全媒时代微电影的类型划分

关秀丽 段文英

摘  要  随着互联网的发展，新兴媒体不断涌现，微博、微信、微电影等“微”文化等通过各种媒体平台竞相出现，标志着全媒时代的到来。作为艺术一种的电影在全媒时代面临新的挑战与机遇，以制作快、投资少、放映时间短著称的微电影在全媒环境下已然成为大众的日常所谈。无论是政府、商家、还是个人，都看准微电影的传播优势，积极投资制片以宣传自己的理念与宗旨，从而达到社会效益与经济效益双赢的效果。

关键词  全媒时代;微电影;类型

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）14-0111-03

全媒体的快速发展与广泛运用是微电影产生的前提条件，同时微电影也推动全媒体时代的发展进程，在此大背景下，微电影的发展势不可挡。目前关于微电影的著作寥寥，且关于微电影的论文也多趋向于微电影的功能作用，尤其是宣传功能。而关于微电影的类型更是没有明确的分类，依目前各大网站、视频播放平台最常见的主要是自我原创类、政府宣传类以及商业定制类等三类，本文即根据最常见的三种作简单分析，做抛砖引玉之事，以期更多的同仁关注微电影，并推动微电影的相关理论发展，进而推动这一新兴电影样式大力发展。

1  自我原创类

自我原创类一般都是微电影制作者的一种情怀表达，也更能体现创作者的才能与思想，因其与政府、商家制定目的完全不同，故而这一类也有人称为艺术类微电影。

微电影的全民性质，使得这一类电影题材内容十分丰富，如老百姓的日常生活、社会现实、街头搞笑以及怪异现象等都可作为他们的取材内容。因为微电影的创作者大部分非电影专业出身，故而无法通过其叙事方法来确定类型，这里仅根据所反映题材内容简单分为情感类、生活类、娱乐类、民俗类、风景类、历史文化类等。

情感类是微电影里最常见的一种，这类影片一般都具有较强的感染力，其通过拍摄人与人之间的亲情，爱情等人类共同的情感，引起观众共鸣，从而增加影片的观看率和点击率。如大同“京汣文化”所拍《杏花》讲述20世纪70年代，县城里的电影放映员林阳在各村巡回放映时，遇上了酷爱电影的女孩九香，两人纯真相爱，约定厮守一生。但即将成婚时，林阳因海外关系被告入牢，九香疯癫。林阳获得自由后，把九香接回县城治病、悉心呵护，伺候近40年，九香从痴癫中清醒过来，一对苦命鸳鸯得以圆梦。如长治医学院学生自拍微电影《回首阳光》讲述伟大的父爱使得浪子回头，父亲的离去让主人公从迷雾中惊醒，也使其懵懂的心得以清澈，影片以此告诉误入歧途的青年，如果回首，阳光依然。

生活类侧重对社会现实的关注，对生活的思考和对人生的理解。临汾市吉县微电影《转学》通过父亲盲目为孩子越越转学折射当下社会教育存在的问题。越越在县城小学成绩优异，但父亲为了给孩子更好的教学环境强迫越越去临汾市某小学读书，孩子因难以适应新的环境而导致成绩一落千丈。这部影片根据事实改编，时间为16分钟。影片涉及问题是目前非常普遍的问题，教育的产业化导致更多的优质资源集中化，从而促使众多家庭将孩子送去远离家乡的学校。影片中孩子家庭条件良好，母亲还可以陪读。而大部分孩子是寄宿学校，这些孩子从小便与家人分离，导致性格孤僻、自私、暴躁，且与父母关系冷漠。影片通过越越的烦恼反思这种教育制度是否真的合适。

