冰雪运动传播中新媒体的应用研究

罗春林 任杰 吴迪 赵倩

【摘 要】冰雪运动已经从小众化发展为一种大众化的运动，这个过程中媒体的传播起到了至关重要的作用。针对当前受众的具体需求，采用新媒体对冰雪运动传播中的现有问题，本文提出了具体的策略，使我国冰雪运动的传播获得更好的效果，将冰雪运动的发展推向更广阔的空间。

【关键词】冰雪运动   新媒体   策略

一、新媒体在传播中的优势

1.传播速度快、范围广。新媒体的应用越来越广泛，主要是因为新媒体在传播过程中速度非常快，所以新媒体传播的覆盖面是非常大的。利用新媒体对冰雪运动进行传播，可以让受众更加快速地接收和理解冰雪运动的相关消息。

2.传播形式多样化。因为新媒体的存在方式呈多元化状态，所以在对冰雪运动进行传播的时候也会呈现多种形态。比如有文字形态的、图文形态的、视频形态的，甚至可以通过游戏研发等手段，让受众在娱乐中接受冰雪运动的信息传播，更好地接收和理解信息，避免出现厌烦心理。新媒体在传播的过程中，可以对多种传播形态进行整合利用，提高传播效率。

3.传播过程交互性强。新媒体在传播的过程中，对于信息的传播非常灵活。可以在需要的情况下与受众进行实时的沟通，为传播者和接受者提供更方便的交流和沟通方式。对于冰雪运动的传播来说，可以对受众进行实时的解惑、答疑，有利于冰雪运动传播范围的扩大。

二、新媒体在冰雪运动传播中的应用现状

1.新媒体在冰雪运动传播中的主体导向问题。新媒体在对冰雪运动的传播过程中，应该有明确的导向作用。应该在一定程度上是指引受众来学习或练习冰雪运动，培养受众冰雪运动的参与意识。新媒体在传递给受众具体信息的同时，更要给受众建立一种全新的思维方式，使受众对所接收到的信息要主动并且灵活地去运用，这样才能够达到推动冰雪运动发展的目的。

2.新媒体内容问题。对于新媒体在冰雪运动传播中内容的把握，现在也存在一定的问题。因为在新媒体运营商中，既懂得新媒体，又具有较为专业冰雪运动知识的员工少之又少。对于冰雪运动传播中内容的采编，在准确性和权威性方面有着较大的争议。在此基础上，新媒体在对冰雪运动的传播中，信息的更新速度就要相对地滞后。

3.受众可承受能力问题。现在对于冰雪运动的传播来说，单纯地依靠线上新媒体或传统媒体对其进行推广传播，不能够满足现在冰雪运动发展的需要。在发展线上传播的同时，对线下的体验传播也要重视起来。所以对于冰雪运动的传播途径具体要采用何种方式或者何种组合，是冰雪运动传播途径中需要考虑的问题。

4.传播媒介问题。在对冰雪运动传播的过程中，新闻导向式的宣传效果较为显著。新媒体在进行冰雪运动宣传的时候，不仅仅是满足将信息传递给受众，更重要的是通過新媒体信息的传递提高信息的利用率，让更多的人参与到冰雪运动以及冰雪运动的传播中来。现在的新媒体主要集中在公众号等手段和介质上，不能够完全满足受众的需要，更多的新媒体传播媒介需要被开发和利用。

三、新媒体在冰雪运动传播中的应用策略

1.主体传播策略。在运用新媒体对冰雪运动进行传播的时候，因为受众的文化水平不统一，个人对于专业知识或技术的理解达不到一致性，所以在传播的过程中，要考虑传播主体的可理解性和可应用性。一般会采用一种已设定好的场景或情境，利用具体的案例或任务，通过故事情节的形式来完成对冰雪运动及技术的传播。这样可以使不同文化程度的受众，都可以达到理解并运用的水平。

2.内容传播策略。随着人们认知水平的提升，对媒介所传递信息的要求也在逐渐地提高。所以现在对信息的传递不再是简单的传到即可，而是需要对信息进行更深层次的开发和细化，以迎合受众对信息的心理需求。在冰雪运动的传播过程中，对于信息的细化更加重要，在合适的时间以合适的媒介将合适的内容传递给受众，并且让其得到和了解其一直想得到的信息。所以对传播内容上的精细化策略，是迎合受众触点式接受信息方式的一种最佳策略。

3.受众传播策略。对于冰雪运动传播过程中的受众来说，对信息需求的侧重点是不同的，比如有的受众是想了解赛事信息，有的受众是想了解某些冰雪运动员的信息，有的受众则是需要了解冰雪运动的某些具体技术等。所以要对受众所需求的信息进一步地剖析和细化，让具有不同需求的受众人群获取到自己想要的信息，进行具有较高针对性的传播。

4.媒介传播策略。在当今的新媒体环境下，对于信息的传播，由于采用的媒介不同，针对的传播主体不一致，而传播主体的个性化明显，这样就会产生同样的一个信息，通过不同的媒介，以不同的主体特点和侧重点的形式传播，最终会导致受众接收信息后，产生不一样的效果，必定会导致信息传播的混乱。所以对新媒体环境下的信息传播，需要开展分媒介传播，多媒介进行，根据传播的内容和主体而选择适合的媒介来进行信息的传递，采用多媒介进行结合的方式是较为适合的。

四、结语

冬奥会给我国冰雪运动的发展带来了契机。对于冰雪运动的传播采用何种形式，也成为当今的一个热点问题。现在新媒体技术在传播中的应用，有效地解决了这一问题。当然新媒体技术的应用在冰雪运动传播中起到了主导作用，但是不能完全依赖于新媒体的应用，要注重多媒介的综合运用，来推动我国冰雪运动的传播和发展。

（作者单位：哈尔滨体育学院）

【参考文献】

[1]刘易呈，于立强.冰雪文化的传承与发展[J].冰雪运动，2016，（5）：47-49;

[2]刘建廷.冰雪文化的传统性与现代性[J].牡丹江师范学院学报：哲学社会科学版，2017，（1）：119-122;

[3]陈霞，姜玉洪.冰雪文化发展与创新探析[J].学术交流，2017，（7）：208-212.

【基金项目】本文系2018年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“北京冬奥会背景下我国大众冰雪运动项目的开发与推广研究”（项目号：18TYB087）的研究成果。