短视频在黑龙江冰雪文化传播中的应用研究

刘耀玉 刘博明

摘 要：在这个移动互联席卷全球的时代，短视频成为近年来最热门的文化传播方式之一，无论是个人形象塑造抑或地域文化宣传都青睐短视频这种时尚、直观的传播方式。黑龙江作为我国的冰雪旅游胜地，冰雪文化既是其地域特色的标志，也是黑龙江经济发展的重要影响因素，目前黑龙江冰雪文化已经具有了丰富的内涵。通过实证研究的方法，探索应用短视频传播黑龙江冰雪文化的相关问题。结果表明，移动互联新媒体时代运用短视频传播冰雪文化内涵的确具有显著优势，在传播实践中也取得了较好的效果。

关键词：短视频;冰雪文化;文化传播

中图分类号：G122        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）22-0036-02

得天独厚的地理条件缔造了天然的黑龙江冰雪世界，科技的进步让冰天雪地变得美轮美奂，冰雪旅游产业现已成为黑龙江经济发展的重要推动力，黑龙江冰雪文化的内涵也越来越丰富。但当前实际传播中，外人只识冰雪文化其形，对其丰富的内涵和展现的黑龙江精神文化风貌却知之甚少，怎样依托迅速发展的新媒体平台传播黑龙江冰雪文化内涵呢？短视频平台作为新媒体中的新生力量是黑龙江冰雪文化传播寻求突破的关键。

一、短视频在黑龙江冰雪文化传播中的应用优势

（一）符合信息碎片化时代公众阅读习惯

拥有智能移动终端的国民，基本每天都被信息的洪流所包围，信息获取的便捷性、传播速度的即时性在无形中也改变了公众的阅读习惯，人们开始很难长时间在一条信息上集中注意力，公众阅读习惯开始变得短暂而碎片化，更偏好直观地图片浏览和视频欣赏。短视频应用软件近年来之所以能够如此火爆，不断吸引新的投资，就是因为它抓住了公众的阅读需求和阅读习惯[1]。

利用短视频传播黑龙江冰雪文化先天就具有了文字传播所不具有的优势。以国内最为热门的短视频APP抖音为例，根据新京报新媒体所发布的《抖音研究报告》中的数据，目前其用户数量已经达到8亿，实现这一目标仅仅只用了两年多的时间，而中国活跃用户最多的应用软件微信现活跃用户约为11亿，微信使用了八年多才达到这样的用户覆盖面。抖音传播的短视频长度一般限定为15秒以内，还提供了各种模式的拍摄滤镜，也可传播已经剪辑制作完成的视频，用户界面十分简洁，上下滑动的交互方式也符合当下用户的使用习惯。无论是具有丰富的视频制作经验的高手，还是刚接触短视频拍摄的新人都能通过抖音晒出生活晒出美，可以把此类短视频APP作为黑龙江冰雪文化短视频传播的一个重点平台。

（二）制作精美的短视频能够迅速实现较好的传播效果

作为去中心化、面向普通用户的新媒体平台，抖音、快手、梨视频、美拍等短视频平台的推荐机制和微博不同，不会只向用户推荐那些专业的视频制作“大V”和某一领域的关键意见领袖的视频作品，而是会根据大数据计算向相关用户推荐其他普通用户的视频作品。以抖音的推荐机制为例，如果在短视频发布的1小时内，完整播放次数达到5 000次以上，便会成为当前视频关键词之下的热门推荐视频，抖音会对其进行重点推荐，这样在接下来的短短几天内，这条短视频将会被千万乃至上亿移动互联用户观看到，这种传播效果是传统媒体乃至其他新媒体平台难以企及的[2]。

根据李普曼提出的拟态环境理论进行分析，新媒体时代网络用户将会更加容易受到所接触的媒介信息的影响，当相关公众一段时间之内多次观看到与黑龙江冰雪文化有关的短视频，那么他在内心也会不自觉地拉近与黑龙江冰雪文化的距离，并可能在社交平台进行分享，从而带动更多人成为未来黑龙江冰雪文化旅游产业的客人，成为黑龙江冰雪文化的体验式传播者[3]。

二、短视频在黑龙江冰雪文化传播中的应用策略

明确了传播渠道所拥有的传播效果这一问题后，接下来需要重点关注的便是传播内容，短视频的普及和手机拍摄视频的便捷导致目前许多短视频平台当中的内容质量良莠不齐，但那些最终能够取得极佳的传播效果的短视频，无不是内容充实、艺术性强的精美作品。因此，在黑龙江冰雪文化的短视频制作环节，必须贯彻以下策略。

（一）注重艺术性，打造精品短视频

数据经济时代，影响文化传播效果的核心要素还是短视频质量，尤其是在短视频平台用户日趋专业化的当下，唯有艺术性较强、符合大众审美的短视频作品，才能真正有利于黑龍江冰雪文化的传播。短视频的艺术性体现在主题、内容、蒙太奇的使用等多个方面[4]。