娱乐类微电影以恶搞无厘头为创作风格，在创作中加入大量的幽默搞笑元素，使原本平淡无奇的故事情节增添了不少乐趣。如长治微电影《长治不歪》通过不同青年男女把网络流行语与长治方言结合，呈现长治人的生活情趣。影片一开始一对男女走在长治街上对话：女：“我和你兄弟谁更重要！”男：“肯定都重要！”女：“我和你哥们儿同时掉到河里，你先救谁？”男一巴掌把女的煽倒：“你俩怎样能在一块儿呢？”女的站起来捂着头骂道：“给我滚！”两人手挽手时用普通话对话，男子煽女子巴掌与女子骂男子时都说的是长治话。就对话内容本身就搞笑，而因着急普通话一下子变成长治话这一细节运用进一步加强搞笑效果。这类影片虽说是搞笑影片，但同时反映社会真实。这类影片最大的特点是将一个或多个网络段子演绎为一部影片，因其搞笑滑稽且有一定内涵颇受欢迎，但随着快手、抖音的出现，这类影片的点击率逐渐下降。

2  政府定制类

全媒体时代，微电影以其投资小、传播快、受众广等特点很快引起政府有关部门注意。随着微电影质量不断的提升，其逐渐成为政府部门弘扬主旋律，宣传地方文化、传达公益理念的重要形式。政府定制微电影主要以宣传性为主，因各部门负责领域不同，其宣传的题材内容亦不同。

2.1  党政作风类

一般来说，政府宣传部主要侧重共产党员宗旨意识、务實清廉的决心与操守，为民亲民等的宣传。这种影片一般分两类，一类是歌颂型，一类是批判型。如2015年由介体市广播电视台与张兰镇党委联合拍摄，根据晋中市“焦裕禄式好党员”介体市张兰镇上岭后村党支部书记兼村委会主任成羽的先进事迹改编而成的《忠诚》，影片全长42分钟，8场戏，讲述了一个廉洁从政、为民务实、敢于担当的亲民书记的故事。影片旨在推进党风廉政建设、加强廉政宣传，弘扬介体正能量。影片虽是宣传片，但故事情节设置很好，以主人公被告收敛民财引来纪检委调查，随着调查的深入，真相一点点浮出水面，剧中鲜见说教成份，具有较强的观赏性。影片同时涉及到当下农村诸多现实问题，如低保名额滥用、拆迁受阻、引领致富等。用这种方式对干部教育、对廉政作风的宣传显然要比文件或者口号式的方法要好很多。

2.2  公益教育类

除党政作风宣传之外，政府定制类有一大部分公益性教育影片。如临汾市吉县县政府根据真实故事改编而成的教育宣传片《溺爱的代价》，影片讲述从小受家庭宠溺的张宇，整天无所事事，不务正业，混迹社会，因父亲是村支书而肆意赌博、吸毒、借高利贷，最终在外债所逼下把父亲推向深渊。影片结尾打字幕“当亲情遭遇法律，为官者一定要守住底线，底线就是生命线。”该影片被吉县政府制作为光盘，免费发放到各个学校，并在吉县电视台播放。影片希望通过广泛的传播让家长明白溺爱的代价。也希望通过影片的宣传，警示为官者应坚守的底线。面对这些问题青年，不禁深思，问题到底出在哪里？家庭教育自然是一个重要环节，而整个社会存在的诸多问题显然不能全归于家庭教育。

2.3  地方文化类

软实力在当今世界至关重要，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。既然需要，单靠民间组织自然不够，故而，地方文化的宣传类影片也是政府部门定制类型的重要组成部分。这一类一般为非物质文化遗产纪录、民风民俗等。这一类影片目的明确，一来作影像保存，二来促进旅游发展。以山西省为例，目前正处于经济转型期，在低碳经济时代面临新的机遇与挑战，最近几年在旅游业方面加大投資力度。而在全媒体时代的今天，想要吸引游客前来，用微电影的方式传达自己城市的理念，呈现自己的地方文化特色，显然是最好最便捷的方式。如太原市旅游局打造微电影《乡愁·魂牵梦绕山西面》，影片以山西正宗的刀削面、打卤面、手擀面为主线，以太原为主要取景地，通过定居国外多年的太原人秦晋一家人与太原面庄做面师傅李叔之间的关系，呈现了太原悠久的历史文化、面食文化以及浓厚的人文情怀。既提升了山西面食的知名度和美誉度，同时提升了“唐风晋韵·锦绣太原”旅游品牌形象的影响力。通过这些影片，既宣传了山西地方文化、民风民俗，也促进了山西旅游业的发展，同时增强了山西人的凝聚力。

