民族地区民俗文化旅游产品开发①—— 以陇南白马藏族民俗文化产品开发为例

陇南师范高等专科学校美术与设计学院 刘部寅

陇南白马藏族主要生活在甘肃文县地区，人口规模在2万人左右，他们有自己的语言和文化，民间文化艺术是白马藏人传承民族文化的重要载体。白马藏族民族文化艺术形式相对丰富，其中“池哥昼”面具舞被列入国家非物质文化遗产名录，白马藏族民族旅游开发受到本地区政府的高度重视，现阶段已经从不同的角度进行了探究，取得了相应的开发成果，对白马藏族地区旅游产业文化的发展产生了重要的影响。

1 民族地区民俗文化旅游产品开发现状

针对民族地区民俗文化旅游产品的开发现状进行分析，发现在民俗文化旅游受到高度重视的情况下，各民族地区针对文化旅游产品的开发进行了系统的探究，在不同的领域取得了显著的成果。但是必须明确注意的是，在各地区开发民俗文化旅游产品的过程中还存在一定的局限性，基本开发工作处于摸索和尝试阶段，在发展过程中遇到了明显的问题。

其一，民俗旅游文化产品开发类型相对单一，甚至不同民族地区民俗旅游文化产品的开发呈现出千篇一律的特点，导致民俗旅游文化产品对游客的吸引力不足，无法促进民俗文化旅游活动的开展。

其二，民俗旅游文化产品开发过程中民族文化特色不足，明显缺乏创意性，无法形成特色鲜明的民俗旅游文化产品开发体系，导致游客对产品的认同度偏低，旅游文化产品开发工作缺乏持续推进的动力[1]。

其三，在民俗旅游文化产品工作中尚未认识到宣传工作的重要性，导致游客对民俗旅游文化产品蕴含的民俗文化思想缺乏系统的认识，不认同产品，导致产品知名度偏低，影响民俗旅游文化产品开发工作的效果。

其四，在民俗旅游文化产品开发工作中，缺乏对专业人才的培养，导致所开发的产品文化内涵不够丰富，甚至部分产品文化形式浅薄，无法产生良好的民俗旅游文化产品开发效果，会对民俗文化旅游活动的优化开展产生制约。

2 民族地区民俗风情文化旅游产品的开发方向

民族地区民俗风情文化旅游产品的开发是相对复杂的工作体系，在实际开发工作中涉及多方面的内容，在研究中将陇南白马藏族地区民族文化产品的开发作为研究对象，针对具体的开发方向进行分析，力求能突出民俗风情文化产品开发的特色优势，发挥资源价值，为更好推动地区旅游业的发展创造条件。

2.1 观赏民俗类型产品的开发

观赏民俗文化产品的开发集中体现在民俗村、民俗文化开发以及民俗风情展览室和博物馆的开发等，通过观赏类型民俗产品的有效开发，能使游客在游览方面更加系统地了解民俗风情文化方面的内容，促进历史的传承和文化的传播[2]。

陇南白马藏族地区针对观赏民俗类型产品的开发作出了实践探索，在民族文化的开发方面，将“池哥昼”非物质文化遗产作为主要的开发对象，在旅游活动中，当地的藏人身着本民族特色的服装随着“池哥昼”舞者绕场踏歌，供游客观赏，有效促进了民俗文化的传承。同时，白马藏人也注重对民俗风情展览馆的开发和建设，将白马藏族文化合旅游文创产品作为展览的主题，全方位展现白马藏族文化的魅力。

2.2 参与性民俗文化产品的开发

参与性民俗文化产品的开发是旅游民俗风情文化产品开发的重要方向之一，一般在参与性民俗文化产品的开发过程中，将游艺类型的节目、竞技类型化的节目以及民族风情生活等作为核心，让旅游者能领略民族特色文化，享受少数民族生活的快乐。

在参与性民俗文化产品的开发方面，白马藏族地区将重点放置到举办白马藏族民俗文化旅游节方面，在旅游节活动中设置了丰富多彩的体验活动，如“白马印象”活动单元中，就引导游客游览白马地区的生态文化景区，组织游客参与白马民俗文化体验活动等，还创造性地根据地区特色开发了茶博物馆茶艺表演活动、白马藏族美食体验活动、婚俗文化体验等，参与性民俗文化产品的开发取得了显著的成果[3]。

2.3 表演活动民俗文化产品的开发

表演活动类型的民俗文化产品开发一般将具有明显民族民俗风情的歌舞活动形式作为核心，主要开发目的是丰富游客的体验活动，增强民俗风情旅游对游客的吸引力，让游客更好地感受民俗文化环境的氛围[4]。

