“电竞之都”争夺战的背后

夏自钊

“电竞之都”竞争的背后，是城市对未来的押注，谁能吸引并留住年轻人，谁就拥有未来。

“电竞之都”正成为各大城市纷纷抢夺的“香饽饽”。

近年来，北京、上海、重庆、杭州、成都等国内大城市纷纷提出要打造“电竞之都”，推出了相应的政策扶持，一时间，“电竞之都”的城市战争硝烟弥漫。这场城市大战中，各大中心城市固然是大块头主角，但一些中小城市，也发挥各自的杀手锏，颇有斩获。重庆忠县、江苏太仓、河南孟州、辽宁葫芦岛等地就是其中的佼佼者，这些中小城市都兴建了各自的电竞小镇，不仅招引了产业项目，还吸引了不少年轻人和“流量”。

各地为何如此激烈地争夺电竞？电竞产业给这些城市带来了哪些红利？

“吸引力大战”

7月的西安，再次进入“电竞时间”。

世界范围内有着广泛知名度的电子竞技大赛WCG，将在这座古老的城市开展全球总决赛。这是继6月王者荣耀（KPL）春季总决赛后，西安另一项重要的电竞赛事。引入顶级赛事，可以在短期内为城市带来大量的关注度，并吸引大量的电竞爱好者来城市观赛，从而提升城市的知名度，同时也将拉动地方经济发展。

城市间的竞争已经演变为对人的争夺，而对年轻人的争夺更为凸显。电竞行业不仅能直接带来产业和消费，也是一个集聚年轻人的新经济领域，这也是近年来城市营销中打造“网红城市”的一个目的。在电竞之都的竞争背后，是城市对未来的押注，谁能吸引并留住年轻人，谁就拥有未来。

如何去定义“电竞之都”，目前尚未有统一标准。“电竞之都”的竞争过程，也是消费升级背后的一场“城市吸引力大战”。“吸引力”，指对人才的吸引，也是对新经济产业的吸引。因为对于正处于消费升级背景下的中国城市而言，在经济发展到一定阶段后，城市需要找到更新颖的方式、新的标签，去刺激年轻人消费，吸引年轻人落户。

电竞产生的新消费方式，不仅带有群体性特征，又能通过这种群体性的消费方式，让城市中的年轻人形成更紧密的联系，获得更强的归属感，也使得外地年轻人对该城市产生更高的关注度。某种程度上说，电竞之都，是一座城市更年轻化，更有活力的标签。

作为全国最早提出建设电竞之都的城市，上海今年6月初发布了20条支持意见，内容包括优化产业发展营商环境，打通上下游，拓展产业链，提升发展能级等，力争3至5年全面建成“全球电竞之都”。北京市2018年出台了对电竞的扶持政策，提出要大力发展包括动漫游戏在内的九大文化领域，支持举办高品质、国际性的电竞大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展。近期，海南也宣布加入这场竞争，加快建设“海南国际电竞港”。海南还推出“国际电竞港专项政策”，又称“海六条”。各城市中，西安和重庆忠县的做法颇具样本价值。

“硝烟四起”

永宁门是西安城墙的正南门，一年到头难得开几次。每次打开，必定是有重要的宾客到来，这是古城西安最隆重的欢迎仪式。2018年5月26日晚，永宁门为一群平均年龄在20岁左右的年轻人打开了，他们是来自电竞游戏“英雄联盟”的知名战队——WE俱乐部。

如此高规格地迎接电竞俱乐部，在中国城市中尚属首次。此前，为了顺利引进WE电子竞技俱乐部，西安市曲江新区甚至还成立了一个协调指挥中心，进行各方面的对接工作。西安通过这样的方式，表达了对WE俱乐部在电竞行业影响力的认可，也通过这一方式，向电竞产业链上的企业表示了一个重要的态度。

在WE战队落户西安三个月后，2018年8月，作为西安市电竞产业的核心发展区，曲江新区印发了《曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策（试行）》，针对落户的电竞企业，给予办公用房、财税奖励、游戏开发补贴、独角兽企业奖励、俱乐部落户、赛事补贴、宽带资费等十余项资金支持。曲江新区还建立了30亿元的电竞游戏产业发展基金，确保人力、物力、财力的全方位支持。

2019年，曲江还将推出《曲江新区电子竞技产业发展规划（2019-2030）》，建成电竞产业园、WE基地、规划建设容纳3000座和10000座的综合性场馆，完善电竞赛事场馆配套工程建设。

