浅析中俄电子商务发展现状及前景

[摘 要]论述俄罗斯联邦和中国之间在线电子商务的总量比，并评估在中国互联网平台推广俄罗斯商品的前景以及两国在电子商务领域进一步合作的机会，还论述了中国电商在俄罗斯运作的特殊性以及俄罗斯电子商务在中国的发展前景。

[关键词]中俄关系;电子商务;前景

[中图分类号]F740.2

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2019）04-0013-03

Abstract： This article discusses the ratio of the volume of online e-commerce between the Russian Federation and the PRC. The prospects for promoting Russian goods through Chinese Internet platforms， as well as opportunities for further cooperation in e-commerce between the two countries， are evaluated. The article discusses the peculiarities of the functioning of Chinese online stores in Russia， as well as the prospects for the development of Russian e-commerce in China.

Keywords： Sino-Russian Relations; E-commerce; Perspectives

[作者简介]安东·多尔哥夫（1994-），男，俄罗斯人，硕士研究生，研究方向：国际政治，中俄关系。

跨境贸易是指通过电话、邮件、互联网或公司代表等向长期居住在卖方所在国以外国家的消费者提供商品的零售和服务，但不包括消费者在海外观光旅行期间的交易。由于乌克兰危机和国内外新形势的形成，中俄跨境电子商务合作正进入一个发展时期。

受西方制裁和世界油价下跌的影响，俄罗斯经济严重衰退，俄罗斯作为贸易伙伴的吸引力已经严重削弱。为了对抗这些不利因素，俄罗斯实施“转向东方”的战略，意在加强与以中国为代表的亚洲国家的合作。在此背景下，中俄战略互信不断增强，两国经贸合作不断扩大和深化

跨境电子商务是推动中俄经贸合作创新解决方案发展的动力。中俄电子商务的特殊性在于其单向性。因此，截至2016年底，在所有的电商交易中，近90%是从中国卖家到俄罗斯买家[1]。目前俄罗斯和中国的电子商务之间存在明显的不平衡。为了解决这种不平衡，俄罗斯电商企业应积极参与中国市场。而要有效地实现这一目标，就需要更好地了解中国电子商务市场的特点。

一、中国电子商务发展现状

目前，全球最大的互联网企业是总部位于杭州的阿里巴巴集团。2014年9月22日，阿里巴巴在纽约证券交易所首次公开募股时，市值为250亿美元[2]。

据中国互联网信息中心统计，截至2018年12月31日，中国互联网用户8.29亿人，互联网普及率达到596%，比世界互联网用户总数高3.1%，比亚洲互联网用户平均水平高7.6%。因此，超过一半的中国人口都在使用互联网，包括小孩和老人以及偏远农村地区的居民。中国的互联网用户数量已经与欧洲的总人口数相当[3]。

中国互联网最重要的趋势之一是向移动互联网的巨大倾斜。截至2018年底，中国移动互联网用户达6.95亿人，连续三年呈10%的增长趋势。与此同时，台式电脑和笔记本电脑的使用率显著下降。事实上，绝大多数人并没有离开互联网，而是永久在线。这对快速发展的社交网络和持续在线沟通的应用程序尤为有利[3]。

此外，在这方面，中国也通过推出为新平台取得了巨大突破，它不仅可以让你永久连接，包括语音通信、发布包括视频在内的图像内容，还可以作为支付手段，用于支付商品和服务、公共交通等。微信已经有包括俄语在内的其他语言的版本。

2018年，手机交易额达4.69亿元，同比增长31.2%。手机支付规模由57.7%提高到67.5%。此外，线下支付也广泛传播：50.3%的网络用户使用手机进行线下支付[3]。

截至2017年底，中国共有91家互联网企业在国内外上市，总市值5.4万亿元。与此同时，中国和全球领先的两家公司——腾讯和阿里巴巴，市值达3万亿美元，占中国互联网公司总市值的57%[4]。

综上所述，中国在计算机和电信设备以及电子商务领域具有领先优势。

二、加强中俄跨境电子商务合作

中國电子商务的发展吸引了包括俄罗斯在内的国外客商的注意，特别是中国提供的基础互联网平台。最近，发生了一件具有里里程碑意义的事件：俄罗斯出口公司董事会主席伊格尔·柴卡（Igor Chaika）声明，俄罗斯出口公司同意在阿里巴巴的平台上开设俄罗斯国家馆，这将允许所有感兴趣的俄罗斯企业家开始在阿里巴巴的B2B平台上销售种类繁多的产品，而不仅限于食品。这个平台的建立是为了让中国了解俄罗斯商品及其特点[5]。

俄罗斯出口公司与在中国注册的First Russian Cross-Border International Trading， Ltd （FRC）公司是俄罗斯向中国出口食品并通过其自己的电子交易平台、零售连锁店和在中国主流电子平台销售的单一项目的一部分[6]。

