永川打造川渝黔休闲旅游目的地的对策研究[]

王爱忠　黄春飞　文艳

摘要：随着国民经济的迅速增长和生活水平的提高，传统而单一的观光型旅游模式渐渐地无法满足旅游者追求闲适生活、陶冶生活情趣等方面的需求，以满足游客体验情趣的休闲旅游得到了迅速发展。本文在进行背景分析的基础上，根据优势和制约条件提出了创新开发以“人造”为主的休闲旅游产品、优化现有旅游产品与线路结构和不断加大市场营销力度的提升性对策建议，以期将永川打造成为川渝黔知名的休闲旅游目的地，塑造永川休闲旅游品牌，丰富永川休闲旅游产品，带动永川旅游经济增长。

关键词：休闲旅游;旅游目的地;川渝黔;永川

随着国民经济的持续增长和人民生活水平的提高，人们不再满足于传统的观光旅游，转而更加注重能陶冶生活情趣、追求闲适生活的休闲旅游。与此同时，休闲旅游因产业附加值高，能带动当地相关产业的发展和基础设施的完善，受到了人们越来越多的关注并得到了国家政策的大力支持。在此背景下，永川区积极响应国家政策大力发展休闲旅游，并多次提出将永川打造成为川渝黔休闲旅游目的地。由此，本文从背景、优势和制约因素三方面来分析当前永川打造川渝黔休闲旅游目的地的条件，然后提出永川打造川渝黔休闲旅游目的地的对策。

一、永川打造川渝黔休闲旅游目的地的背景

国内外的休闲产业在休闲旅游理论研究趋于成熟的条件下，已经呈现出了集文化休闲、科技休闲、运动休闲、乡村综合休闲、环保休闲于一体的多元化形式，其休闲服务也从最初的集中化和标准化转向个性化服务，其休闲产业的发展已有一定规模。近年来，永川旅游产业呈现出了快速发展的态势，游客接待量和旅游收入增长迅速，出现了茶山竹海、乐和乐都主题公园、黄瓜山乡村休闲旅游等区域性知名旅游景区，但缺少像长江三峡、大足石刻等闻名国内外且具有强大旅游吸引力的旅游资源，属于典型的“旅游资源非优区”，急需建设以人造景观为主的休闲景点来打造休闲旅游目的地。除此之外，川渝黔较为发达的经济水平和多元化的休闲需求也成为永川打造休闲旅游目的地的基础条件。

二、永川打造川渝黔休闲旅游目的地的优势

（一）区位优势

永川位于重庆一小时经济圈内、成渝经济带的中部，是重庆西部和川东南地区重要的交通、通讯枢纽和人流、物流、信息流集散中心，也是连接四川、重庆、云南、贵州和西藏五个省市的通道之一。随着三环高速路建成通车、成渝城际高铁开通运行、大安通用机场即将建成、渝昆高铁建设全面推进，永川的交通区位优势愈发明显。

（二）经济优势

永川历来是渝西地区的中心城市，地区经济发展水平一直位居主城外区县的前列。2018年，永川区国民生产总值达到845.7亿元，比上年增长9.9%，人均GDP达到63000元，成为重庆市经济增长最快的区县之一和人均收入较高的区县。经济的高速增長和人民收入的提高为永川休闲旅游业的发展奠定了坚实基础。

（三）联动优势

从永川周边城市的旅游资源来看，其比邻有世界文化遗产大足石刻、国家AAAAA级景区江津四面山、国家级风景名胜区及重点文物保护单位合川钓鱼城和激情都市重庆。永川可通过开发新的休闲旅游产品加入“三峡——重庆——大足”黄金旅游线路，成为此黄金旅游线上的一个游客休闲驻足点，可与周边知名旅游景点连点成线联合营销以带动永川旅游发展，增强其旅游吸引力。

三、永川打造川渝黔休闲旅游目的地的制约因素

（一）先天性知名旅游资源不足，产品辐射面窄

永川当前最为知名的旅游资源的影响力仍还较多停留在西南片区，其旅游辐射力也仅限于永川周边区县、四川、重庆主城乃至贵州、云南等地。与周边大足石刻、都江堰、青城山这类声名远扬的景区相比，其知名度较低、垄断性不强。比如，永川最早为人所知的茶山竹海景区虽然也是国家森林公园、AAAA级景区，但与全国众多同类的产品相比，并无特别之处。尽管乐和乐都主题公园每年都会举办各类节庆活动，黄瓜山百里水果长廊也形成了“小园区+大游客”独有的经营模式，但这些活动和模式基本都是区域性的，对游客的吸引力不强，旅游辐射力和影响力还相对较窄，导致旅游发展的后劲不足。这对永川打造川渝黔休闲旅游目的地有着较大的影响。