2.4  其他类

因政府部门功能的不同，影片也各不相同。随着全媒体的发展，各部门都在积极运用微电影宣传自己的理念，且各部门各有成就。值得注意的是，这些部门定制的微电影最受大众欢迎的是警察类。如由长治市潞城市辛安派出所民警自编自导自演的反诈骗微电影《天下无贼之掉包馅饼》，播映后好评如潮，之后该派出所接连拍摄了少年犯罪题材《迷途》、酒驾题材《酒的代价》、戒毒题材《旋涡》、反邪教题材《深渊》等。由大同铁路公安处制作的影片《礼物》，丈夫是大同铁路公安处一名反扒民警，妻子是临汾车站派出所一名客运民警。影片展示了这对两地分居的警察夫妇的爱情、生活及工作中刻骨铭心的经历。这些影片情节简单，拍摄和表演都并不专业，但传播效果良好。既传播了公安工作正能量，也有利于民众提高防范意识。

3  商业定制类

由凯迪拉克汽车与香港著名影星吴彦祖合拍微电影《一触即发》，是业内公认的第一部微电影，而本片也开启了商业定制微电影的先河。微电影与生俱来的商业性，让众多专业微电影创作团体看到其商业价值。于是，在微电影兴起后，专门通过接拍商业定制广告来获取利润的影视公司应运而生，他们创作的微电影往往更加专业，且更具备竞争力。一些文化传媒公司，主营原创音乐专属MV、影视级写真、婚礼纪实微电影、创意广告短片、电影及微电影的策划与拍摄。他们制作的商业广告类微电影不仅充实了微电影的市场，也加强了微电影市场的竞争力。

商业定制类影片与政府定制类最大的区别在于是否通过影片直接产生利益，即商品广告的一种形式，故而对媒体的运用更加广泛。如山西易通环能科技集团定制的微电影《梦圆易通》，时长23分33秒，在影片开始通过对话介绍长治县的工业园区，有30多家的高科技产业在这片土地上开展，被誉为“太行山上的硅谷”。影片围绕易通集团的低温发电机组人员的工作、生活展开故事情节，以在车上、在饭桌上聊天的形式让更多人了解易通环能科技集团员工组成、发展前景以及产品的性能等。

全媒时代，微电影这种新型艺术样式，凭其制作门槛低，周期短，发行方式简单等优势，借助各媒体平台迅速传播，受到全民欢迎。全媒时代使电影这一神秘产物不再神秘，为每一个拥有电影梦想者提供更多的机会，真正做到了全民性。而微电影凭借自身的情感优势、文化创意、民族责任等将中国故事向全球传播，进而推动各媒体的健康发展。自然，因为创作者的文化水平、生长环境、思想认知等参差不齐，使得微电影亦存在良莠不齐现象，如部分影片艺术粗糙、内容低俗、猎奇搞怪等，对社会、对青少年造成不良影响。欣喜的是在全媒体时代，观众有更多选择的权利并加入点评与吐槽，故而无论是技术上，还是反映内容上;无论是编导，还是演员表演水平等方面，微电影都在稳步提升，部分影片水平丝毫不输于大电影的制作。相信在不久的将来，微电影的制作会越来精致，类型越来丰富多样，而关于微电影的研究也会逐步跟进，形成自己独立的研究体系。

参考文献

[1]郑诗翌.叙事学视角下的中国微电影研究[D].南宁：广西大学，2016.

[2]朱金娥.“微”风来袭——微电影的分类方法及其类型研究[J].电影评介，2015（24）：78-80.