地方高校校园文化品牌培育机制研究

盛晓雯

摘 要：文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品，是一个民族在历史长河中流传下来的共同精神记忆，无论社会如何进步，深印在血脉中的气质品格成就了一个民族的文化特质。先进的文化需要传承和发扬，作为培育人才的集中场所，高校承担着重要的文化传承与创新的历史使命和担当。在高校的发展建设中，校园文化建设成为每所高校都高度关注的重要方面，也因历史、环境、地域的不同，每所高校都有自身特有的文化特质，形成属于自己的校园文化。

关键词：地方高校;文化品牌;培育机制

一、地方高校校园文化品牌培育机制的不足

作为地方高校，由于远离政治经济文化中心，在发展建设中面临更多挑战和难题，因此怎样走出一条创新文化发展之路显得尤为重要。所以，地方高校的校园文化建校还存在诸多不足，主要体现在以下几个方面。

（一）盲目跟从，特点不鲜明

地处中心城市的高校有着天然的优势，在文化建设中视野开阔、资源丰富，形成了许多成熟的校园文化品牌，并能将其做大做强。地方高校吸取其经验做法，实行效仿，但往往因资源和资金保障不足，最终草草收场，仅止于模仿。地方高校在学习和借鉴中忽略了自身的特点特色，盲目学习成功经验，却殊不知这种经验并不一定适合自身，因此造成文化建设特色不鲜明，盲目跟风了事。

（二）注重表面，内涵不深入

“在实践过程中，有的高校把校园文化建设当作应景之作，仅靠做表面功夫，将活动包装好，在实际运行过程中走走过场。”地方高校也存在这样的现象。往往仅在活动的宣传包装上下功夫、造声势，而对文化建设的内涵挖掘不足，甚至急于求成，不愿深挖，导致校园文化建设数量不少，但质量不高，热热闹闹一窝蜂，经不住时间检验，导致虎头蛇尾。

（三）保障不足，建设不持久

校园文化建设要想形成风格、形成品牌，必须要经过数年甚至数十年的建设历程，不断在原有基础上创新提升。地方高校在校园文化建设中经常出现投入不足现象，或因资金不足、或因人员变换，品牌持续意识往往不足，导致一些具有发展前景的校园文化品牌无疾而终，难成气候。

（四）协作不够，运行不顺畅

校园文化建设不是某一部门、某一单位的工作，需要多部门协同合作，形成校园“大文化”格局。地方高校在建设中常常仅仅将校园文化建设归为某一部门的工作，或者某個学生活动的总和，而忽视了文化建设的大格局、大联动，使校园文化建设缺乏总指挥、总布局，往往形成各站山头、自唱自演的现象，导致文化建设机制不够顺畅，影响了校园文化建设总体水平的发挥。

二、地方高校校园文化品牌培育机制的方向

（一）突出优势特色，建立校园文化品牌建设的定位机制

地方高校应当立足自身地域优势、区位优势，挖掘自身的文化特质，以办学方向为基础，社会主义文化建设为方向，结合地域文化特色，结合学科发展方向，结合科学研究特点，对自身校园文化建设进行科学定位。找准方向方能踏步前行，有了特色才能行以致远，地方高校在确定文化品牌之初，就要抛弃盲目跟风的思想，遵循本心，不忘初心，找准方向，主动出击，找到自身文化品牌建设的方向和项目内容。

（二）积极出动组合拳，打造校园文化品牌建设的运行机制

时刻不忘构建“大文化“格局，调动一切可利用资源，形成上下联动、内外联动、师生联动的校园文化品牌运行机制。运行机制的建立是校园文化品牌建设的核心机制，它是集设计、管理、运作于一体的重要枢纽。地方高校要形成校领导顶层设计、相关部门牵头抓总、各二级单位全力配合的校内运行机制，使品牌建设成为人人关注、师生喜爱的建设活动，发挥主人翁意识，全身心投入其中。此外，要高度重视对外联动机制的建立，尤其与地方政府、兄弟院校的联系，往往会使品牌建设辐射面扩大、影响力扩大，得到的助力面扩大，有助于文化品牌更好的运行壮大。

（三）不断推陈出新，深化校园文化品牌建设的创新机制

地方高校要注重校园文化品牌的创新，只有不断地创新才能确保品牌不被时代所淘汰，在时间的长河中充满活力。一个品牌的建设会随着时间的推移不断呈现新的表象、新的需求，这就需要品牌建设者要时刻保持时代敏锐性，不断更新品牌内涵，使之更为当下师生喜爱，才能保证文化品牌常办常新。

（四）运用好融媒体，抓好校园文化品牌建设的宣传机制

俗语道墙里开花墙外香，校园文化建设也是这样，在当下的融媒体时代，宣传格局多种多样，校园文化建设要想形成影响力和美誉度，也不能缺少新媒体的宣传。建立成熟的宣传机制，将做出特色的工作传播到更广阔的范围去，在高等教育发展舞台上唱响属于自己的声音，对提升师生士气、提高学校知名度有很大益处。

（五）加大投入力度，形成校园文化品牌建设的保障机制

地方高校要注重对校园文化品牌建设的投入力度，在人力、物力、财力等方面给予大力支持。建设文化活动场所、提供文化活动资源、给予文化活动保障措施都将对校园文化品牌建设产生深远的影响，保障机制的建立方能为校园文化大格局的建立保驾护航，形成有延续、有特色、有未来的校园文化品牌，为地方高校建设发展提供精神文化支撑。

参考文献

[1] 赵闯.高校校园文化品牌建设培育机制研究[J].长春工程学院学报：社会科学版，2018，19（2）：26-29.