作为传播目的是推广黑龙江冰雪文化的短视频，主题已经十分明确，然后需要做的便是围绕这一主题，在内容上下功夫。短短十来秒的超短视频或者五分钟以内长度的vlog都是由一个个镜头组成的，短视频由于时间之短使得每一个镜头的内容都应该做到极致的美感，并且能够给观众带来很强的视觉冲击力。以黑龙江冰雪文化为例，哈尔滨作为黑龙江冰雪文化传播的核心城市应当作为短视频拍摄取景的主要地点。在20世纪，哈尔滨受到俄罗斯民族文化影响，城市当中许多建筑都具有浓浓的欧式风情，这在其他城市实属难得一见。近年来，哈尔滨又建设了冰雪文化旅游节、冰雪城堡等项目，都可以作为短视频拍摄的内容。分析了黑龙江的环境特点、文化特色后，在随后的视频拍摄过程中重点需要关注哈尔滨中央大街、天然冰雪景象，以及游人在冰雪世界中嬉戏玩耍等镜头。除了镜头背景外，出现在镜头中的人物也是影响短视频艺术性的重要因素，哈尔滨是我国重要的少数民族聚居城市之一，满族、朝鲜族、蒙古族等少数民族人民也可以穿着民族服饰与汉族人民一起出现在镜头中，重点要表现游玩的欢乐和景致的唯美[5]。这些艺术性很强的短视频不仅能够直接实现黑龙江冰雪文化的强传播，还能够在随后的一段时间内对相关公众产生潜移默化的影响，实现持续性的弱传播。

（二）与冰雪节、冰雪运动等活动结合进行宣传

每一年黑龙江都会开展丰富的冰雪节活动和举办大型冰雪运动赛事，在这类活动赛事举办期间，黑龙江成为万众瞩目的焦点，吸引无数游人前来，这一时间段也是最有利于短视频传播的时间段。

哈尔滨国际冰雪节经过三十多年发展目前已经成为黑龙江冰雪文化传播最重要的活动，2018年哈尔滨累计接待游客人次突破8 000万人，这些游客在游玩过程中也会自己拍摄短视频通过互联网进行传播。如果能够抓住这个时机，开展拍摄冰雪文化短视频的活动，既能充分调动游客热情，丰富他们的游玩体验，也能直接获得最为原生态的短视频素材。从这些短视频素材当中选择一些精品素材重新编辑制作成为精品短视频之后在互联网平台及时发布出去，一时间将能够取得爆炸般的传播热度，那些亲身体验了冰雪文化的游客也将具有转发、分享的热情，促进黑龙江冰雪文化的传播力度。

结合冰雪节、冰雪运动等活动进行短视频的推广传播将能够使黑龙江冰雪文化传播落到实处，达到真正面向目标用户进行传播的效果，相比于平时发布的短视频，数据变现的比例也将实现最大化。

（三）充分发挥好不同短视频平台的传播优势

就目前国内短视频APP分布的格局来看，最为火热的有抖音、快手、梨视频这三个平台。根据可传播的视频时长分类，前两个平台传播的基本都是时长在15秒以内的超短视頻，梨视频则可上传1.5分钟以上长度的视频，基于以上特性，抖音快手两个平台的短视频很容易在短时间内产生轰动效应，一两天便能达到千万次数量级的播放，而梨视频则更容易产生长远影响力，能够在一段时间内都获得较高关注。

因此，传播黑龙江冰雪文化的短视频在投放过程中，那些画面最绚丽、景致最动人、活动最刺激的冰雪文化项目应该配合美丽的人物动作，尽可能剪辑成超短视频通过抖音或快手平台传播。而那些具有一定故事情节性、经过细细品味能够触动人心灵的短视频作品，则可以通过梨视频平台传播。通过这样的策略，不同长度的短视频能够从不同角度展现黑龙江冰雪文化的魅力，或激动人心，或宁静雅致，或感人至深，让公众体会到黑龙江冰雪文化的万种风情。

三、结语

接近一个世纪的冰雪文化的发展和近十年来冰雪节的热度，使得黑龙江冰雪之城的美名已经全国皆知，目前黑龙江冰雪文化的传播重点在于传播其文化内涵和实现深度传播。冰雪文化作为黑龙江对外交流和经济增长的核心文化实力，通过短视频传播冰雪文化的实践目前已经取得了很好的效果。未来，黑龙江冰雪文化传播工作进行过程中，相关主体仍要抓深度、做实事，充分利用好新媒体短视频平台，制作、推出更多优质的短视频作品，将黑龙江冰雪文化传播得更广。

参考文献：

[1]  周浩.移动社交时代短视频的网络传播价值[J].出版广角，2019，（1）：70-72.

[2]  翟琨.短视频时代“超级个体”传播现象探析[J].青年记者，2019，（3）：84-85.

[3]  王建.短视频的传播特点及影响——以抖音APP为例[J].青年记者，2019，（2）：92-93.

[4]  陈霞，姜玉洪.冰雪文化发展与创新探析[J].学术交流，2014，（7）：208-212.

[5]  王凯宏.黑龙江冰雪艺术产业化发展对策研究[J].人民论坛，2012，（32）：226-227.