厚度、有理性的新闻作品。另外，作为新闻宣传人员必须要树立较强的责任心，及时将一线发生的各种舆论进行汇总并且报送上级部门，以此提高对舆论的监测和处置工作水平。

总之，基于新媒体的不断发展，国有企业对外新闻宣传工作必须要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，立足于工作实际，推动对外新闻宣传质量，以此树立良好的社会形象。

参考文献：

[1]乔鹏飞.加强国有企业新闻宣传工作的措施分析[J].企业改革与管理，2018（01）.

[2]王剑峰.新媒体时代对企业新闻宣传的影响及对策研究[J].传媒论坛，2018（08）.

[3]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）.