融媒体环境下网络综艺节目主持人的语言特点研究

邓忠

【摘 要】融媒体时代的到来，众多综艺正在从传统平台正式转向媒体平台播出，并取得不俗的关注度，媒介环境、节目形式、受众群体的改变，也影响着主持人在节目语言的表达上发生较大的变化，既要符合传统媒体的规范性，又要符合新媒体受众的趣味性，本文将以腾讯视频的《吐槽大会》为例，将从目前的行业发展现状、主持人的语言特点及目前出现的问题等进行分析研究，从而希望对网综节目主持人有所启发。

【关键词】网络综艺;主持人;语言特点;吐槽大会

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0108-02

一、网综节目发展现状

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国，如今随着时代的飞速发展， 传统电视媒体、纸媒、户外媒体、手机客户端等都开始相互融合， 形成了一个新的媒体背景， 就是融媒体时代[1]。近年来，网络视频平台的快速发展，众多的节目慢慢从电视荧屏转向网络视频平台，2017年网络综艺节目甚至高达一百多档，呈现出井喷式的状态，例如爱奇艺《奇葩说》、腾讯《吐槽大会》、芒果TV《明星大侦探》、优酷《火星情报局》等都取得了不俗的收视率，综艺置于网络平台得以更大的发展空间，也带动着众多电视节目主持人已转向视频网络平台。

网综节目《吐槽大会》以网络中独有的“吐槽文化”为切入点，通过主持人和嘉宾脱口秀的形式，幽默诙谐、自嘲搞笑的语言风格等特点在众多网络综艺节目中脱颖而出，三季网络播放量下来《吐槽大会》累计达到了61.5亿，在网综收视率当中独占鳌头，而作为主持人的张绍刚，曾担任天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《为你而来》等节目主持人，因在节目中呈现出幽默诙谐、直言不讳的语言风格，真实有趣、个性张扬的人物形象让他收获了受众的喜爱，也让该节目成为了现象级的网综节目。

二、网络综艺节目主持人语言特点

在“新媒体”与“竞争” 双重夹击之下，节目主持人要不断充实自我，修炼自我。主持人语言是体现其个人素质高低的很重要的因素，同时对观众具有传达和影响作用[2]，综艺节目的创新变革，在视频网站受到了众多年轻人的追捧，也给予主持人语言更大的发挥空间，中规中矩的表达不符合当下年轻人的交流方式，因此主持人在语言方面应当更加贴近受众、寻找共通点，在“内容为王”的网综时代，主持人不仅仅把握着节目的进程，也直接影响着节目的传播效果。

（一）互动性强。综艺节目从传统媒体搬至网络平台之后，极大程度上调动了用户的积极性，达到了真正的双向传递，传统节目的综艺节目主持人提前准备好话语，与受众进行隔屏互动，网综主持人不仅可以与现场的受众进行及时的交流，同样受众可以通过“弹幕”与主持人进行交流，表达自己当下的情绪和意见，在《吐槽大会》节目前期，每逢自带“槽点”的主持人张绍刚出场，弹幕马上就会满屏出现“张绍刚下台”等吐槽他的语言，但是主持人的张绍刚不以为意，反而巧妙地利用这一点进行“自黑”，既巧妙化解了尴尬，又通过了幽默语言拉进了与受众的距离，而在节目当中多次出现年轻人常用的“英年早婚”“垮掉”等词，让节目充满趣味性。

（二）话语尺度大、包容性强。传统的综艺节目，虽然在某种程度上已经达到了开放的效果，但是由于受传统媒介、受众等限制，主持人的话语表达依旧会受到一定限制，考虑到电视节目作为大众传播，众多的内容、词汇主持人不能涉及，而在网综时代，主持人的话语表达范围得到了更大的释放，以往电视节目不能谈论的话题，网综光明正大地搬上了台面。“吐槽”是网络环境当中特有的文化，甚至在传统媒体当中会被认为是“键盘侠”，但是《吐槽大会》正式将“吐槽”作为节目的形式，主持人及嘉宾可以对别人的工作、情感生活、家庭情况等不遗余力进行评价，例如张绍刚吐槽“流量男星”张艺兴唱和跳都不行、舞蹈家金星的“毒舌”、导演王岳伦的家庭地位等，甚至偶尔会有一定的“污”的成分在其中。而在其他的网综节目当中，两性情感等话题更是毫无避讳，受众津津乐道，主持人也得到了更多的释放。