在白马藏族针对表演活动民俗文化产品进行开发的过程中，以白马藏族特色情歌对唱表演活动、“池哥昼”民俗表演活动、共跳火圈舞活动为核心，还组织开展了白马藏族民俗“时装秀”，展示民族特色文化故事，营造了良好的文化氛围，极大提高了白马藏族民俗风情旅游对游客的吸引力，增强了游客的体验感。

2.4 旅游购物文化创意产品的开发

在推进民俗风情文化创意产品开发的过程中，旅游购物类型的创意文化产品开发是重要的方向，一般这些文化产品具有明显的民俗文化特征，受到游客的喜爱，并且其中蕴含着传统文化和传统手工艺艺术，能展现出极其重要的收藏价值和纪念意义。同时，开发旅游购物文化创意产品，还能促进产业发展，带动地区经济进步，促进民俗文化得到更好的传承。

白马藏族人加强对旅游购物文化创意产品开发工作的重视，并且充分挖掘地区民俗文化资源，从不同的角度对旅游文化创意产品的开发进行了实践探索。如部分白马藏人挖掘“池哥昼”民俗文化中的面具(如图1所示)创意产品资源进行开发，经营“池哥昼”面具店，不仅创造了巨大的经济效益，还有效促进了民俗文化的传承，一般一个手工打造的“池哥昼”彩绘木面具文化创意产品价值800元，文化创意产品开发相对较为成功。又如，部分白马藏人在民俗文化产品的开发方面将服饰作为切入点，创造性地设计了具有白马藏族民俗文化特色的雨伞、布袋、T恤、丝巾、泥塑等，受到游客的喜爱，也有效促进了民俗文化的良好传承，极大加快了民俗文化创意产品开发工作的产业化发展进程。其中具有代表性的白马藏族民俗文化创意T恤和丝巾，是陇南白马藏族地区较为常见的文化创意产品。

图1 “池哥昼”彩绘木面具

3 民俗旅游文化产品深度开发的对策

在对民俗旅游文化产品方向形成正确认识后，为了能系统推进民俗旅游文化产品开发工作的开展，为民族地区民俗风情旅游活动的开发提供良好的支持，还应该从多角度入手积极探索深度开发的措施，争取构建良好的开发体系，提高综合开发成效。

3.1 加强对专业人才的培养，保护民俗文化资源

针对当前民俗旅游文化产品开发工作中高素质人才不足的情况，新时期在探索深度开发的工作实践中，应该加强对专业民俗旅游文化产品开发人才的培养，确保能发挥人才队伍保障作用，实现对民族文化资源的有效保护。在具体推进人才队伍建设的过程中，可以积极采取措施引进高素质专业人才，也可有机结合本地区民俗旅游文化产品现实需求组织开展人才培训工作，提高他们对本地区民族民俗旅游文化产品开发工作的认识程度，增强开发技能，有效提高民俗旅游文化产品开发工作的综合效果。

3.2 开拓旅游市场，深入开展宣传和促销工作

结合民族地区民俗旅游文化产品开发工作的实际情况，在深度开发实践中要对旅游市场进行开拓，结合产品开发的实际情况实现对市场的精准定位，并结合市场拓展的主要方向积极组织开展宣传和促销活动，让更多的人了解民俗旅游文化产品内容，形成品牌带动效应，提高开发效果。同时，还可以组织开展旅游交易会，提升民俗旅游文化产品开发工作的影响力，为开发工作的开展提供多方力量的支持，有效增强开发工作的整体成效。

3.3 开展区域合作，优化经营管理机制

在开展民俗旅游文化产品开发工作的过程中，各地区的合作经营也较为重要，在发挥区域合作优势的基础上，能形成多区域之间的联合带动效应，进而提高开发工作的效果，促进优化经营目标的实现。在具体工作中，可以根据民族地区民俗旅游文化产品开发工作的实际情况对区域合作进行分析，如结合白马藏族民俗旅游文化产品的开发，就可以探索甘肃文县、九寨沟地区白马藏人聚集地的联合，共同促进民俗旅游文化产品的开发，对经营管理机制进行全方位创新，确保能循序渐进的提高民俗旅游文化产品开发工作的综合水平，助力民族地区旅游业的发展。

4 结语

综上所述，民俗旅游产品的开发和旅游活动的优化开展需要多方面因素的支持，新时期在积极推进民族地区民俗旅游文化产品开发的过程中，要综合分析多种影响因素，积极探索与民族地区旅游文化活动相适应的开发方向，深入推进民俗旅游文化产品开发工作的开展，争取能发挥民俗旅游文化产品的重要作用，加快民族地区民俗文化风情旅游的整体发展进程。