浅析基于体验式经济的农业观光旅游现状及改进措施

李芳

摘 要：近年来，随着体验式旅游的不断深入发展，农村观光旅游产业随之兴起。我国部分农村地区以独特的自然优势和人文优势，发展了独具特色的旅游产业，但是部分农村地区在发展体验式旅游的过程中，存在的问题较多。通过分析体验式经济与农业旅游的关系，总结我国农村旅游的现状，提出解决相关问题的建议，为农业旅游的发展提供参考。

关键词：体验式经济;农业观光旅游;改进措施

文章编号：1004-7026（2019）06-0086-02         中国图书分类号：F323.4;F592.7         文献标志码：A

1  体验式经济对农业观光旅游行业的影响

1.1  精准定位消费者，了解消费者需求

随着我国经济的发展，人们的生活水平大幅提高，外出旅游已经成为人们休闲娱乐的重要方式，而且城市消费者大多愿意选择远离城市的农村地区。此外，经济水平的提高也使人们对生活品质的要求日益严格，单纯的旅游消费已经无法满足广大旅游人群，大众希望观光旅游能够给他们带来身临其境的感受，使身心得到全面的放松，加强与朋友和亲人间的感情沟通等，因此观光旅游业的兴起已成为一种趋势[1]。新型农业观光旅游正是针对这一现象，发展与客户需求匹配度极高的旅游模式，精准识别目标客户，告别传统的以农村自然风光为主要发展方向的旅游模式。由此可见，农业观光旅游的前提就是要了解消费者的需求，掌握不同时期旅游市场的走向，进而更好地开发当地的旅游资源。

1.2  建立旅游特色主题，实现旅游可持续发展

农业观光旅游行业将既定地区的农业特色作为刺激消费者旅游欲望的基础，并在这一基础中融入某种特定主题，采取独具特色的营销方式，在周边城市的消费人群中进行宣传。例如内蒙古自治区呼伦贝尔市鄂伦春自治旗加格达奇地区加北镇加北村7组依托当地的特色“蓝莓”，开发了大量的旅游项目，经过近10年的发展，这些项目均取得了良好的成效，吸引了大量、国内甚至国外的游客，10年前贫穷落后的农村如今已经发展成富裕的模范型村落。如今，以当地特色“蓝莓”为基础的农业观光旅游行业已经成为加北村重要的经济支柱，为大量无业人员和农业人员提供了就业机会，大幅提升了加北村村民的生活水平，为加北村村政府提供了稳定的财政收入[2]。

2  体验式经济的农业观光旅游

2.1  体验式经济的农业观光旅游发展现状

在旅游行业飞速发展的条件下，农村生态观光旅游热度不断增加。我国的部分省份，例如黑龙江、安徽、山东等均先后制定了關于本省新农村建设的整体规划，提出了将农业和旅游有机结合的建议，并将发展农村经济、推广农村文化、建立民主管理制度等工作作为发展目标。我国现有30多个省份开展了农业旅游项目，具有相关认证的农业旅游园区达到2 300多个，同时各省还结合当地的特色，规划了各种各样的旅游线路，我国农业旅游已从当初极其简单的农业观光，发展成现阶段综合性极强的旅游服务产业，农业旅游的规模效应明显。体验式经济的农业观光旅游不单单转变了传统旅游业的产业结构，同时也改变了农村劳动者的生产方式和生活方式，为大量农村剩余劳动力提供了充足的就业岗位。此外，体验式农业观光旅游还带动了既定地区农业产品销售的发展，提高了农副产品的市场占有率，成为我国旅游业发展的全新项目。但是，农业旅游观光业仍处于发展的初级阶段，存在很多亟待解决的问题。

2.2  体验式经济的农业观光旅游发展存在的问题

首先，与农业旅游发展相对较早的发达国家相比，我国农业观光旅游的基础设施建设较为落后，存在城乡差距过大的现象。农业观光旅游的地点集中在城市郊区或农村，而我国农村地区的基础设施较为落后，道路、卫生、水电等基础设施不够完善，特别是西部地区地广人稀，自然条件对该地的限制较大，消费群体的基数较小，导致农业旅游经济发展缓慢，相关部门所拥有的经费不足以完善基础设施，进而使农村旅游行业的整体质量下降，经济发展与基础设施建设形成了恶性循环。

其次，部分省份的农业观光旅游主体不够明显，在发展方向方面存在互相模仿的现象。在体验式经济的作用下，发展农业旅游行业的关键因素就是要建立符合农村特色的发展模式，依据不同的风土人情打造不同的旅游主题。而在当前各旅游地互相模仿发展方向的情况下，农业旅游缺乏能够吸引游客的特色主题，大幅降低了游客的旅游欲望和消费欲望。

3  发展体验式经济的农业观光旅游的措施

3.1  加大农业旅游基础设施的建设力度

发展农业观光旅游是提升农村经济水平、改善农民生活条件的有效方式，对优化农村地区的产业结构也具有一定的推动作用，是符合我国社会主义新农村建设的具体表现。农村的通信、水电、交通、医疗等配套设施均会对消费者的旅游体验造成直接的影响。游客进入农村后，当地的服务机构不能单纯地表达农村地区的风土人情，还要保证游客能感受到舒适、整洁的环境，从内心深处认同农业旅游。因此，农村旅游稳定发展的前提就是有完善的基础设施。首先，政府部门发挥主导作用，完善道路，提供便利的交通。其次，村民应保持良好的卫生习惯，爱护生活环境。

3.2  加大对旅游主题的宣传

随着消费者需求的不断提高，农村观光旅游的特色成为吸引消费者的重点。因此，当地的有关部门应打造符合当地特色的主题，提供相对新颖的旅游计划，使游客在旅游的过程中能够充满新鲜感。同时，有关企业应寻找自身的优势，将品牌文化和企业资源渗透于农村旅游项目中，避免单纯模仿其他先进农业旅游地区的现象。农业旅游可合理利用现代互联网信息技术，注册微信公众号、抖音小视频账号、快手小视频账号等，宣传农业旅游的特色项目，进而消费刺激，提高旅游人群的兴趣和对农业旅游的认知度，吸引更多的游客。

3.3  推动传统农村旅游向体验式旅游发展

在体验经济的背景下，传统农业观光旅游的发展正逐渐由基本的风景观光向游客参与其中的方向发展，体验式经济农业观光旅游的重点就是可以加深游客的体验感和参与感。然而，我国部分农业旅游项目与游客的互动性不强，相关管理人员无法认识到体验式经济对农业旅游发展的重要性，仍沿用传统的农业旅游模式，无法满足消费者的体验需求，旅游经济得不到有效发展。因此，以消费者体验为中心的农业观光旅游产业是时代发展的必然趋势。

4  结束语

体验式农业观光旅游是未来农村旅游行业发展的必然趋势。农村地区的政府和村民应发挥主体作用，加大对农业旅游基础设施的建设力度，宣传当地旅游主题，推动传统农村旅游行业向体验式发展，以旅游资源带动本地经济的发展。

参考文献：

[1]李涛，蔡碧凡，陶卓民.城市群休闲农业旅游开发环境健康评价研究——以中国沿海6大城市群为例[J].地理研究，2016，35（11）：2 125-2 138.

[2]高尔东，谢洪忠.区域文化创意产业与旅游及相关产业融合发展研究——以昆明市西山区为例[J].旅游研究，2016，8（6）：74-79.