网络IP影视改编热现象的原因分析

顾苏

【摘 要】近年来，网络文学影视改编剧的崛起引起广泛关注。网络文学IP本身具有的受众基础、改编剧带来的虚拟式情感体验、颇高的资本主义市场地位和利润都促使网络改编剧数量急速增多，掀起了一场网络文学改编剧热潮。本文着重研究其发展历程和根本原因。

【关键词】网络文学;影视改编;商业价值

中图分类号：I206.7 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0088-02

IP，是互联网IP“Intellectual Property”的缩写，意指知识产权。网络文学是因为科技的进步，互联网的广泛使用，文学内容挣脱了传统纸质印刷和繁琐出版过程的束缚，以互联网为载体、网络传播为途径的新型文学样式。并且由于它具有创作空间大、传播速度高、写手身份无限制等特点优势迅速抢占文学市场，逐渐发展成为一种庞大可观且支系繁多的文学类别。在被学者称为网络文学元年的1998年，“痞子蔡”的網络小说《第一次亲密接触》出版销售过百万，开创了网络小说的先河，其背后则是巨大的、等待被验证的市场价值。《第一次亲密接触》由导演金国钊分别在2000年和2004年拍摄成同名电影和电视剧。自此，影视界掀起了改编网络文学的热潮。

一、网络文学IP影视剧的发展历程

《第一次亲密接触》风靡一时也正式拉开了网络文学影视化改编的序幕， 虽然并未获得很好的受众反应，但依旧给广大影视人带来了新一类的灵感。近些年网络文学的高热度，导致该领域的IP也逐渐被人熟知。因为互联网的普及，网络文学IP的价值被发掘进而将产业链延伸到影视圈、网游、各种周边商品等其他领域。网络文学从一开始便携带着IP开发的基因。一部内容精彩、构思紧密、题材新颖的网络文学作品，无疑拥有可观的阅读者数量，也更体现了“一部优秀的网络文学作品就是一个强大的IP”的意义所在。强大的IP背后所隐藏的巨大商业价值也吸引了众多制片方、发行方或者创作团队的注意力。

继2004年的电视剧《第一次亲密接触》以后，同年小说《蝴蝶飞飞》也被改编成同名电视剧。2007年至2013年间，《雪豹》《蜗居》《潜伏》《美人心计》《盗墓笔记》《甄嬛传》等电视剧的播出都收获了巨大的成功。其中2012年的古装后宫争斗剧《甄嬛传》的豆瓣评分高达9.0，收视率也更是居高不下。方兴未艾的形势之下，越来越多的制片方和投资方将视线放到了网络文学的IP发掘上，以期望最大程度地发挥它的商业价值。2014年各大网络平台出品的网络剧就高达205部，其中超过84.6%由网络小说改编。2015年的热度更是只增不减，《琅琊榜》《何以笙箫默》陆续播出，随后《花千骨》更是掀起“仙侠热”。无论是它的观众口碑、受众基础、影视制作等等，都是电视剧中最迎合观众喜好的作品，因此播出就广受好评，占据了主流市场。大量网络文学作品在被疯狂抢购版权后，于近3年内纷纷被改编成电视剧或者电影上映。一时之间，网络文学的影视改编被推向了顶峰，影视圈无论是制作方还是投资人都在讨论“网络文学IP”。2016年，网络剧发行数量高达379部，收视率TOP50中有21部由IP改编，占比42%。《芈月传》《盗墓笔记系列》《花千骨》等拥有很多原著粉的经典小说以全新的影视形式出现在大众眼前，并且收获了不低的评价。2017年因为《三生三世十里桃花》而掀起的“仙侠风”再一次证实了网络IP影视改编剧的无限潜力，网络IP热度持续上涨。但是相比较2016年的“买马圈地”式抢购网络文学IP现象，2017年IP市场的发展就更趋向理性化。被改编拍摄的小说数量有所减少，电视剧的总部数同比下降3.36%，总集数下降3.59%。其中2015、2016、2017年里由网络文学改编而成的电影数量分别为26、17、13部。刚刚过去的2018年里，电视剧收视率排名靠前的《香蜜沉沉烬如霜》《扶摇》《如懿传》《延禧攻略》《知否知否，应是绿肥红瘦》《忽而今夏》《镇魂》等等均由网络小说改编。2018年末到2019年初，《小女花不弃》《招摇》《东宫》等网络文学改编剧的热播也预示着网络文学IP热仍在持续进行。