众所周知，谁拥有信息，谁就拥有更大的竞争世界。在平台解决方案和所谓的Big Data应用中，这不再是一个比喻，而是一个直接的现实。

在中国方面，人们对俄罗斯产品的兴趣大增，然而主要是针对食品。这是因为由于卢布贬值，俄罗斯食品对中国消费者来说变得更便宜。再者人们往往认为俄罗斯食品质量高，因此对中国消费者有吸引力。因此，由于俄罗斯食品在中国越来越受欢迎，假冒产品呈现增长的趋势，有的甚至用俄罗斯名字注册了假冒公司。如果这种情况继续下去，俄罗斯商品可能会发生信任危机，所有这些都可能对俄罗斯生产商目前在中国市场的良好状况产生不利影响。在沟通、信任、物流等方面的问题，以及产能上的问题，都会产生不利影响。在此背景下，隶属于中国国家发展与改革委员会的中国产业海外发展协会的俄罗斯合作中心于2016年正式推出中俄电子商务跨境平台俄品多（EPD）。EPD平台经历了跨境电子商务发展的各个阶段。在互联网时代，EPD平台推广B2B商业模式。EPD将进入已开发的电子商务平台（天猫、京东、苏宁、一号店），让中国客户更方便地在线购买俄罗斯产品。此外，EPD平台还提供完整的生产链服务，为俄罗斯制造商的整个贸易流程提供担保，提供交易支持、销售代理、仓储、管理系统、数据收集和显示。在这个平台的框架内，还将有中国质检部门对产品的认证，因此假货将被严格监控并从销售中移除。对产品在中国市场需求量大，但资金不足的企业，给予便利投资。项目提供全方位的跨境B2B电子商务服务，包括为两国之间的跨境贸易提供清关服务，提供储存和检查货物的能力。目前，EPD项目已投资2000万元人民币，并在莫斯科建立了一个中心，以使产品适应中国市场。所有这些都是为了突破俄罗斯对华出口，打造中国最大的B2B俄罗斯商品在线销售平台[7]。

然而，俄罗斯对中国电子商务市场的发展非常迅速，尤其是在互联网和移动通信普及的背景下。2018年上半年，俄罗斯邮政处理的国际包裹超过1.474亿件，比2017年同期增长50%。到2019年上半年，国际包裹数量将超过3.4亿件，其中90%将来自中国[8]。

中国的电子商务巨头已经占领了俄罗斯市场，其中包括全球速卖通、洋码头、天猫、苏宁。所有这些电子商务平台都成为最受欢迎的在线商店，而俄罗斯目前已成为中国跨境电子商务的重要海外市场。

中国铁路快运与俄罗斯铁路公司、俄罗斯联邦政府公司达成合作协议，共同打造中俄跨境电子商务物流平台。中国电子商务促进会与海商网签署合作协议，共同打造中俄电子商务发展平台。此外，黑龙江省的哈尔滨市、牡丹江市和黑河市被选为跨境电子商务项目发展试点城市[9]。

根据2018年的数据，阿里巴巴旗下的全球速卖通电子商务平台有2200多万俄罗斯买家使用。根据俄罗斯互联网企业协会公布的数据，2018年，中俄跨境电子商务交易额超过25亿美元。俄罗斯近52%的海外网购是通过中国平台完成的，平均有50多万个包裹从中国发送到俄罗斯。全球速卖通作为跨境电子商务交易平台之一，已成为俄罗斯最大的电子商务网站 [10]。

三、中俄跨境电商贸易发展问题及前景

中俄跨境电子商务发展中存在的通关问题是中俄跨境电子商务面临的主要问题。首先，清关通常需要很长时间。目前，俄罗斯海关正在按照正常进出境货物数量部署人员和海关基础设施。由于国外小包裹数量急剧增加，俄罗斯海关发现很难及时办理清关手续，延误了清关手续，导致包裹在海关堆积。其次，商品的安全往往得不到保证。个别清关方式增加了经济损失的风险。2015年，此类病例数量达到高峰。作为反制手段，俄罗斯海关出台了一项新政策：所有外国网上商店的包裹都被征收10%的关税，这增加了消费者购买中国商品的成本。按照计划，这项措施将通过雇用更多的人员来加快通关速度，然而，由于采取了额外的检查包裹的措施，在某些情况下，交货时间增加得更多[11]。

另一个问题是物流。大多数俄罗斯的物流基础设施，包括物流网络、分拣和投递包裹的系统，都非常落后，无法应付日益增加的国际运输量。计算机能力和专业人员严重缺乏。此外，俄罗斯物流和邮政服务的区域发展不平衡。在以莫斯科和圣彼得堡为中心的欧洲地区，物流相对发达，而在亚洲地区，落后程度极高。与此同时，俄罗斯的快递成本比中国高。例如，在莫斯科市区内，运送货物的费用约为600卢布，而在周末和节假日，运送费用会增加。这给客户带来了额外的成本。俄罗斯物流企业的货物运输方式和效率是制约我国电子商务企业在俄发展的重要问题之一。為了解决目前物流方面的问题，中国供应商正积极尝试在俄罗斯建立自己的货物仓库和其它物流基础设施[9]。