（二）周边区县旅游快速发展，存在区域竞争

永川东面的江津区堪称风景名胜之乡，旅游资源得天独厚，有集溪流、湖泊、瀑布、丹霞地貌于一体的5A级江津四面山，有石门大佛、聂帅陈列馆、陈独秀故居等人文资源，其在资源数量和等级上都要优于永川。北面的大足区被称为石刻故里，有世界文化遗产、国家5A级景区大足石刻，与敦煌莫高窟、云冈石窟、麦积山石窟齐名，大足区还先后荣获全国旅游文化大县、国家级生态示范区等荣誉。西面的成都市有东方休闲之都、国家历史文化名城称号，拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等名胜古迹，是中国优秀旅游城市，旅游产业已经形成了规模化和产业化态势。南面的泸州、赤水和遵义等地区，都拥有极具特色的自然和文化资源，在避暑旅游、生态旅游、红色旅游和度假旅游等方面都具备了较大的优势。周边地区都将成为永川休闲旅游发展进程中的有力竞争者。

四、永川打造川渝黔休闲旅游目的地的对策

（一）创新开发以“人造”为主的休闲旅游产品

基于永川属于旅游资源非优区，可以尝试建造以特色建筑、特色农业、特色工业为亮点的大型休闲主题公园。通过修建类似于深圳华侨城特色小镇的异国风情小镇并结合花卉观光的休闲体验基地，以此吸引年轻群体游客前来游玩。此外，鉴于永川当前发展迅猛的机器人产业受到越来越多的社会关注和其在各个消费市场的开发利用，永川在打造休闲旅游目的地时可充分利用这一优势，与永川机器人龙头企业合作，通过举办大型机器人展览会，开发设计机器人工业旅游。政府和企业可联合打造西南地区首家机器人博物馆，通过展示当前机器人制造流程、技术应用、国内外前沿智能机器人制造水平以及开展机器人互动体验等活动吸引机器人爱好者、青少年及其他游客前来。如此一来，永川的休闲旅游产品既有以建筑风光为特色的主题公园来吸引游人，又有新颖的机器人博物馆来增加游客体验，将进一步地提升永川休闲旅游的吸引力，为成功打造川渝黔休闲旅游目的地添砖加瓦。

（二）优化现有旅游产品和线路结构

为使永川旅游在复杂的竞争格局中脱颖而出，应通过对内和对外两种途径优化产品和线路结构。对内休闲旅游产品的优化应以现有的旅游资源为基础，以旅游市场为导向，以产品创新为手段，把握由观光型向度假型、参与型转变的市场趋势，同时应按照游客的兴趣爱好、不同年龄和经济能力等来优化休闲旅游产品结构。加大对现有休闲旅游产品提档升级的力度，开发融历史、文化、人文于一体的高档次的休闲旅游产品。根据永川现有的旅游资源，可整合编排以下精品旅游产品：以茶山竹海、石笋山为主的“茶、竹、石”观光度假休闲特色产品;以黄瓜山中华梨村、秀芽茶叶观光基地为主的乡村体验休闲特色产品;以三湖胜景、城市公园为主的城市游览休闲特色产品;以松溉古镇、海棠香国古城为主的古镇文化休闲特色产品;以永川博物馆、大佛寺为主的历史文化休闲特色产品;以乐和乐都主题公园休闲度假群为主的娱乐体验休闲特色产品。对外永川可与当地或重庆市区知名旅行社、社会媒体合作，开发设计包括永川和周边区县旅游景点的联合线路，如整合永川、江津、大足及铜梁等地区的旅游资源，联合设计涵盖四区县的精品自驾游线路或是旅游攻略，并与周边知名景点加强合作、推出串联景点联合售票等优惠方式，再通过“政府宣传形象、企业推广产品、社区营造氛围”的组合方式来带动永川休闲的发展。

（三）不断加大市场营销力度

鉴于永川现有的旅游景区和旅游资源丰度不高、知名度较小的现状，应该加大市场营销的力度。可以采取以下几个营销手段：一是体验营销。即在永川举办各类节庆活动（如石笋山的“七夕节”、黄瓜山的赏花采莓节、茶山竹海的茶文化旅游节、松溉古镇的龙舟节等）时，通过邀请媒体、驴友、旅行社等前来永川深入感受永川休闲之城的氛围，体验休闲旅游产品。通过口碑相传的方式，使永川休闲旅游目的地的形象深入大众视野。二是网络营销。即加强与搜索引擎机构的合作，建设专属永川的休闲度假基地网站。充分利用媒体平台，在门户网站、官方网站、微信、微博、论坛社区、抖音等数字媒体阵地推广永川休闲旅游信息、产品线路、节庆活动、特色旅游商品。通过强力的市场营销来增强永川休闲旅游目的地的旅游知名度，扩大永川地区的旅游影响力。

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