二、网络文学IP热的根本原因

（一）大规模热门小说的IP粉奠定影视改编剧的受众基础

网络小说自身携带的大规模“原著IP粉”为改变影视剧的播出提供了一定的收视保障。部分由优秀网络小说改编而来的影视剧，会因为原著粉的关注在拍摄或开播前具有超高话题度。正如英国作家福斯特所说：“故事是小说这种非常复杂的机体的最高要素。①”小说在作家个人的经验基础之上加以独特的叙事手法和叙事语言，同时包含文学性、艺术性和娱乐性，用曲折蜿蜒、跌宕起伏的情节吸引了比诗歌、散文更多的粉丝读者。到2017年为止，我国网络文学的读者规模已突破4.06亿人。因此，制片方用最小的宣传投资得到了最大的宣传力度，很大程度上取决于期待值超高的原著粉，这在无形中成了网络文学影视改编剧的观众数量和收视率的保障。

（二）虚拟化情节带来情感体验和共鸣

影视剧作品摆脱了文字阅读的局限性，以超高的视觉化享受让观众得到暂时性的压力宣泄，并获得心理上的满足感和强烈的情感共鸣，尤其是生活压力大、工作节奏快的80、90群体。有的人在《甄嬛传》中看到了办公室矛盾的影子，有的人通过《微微一笑很倾城》体会了甜蜜的大学恋爱，《三生三世十里桃花》更是圆了不少人的仙侠梦，这让生活在享乐主义、个人主义、拜金主义浪潮裹挟下的年轻群体寻求到了一种心理上的满足。其中也包含着一定程度的低俗化，在一味追求和扩大文学作品中无厘头、低俗情节的同时，一时间将色情与暴力搬上了大荧屏。剧中低俗的词汇和变态扭曲的心理满足了观众的好奇心和刺激感，但是短暂的刺激背后，却是文学艺术被娱乐化的不可逆现象，但也不乏与受众期待不符的作品出现。在网络小说改编成影视剧本的过程中，为了通过审核、拍摄需要或者满足大多数受众的兴趣爱好，势必会对部分内容进行编改，融入新的创造元素，从而无法与受众群体引起情感共鸣，也无法满足所有受众的心理期待，没有达到预期的效果。这也是网络文学影视改编剧在数量和质量上还未能做到统筹兼顾的特点。总之，虚拟小说的情节影视化不仅让受众得到了情感享受，而且产生了依赖性，从而造成同类型的改编剧层出不穷。

（三）IP商业化造成影视改编剧“低成本、高利润”

资本市场下，网络文学改编剧的IP价值上涨，商业利润颇高。目睹《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》等作品的成功以后，大部分制片人和投资商饿虎扑食般地抢购IP。一部精彩的网络小说的IP背后，可以衍生出游戏、动漫、影视、周边等多个行业，都具有超高的利润。据不完全统计，2014年一年内就有114部网络IP出售版权，平均版权均达到了100万元。几年前的一部网络IP费用在30万-40万之间，如今售价在200万以上的不在少数，这五六倍的增长速度下，是网络文学 IP背后隐藏的商业利润。

网络文学的商品价值、艺术价值、文化价值在21世纪均得以体现，然而商品价值被提高，而后两者均有所削减。甚至一些原著的作者也不顾自己的作品被改变成什么样子就将小说 IP转卖，这毫无疑问是一个既能够拥有一定利益又可以扩大知名度的好办法，但是却将网络文学本身和网络IP的影视改编剧推向了商业化。当第一股网络文学的新鲜血液流向影视圈时，一些影视制作人看到了“摇钱树”和“发光点”，于是接下来的 IP热潮中，无论作品类型是否合理或者种类是否过剩，都有大批同等类型的影视作品问世，仅仅只是为了“随便弄弄就可以获利”。目前大多数网络文学改编剧以网络剧的形式登录在各大网络平台，且热度持续增长。原因是网络剧内容的监管相对宽松，与传统电视剧相比，在剧情等设置上有更多自由发挥的空间，也就是更趋向“娱乐化”。一时之间，网络文学影视改编剧的数量远远超过质量。

三、结语

从目前的发展状况来看，网络文学IP的影视改编热潮仍旧在继续，但是整体已经逐渐趋向理性化，并且有利于社会文化的改造。从受众方面说，众多网友的文学介入也奠定了网络小说影视改编剧的受众基础，即数量可观的网友会在网络上进行文学创作或文学交流;從文化影响上说，网络文学文化和影视文化均对社会文化的变迁起到了很大作用;从二者的关系说，传统纸质传播媒介逐渐被网络视听传播媒介挤压。总而言之，网络文学使得中国小说文学进入了一个崭新的历史阶段，而网络文学的影视改编剧又为网络文学开辟出了新的道路。

注释：

①E·D·福斯特：《小说面面观》，冯涛译，[D]，上海译文出版社，2016年，第23页.

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