中国跨境供应商面临的另一个主要障碍是付款问题。俄罗斯仍然是一个现金驱动的经济体。俄罗斯人仍然普遍不信任在线支付。目前，俄罗斯人的支付习惯以现金支付为主。据统计，在国际包裹支付方式中，现金支付所占比例最高。选择货到付款的网上商店顾客中，60%使用现金，40%通过邮政终端使用银行卡[12]。此外，汇率过高和银行间支付速度缓慢等问题也令中国供应商感到担忧。目前，中国供应商主要与俄罗斯当地物流公司合作，物流公司将货物发送给客户，从客户那里收取货款，然后将资金转移给中国供应商。

目前，尽管中俄跨境电子商务发展迅速，但仍存在一些需要消除的制约因素。有必要建设新的物流走廊，优化通关流程，减少中俄买家之间的中间商数量。

政府支持是促进两国跨境电子商务发展的重要基础。首先，有必要通过相关法律法规，克服跨境电子商务发展中可能出现的问题，如信息安全、知识产权、税收等。

推动中国电子商务企业与俄罗斯邮政快递企业开展合作。据统计，在俄罗斯，由于价格倾销和在全国范围内的大规模配送，DPD、DHL和俄罗斯邮政控制着大约50%的包裹运输[9]。中国企业应该更加积极利用这些优势，投资俄罗斯邮政速递市场，甚至独立进入俄罗斯市场，以增加竞争，提高买家的服务质量。

如上所述，中俄电子商务失衡也是一个亟待解决的严重问题。在这种背景下，作为2018年9月11日至9月13日在符拉迪沃斯托克举行的第四届东方经济论坛商务计划的一部分，与会代表建议平衡俄罗斯联邦和中华人民共和国之间的电子商务贸易流动，以增加俄罗斯对中国的出口。讨论的参与者包括俄罗斯联邦政府副主马克西姆·阿基莫夫（Maxim Akimov），联邦委员会的经济政策委员会主席德米特里·梅津采夫（Dmitry Mezentsev），国家杜马经济政策、产业、创新发展和创业委员会主席谢尔格伊·日加列夫（Sergey Zhigarev），两国政府部门、出口组织、工会和最大的网上购物网站的代表 [10]。

中俄跨境电子商务的发展将提高两国贸易效率，降低交易成本，促进技术创新，提高产品和服务质量，建立符合双方经济利益的监管体系，促进两国经贸合作领域的互联互通和务实合作。这将对“一带一路”、欧亚经济联盟等项目的实施产生积极影响。特别是加强中国东北地区与俄罗斯远东地区的经贸关系，将有助于增加这些地区中小企业的出口，促进当地产业发展和创新，增加社会就业。

随着国家新政策的不断实施，中俄跨境电商产业将向规模化、标准化、集群化发展;而电子商务生态系统的发展将成为中俄贸易整体增长的动力。

[参考文献]

[1]中国跨境电子商务应用联盟，黑龙江省商务厅，北京易智付电子商务有限公司.2015-2016中俄跨境电子商务发展报告[DB/OL].https：//max.book118.com/html/2018/1223/5211120033001342.shtm. 2019—04—07.

[2]阿里巴巴完成史上最大首次公开募股[EB/OL].人民网，2014-09-24.http：//finance.people.com.cn/n/2014/0924/c1004-25720739.html.

[3]中国互联网络信息中心.第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[DB/OL]. http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175677.htm，2019—04—25.

[4]刘帅.中国互联网百强上市企业财务分析[D].北京：北京印刷学院，2017.

[5]Иван Каргапольцев. Компания “Русский экспорт” откроет Российский национальный павильон на платформе Alibaba[EB/OL]. https：//tass.ru/ekonomika/4257968，2017-05-17.

[6]陈晨.中俄跨境电子商务发展研究[J].国际贸易，2016（9）：91-92.

[7]CODARC. Проект 《EPD》 - Создание трансграничной платформы российско-китайской электронной коммерции O2O[EB/OL]. Российский центр при Китайской ассоциации по развитию предприятий за рубежом[EB/OL].http：//codarc.ru/proekt-%C2%ABepd%C2%BB-sozdanie-transgranichnoj-platformy-ro，2016-05-22.

[8]Data Insight， Paypal. eCommerce and ePayments markets in Russia ： trends ， analytics， perspectives[DB/OL]. http：//datainsight.ru/files/DI-PayPal-Onlinepayments2016EN.pdf. 2019—04—07.

[9]梁穎.“一带一路”视域下中俄跨境电商发展对策研究[D].哈尔滨：哈尔滨商业大学，2018.

[10]Анна Балашова， Александра Посыпкина， Ольга Дубравицкая. Лю Вэй — РБК： 《В России Alibaba считают ретейлером， а мы ИТ-компания》[EB/OL].https：//www.rbc.ru/technology_and_media/22/10/2018/5bc85bf39a79470c88b43b21 ，2018-10-22.

（责任编辑：顾晓滨 马琳）