内地动漫题材如何打破“国漫文化局限论”

谢程远 孙乐

动漫文化是世界文化的重要组成部分，本文通过对中日动漫文化的类别进行对比，能够更加直观的了解中日动漫文化之间的差别。但是中国在动漫文化上，无论是质量还是世界认知程度，都远远不及日本，这表明，在中国动漫文化的发展中，存在“国漫文化局限论”，仍然难以打造大众都能喜闻乐见的动漫文化。因此，本文通过对内容进行进一步的分析解读，了解到中国动漫文化应该从选题、加量、精致化等方面同步介入，打造拥有中国特色的动漫文化。

1 引言

自20世纪以来，日本成为世界上的文化输出大国，日本文化产业对GDP增长的平均贡献率更是达到15%之多。在日本文化中，動漫文化更是成为进入世界各个文化角落的重要文化类型。近年来，在美日韩动漫文化的影响下，我国动漫显得相形见绌，难以获得竞争力。因此，中国动漫界亟需提高动漫质量。本文通过对比中日动漫的题材和数量，进一步的分析不同题材动漫的需求，借鉴日本的先进经验，在一定程度上推动我国建设世界动漫大国。

2 研究展开

本文的总体思路是，基于在中国的三种视频网站（爱奇艺、优酷土豆、腾讯），对动漫题材的设定进行初步的了解，初步对动漫题材分类，保证各题材之间的独立性，统计同一题材的动漫数量，最后，根据结果提出相关建议。

在题材分类逻辑方面，第一，由繁至简，对于不同的视频网站的相同性质内容进行分类;第二，同类项合并，笔者根据动漫简介，寻找最为近似的题材;第三，从表现形式出发，根据该类别下亚类别动漫的表现形式，对一整类动漫的类别进行区分。

笔者运用高级搜索——题材与地区为分析对象，展开资料搜集和整理工作。为了更简洁有力地展示各种动漫类别情况，分别统计了每个大类中各个亚类别数据的占比，最后对大类数据进行分类整理。

3 研究发现

通过对表格基本数据结果进行较为直观的展示，我们在进行比较后，能够较为明显的发现关于中国动漫类型的以下四点标志性差异。

3.1 日本动漫文化不同类型的数量总数远高于中国动漫文化不同类型的数量总数。日本动漫数量比中国多，同时存在多样性发展趋势。我们可以了解到，日本国内拥有相对宽松的动漫创作和发行环境，而在中国，缺乏创作动漫的待遇和条件。与此同时，日本动漫的多样性与其独特的“工匠精神”有密不可分的关系，对动漫中每一个支线都能进行全面、深刻的处理，使得动漫整体的格局更加宏大。

3.2 日本动漫多存在“冒险类”标签，而中国动漫多存在“搞笑类”标签。这表示中国与日本不同文化环境之间的有着不一样的创作偏好，而这个创作偏好往往受到文化需求和动漫投资要求的影响。例如，“喜羊羊与灰太狼”在创作初期动漫类型单一，但是在电视频道中因其搞笑元素使得排片率居高不下。而日本以“海贼王”为例，在众多类似动漫中脱颖而出，成为日本动漫代表作之一，引发更多青少年甚至成年人的共鸣，淡化其“不合法”的背景，以“平行时空”造就的动漫形式能更加不受拘束，容易让人接受。

3.3 从“改编类”看，日本“漫改类” “游戏类”动画频次远远高于中国“漫改类” “游戏类”动漫。这表明日本文化产业互补性极强。其动漫来源多来自于其他的文化产业之中，例如《神奇宝贝》改编于游戏《POKEMON GO》，极大提高游戏玩家的体验感。而在中国，近年来略有起色，但是依旧后劲不足，例如《秦时明月》的不断优化。但是中国的“改编”之路依旧漫长，改编过程中相关问题依旧亟需解决。

3.4 从“生活类”看，“青春类”和“校园类”都是中日动漫类型的重要集中部分，但是日本更加注重于“校园类”，而中国更注重“青春类”。笔者根据表现形式的侧重点来分，将“青春类”和“校园类”其分开阐述。中日对其选择的现状，侧面表现出中国动漫文化类型在选择过程中，注重对时间段的定位，缺少对相关场景的描述，容易导致动漫类型单一化。因此，动漫文化所创造的产业链也无法有效保持可持续发展。

4 相关建议

4.1 公共政策的全局作用

公共政策需要保持着有所为又有所不为的柔性介入手段，但是依旧保持强力的责任意识。在对动漫产业的影响中，必须拥有自己的责任意识，采用合理的公共政策推动产业发展。从基础做起，首先进行动漫产业在“量”上的积累，在积累过程中寻找“质”的突破。同时，在动漫产业投入市场中，公共政策应该给予相对宽松的准入规则，尝试接受和认可，不应该过度删减，影响动漫整体的逻辑性和观影感。

4.2 动漫产业的内部互动

在发展动漫中要保持动画制作和相关产业链发展的“二元论”。日本动漫引入大量高新科学技术进行动漫包装，创造连接虚拟与现实的桥梁。对于动漫本身需要保持“工匠精神”，对动漫人物的多方位细节进行内化，使得整个动漫形象丰满。同时，可以用动漫本身提高某一产业链知名度，或者通过产业链的丰富动漫，使其拥有现实意义。

4.3 市场的弹性需求

动漫不是一些人自娱自乐的圈养式给予，而是所有人共同的文化盛宴，能够超过国籍、超过年龄、甚至超过不同文化的共鸣。中国的动漫不能仅仅满足于国内市场的内部膨胀，而应该聚焦于全球市场所带来的利益和名誉，这是中国文化在世界得到强有力的认可，中国的价值体系能够潜移默化的对全球都能产生作用的精神胜利。

（作者单位：浙江工商大学）