（三）生活化。传统的综艺节目当中，在广告和把握节目流程时，语言相对更加规范化，而网综基于受众的年轻化，为了贴近受众，通常语言变得越来越生活化。主持人在受众的印象当中是拥有着一口流利标准的普通话，而在《吐槽大会》中，张绍刚多次在进行播广告出现“卡壳”现象，遭到多位嘉宾的吐槽，张绍刚并不在意，反而通过此槽点进行自嘲，偶尔因能顺利播完广告而感到沾沾自喜，甚至张绍刚直接对着广告赞助商“vivo”吐槽到名字过于拗口，直接改为“威沃”更好，通过这些更加生活化表现和平易近人的语言，舞台上的主持人人物形象展现得更加淋漓尽致，不再让受众觉得遥不可及，原来如此优秀的主持人也会出现常见的错误，甚至偶尔会“耍性子”，从而与受众产生共鸣，对于节目的传播也起了重要的作用。

（四）善用抛梗接梗。生活中没有人会拒绝一个幽默的人，同样在网综节目当中，身为受众的我们没人会拒绝一个幽默的主持人，网综节目当中主持人通过“抛梗接梗”或“抖包袱、讲段子”等形式完成幽默语言的表达，由于表法范畴没有太多限制，多数表达是脱稿或即兴的，因此对主持人的即兴话语表达有着更高的要求。节目当中，由于观众的起哄，“中国好舌头”华少快速挑战节目广告语，直接正面怼张绍刚，引起观众欢呼，但是张绍刚不甘示弱，说到：“复读机值得这么鼓掌吗，你有本事跟我比腿？”（本期张绍刚因腿折拄拐主持节目）在这他既回怼了华少，又通过自嘲断腿增加节目的笑点，营造了轻松愉快的节目氛围。

三、目前出现的问题

虽然网络因“开放、包容”的属性，给综艺节目的发展提供了更大的空间，主持人的语言表达也更加开放，但是部分主持人以此作为节目噱头，无底线的制造“低俗、恶俗”等话题，引起受众的讨论，在《吐槽大会》前期节目中，同样因为尺度过大、吐槽攻击性太强，而遭到了停播处理，网络给综艺节目的发展提供了新的突破口，高收视的背后也意味着众多的受众群体，节目应该时刻把握好正确的价值观，引导受众往健康良好的方向发展。

四、结语

融媒体时代下，媒介环境的高速发展，看似网综给主持人的发挥空间扩大，實则在某种程度上对主持人的要求越来越高，看似随意轻松的主持方式，但是都是基于正确的“三观”价值、深厚的文化素养以及过硬的专业功底，只有根基越牢固，主持人才能准确把握底线问题，有分寸地拿捏节目语言，才能通过语言给受众传递积极向上、正确的“三观”思想，承担起作为一名传媒人的责任和义务。在网综发展前期，多数传统主持人进入网综节目，明星主持、跨专业主持更是数不胜数，网综越是发展，最终会发现真正留下的从来都不是依靠“三俗话题”“哗众取众”博人眼球的主持人，文化素养、专业素养、思想素质才是在波涛汹涌的网综时代的中流砥柱，主持人只有在滚滚洪流当中，不断丰富、提升自身，最终才能成为一名优秀的媒体人，也只有这样，才能在多变的媒介环境当中找到自己的一席之地。

参考文献：

[1]单晓颖.2015年我国媒介融合研究综述[J].新闻知识，2016，（3）：39-42.

[2]段牧杰.新媒体语境下娱乐节目主持人的语言特征[J].新闻世界，2015，（03）：36-37.