争夺“电竞之都”名片的，并非只有中心城市。名不见经传的重庆忠县，提出举全县之力建造一座总投资为50亿元的“电竞小镇”。这座位于重庆主城区200公里之外、三峡库区核心区唯一一座未被完全淹没的城市，过去以三国文化、柑橘、豆腐乳出名。

2017年末，在忠县“电竞小镇”刚竣工不久的电竞场馆里，一场全国性的移动电子竞技大赛总决赛给这座城市贴上了“电竞”的标签。一位外地电竞协会的负责人参加这次比赛后，用“惊讶”来形容。忠县是属于重庆较为偏远的区县，外地游客对当地的认知度很小，但在这次比赛过程中，忠县的酒店全部住满，而且当地的豆腐乳等土特产品也销售一空。电竞与旅游产业的融合，是推动城市经济发展的一个突破口。

如今，只要提及中国的电竞产业，几乎都会提到忠县。与大城市相比，这座经济总量并不高的城市敢于参与竞争，本身就足够有话题性。无论忠县能否依靠电竞产业推动经济发展，至少让更多的外地人知道了这座城市。忠县不仅举办电竞赛事，还通过与腾讯合作，从电竞游戏的设计到发行都有布局。通过发展电竞，忠县变得“更年轻，更有活力”。电竞产业的发展，让更多的年轻人愿意回到忠县就业。

产业含金量

在众多城市竞争的背后，中国电子竞技产业正在高速发展。

艾瑞咨询发布的《2019中国电竞行业研究报告》显示，2019年中国的电竞产值或达到1130.5亿元，是2016年的2.63倍。预计到2020年，这一规模将继续增长到1353.1亿元。企鹅智库的报告则指出，中国电竞用户2019年预计突破3.5亿。

其实，在2010年之前，电竞产业的发展并不明朗。2004年，广电总局下发《关于禁止播出电脑网络游戏类节目》的通知，中国电竞产业只能“摸着石头过河”。2010年前后，随着视频网站与电商平台的崛起，为电竞选手提供了“电竞视频+电商渠道”的变现方式，才为电竞产业带来一点喘息机会。在资本、游戏厂商与直播平台的多方作用下，电竞产业链不断细分，电竞产业生态也更加完善，电竞产业才迎来了新的发展。

2016年4月，国家发改委颁布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》文件中，便指出举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动、推进游戏产业结构升级、大力发展电子竞技等新业态。此举被视为对我国电竞产业的“大松绑”，是我国电竞产业的重大利好消息。

随后，电竞产业的格局与盈利模式逐渐明朗。《2018电子竞技产业报告（赛事篇）》显示，2018年我国电子竞技产业市场规模达到890亿元。电竞产业也迎来了新的一轮投资潮。据不完全统计，2017年、2018年，我国已有36家电竞类公司获得融资，涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞社交、电竞俱乐部等多个产业。

对于一些擅于城市营销的地区，发展电竞产业，不失为推动城市发展的又一次机遇。电竞地产、电竞教育、电竞品牌等，都是电竞自带共融性来发挥价值的板块。电竞赛事带动的是整体产业发展，其經济效应更广，在整体产业中带动的关键是跨界行业的融合。

电竞作为以年轻人为主的互联网产业，年轻人的聚集，将成为未来城市发展的动力来源。作为国内“码农”最聚集的区域之一，成都电竞产业的发展过程颇具启示意义。与传统的体育运动相比，电子竞技的参与门槛低，线上线下的黏度高。因此，一些外地户籍的程序员，通过参加园区的电子竞技比赛交到了朋友，对成都产生了归属感，愿意留在成都发展，这是电竞社交功能的体现。电竞与城市文化和当地生活的紧密结合，促进城市进一步探索打造电竞名片。

目前成都正在打造世界赛事名城，而布局电竞赛事与电竞俱乐部，也是其中的关键环节。优秀的职业电竞俱乐部将成为电竞产业发展的核心支柱，依托于职业电竞俱乐部的发展，将吸引大量的电竞人才，以及全国乃至全世界电竞赛事发烧友的目光。

目前，电竞业内知名的Hero久竞俱乐部比赛团队与运营团队均在成都，并计划通过“三步走”策略，成为从成都发展起来的电竞名片，助力成都电竞文化升级与延伸，打造新文创下的城市名片，推进俱乐部文化与地域文化深度结合的进程，努力推进电竞与城市的融合。