网络游戏传播对于推广排球运动的可行性分析

岳凤霞

1 研究目的

排球运动作为一种社会文化的载体和人类娱乐的需要而存在，具有深刻的文化内涵和运动魅力；网络游戏作为一种网络文化的载体，同时也是具有强大影响力和众多受众的传播媒介；基于网络游戏的强大传播效果，开发出一系列以排球文化做内容主旨的网络游戏，两者之间的交叉融合必然对双方的发展起到促进作用，如果处理得当，则也会得到双赢的结果。

2 研究方法

2.1 资料收集

本文的参考资料主要来源于：网页上对于网游行业的分析、国内外相关文献、资料问卷调查数据案例和自由访谈资料。

2.2 研究方法

本文运用了文献资料、问卷调查法、参与观察法、比较研究法分析并探讨制作以排球运动为主题的新型网络游戏并借其受众推广排球运动的可行性，调查对象为目前正在玩网络游戏的玩家，以及亲自感受网络游戏环境下对于游戏内容的了解与接触以及作为游戏玩家心理的变化过程。问卷发放400份，实际回收380份，有效问卷320份。问卷数据的处理分析处理主要采用统计分析软件SPSS17.0，通过简单的描述性统计对游戏者的参与动机进行推论和总结。

3 结果与分析

3.1 网络游戏的文化透视

当网络游戏成为互联网业一个新的赢利源头、越来越被大众所接受的时候，因网络游戏而随之悄悄诞生并繁衍的网络游戏文化则走向人类文化舞台的前台。由于网络游戏所具有的互动性、娱乐性的天然属性，更加契合现代人休闲娱乐的欲求，更容易满足人类娱乐的天性，从而使得网络游戏成为一种新兴的文化娱乐消费形式被广大网民所认同。网络游戏文化中的主体是网络游戏的制作方、发行方、游戏玩家(主体是青年群体)。

3.2 网络游戏中吸引众多玩家的因素分析

3.2.1 宏观环境分析

“游戏是一种撞击灵魂的工程！”“游戏是释放人类天性和激发智慧的最好方式！”游戏，自从人类诞生之日起就在人们的生活中扮演着不可或缺的角色。起初的游戏是为了繁忙的工作之后为人们提供一个放松身心的休闲方式，但是随着科技的进步和社会进程的快速变化，新诞生的游戏似乎又多了一层新的意义：超脱于现实世界之外的虚拟世界的生活，可以看作是一种解脱，也可以看作是一种对现实世界中无法满足的情形的弥补。于是，许多玩家开始迷离于现实和虚拟之间。

有研究指出，游戏玩家作为社会的一员，自身的性格会受到本人的遗传基因和成长经历，以及当前所处的社会环境的影响。由于职业的特征，他们表现出不同性格特点和做事风格。比如说一个商人和一个教师这两个不同的领域的人的做事方法和思维模式一定会有着较大的差异。由此一来，玩家的性格特点就受到了现实世界的充分影响。

3.2.2 微观环境分析

网络游戏可以让玩家体验不同角色需求，人在一生当中，性别、民族、父母、家庭等都是不可选择的，而且面临一定的社会环境、社会身份和社会角色。不但这些环境、身份无法选择，它们还反过来用特有规定性来要求人不断被系统化、成为价值系统中的一员。正因为获得性角色是后天逐渐形成的，因此它才更加不容易改变，因为它是与个体的心理、性格、行为方式等紧密相关，已经自觉内化到个体的日常行为规范当中。在现实生活中，以上两种角色都是不能轻易改变的。现实生活中虽然人可在不同地点、面对不同的人可以体验到不同角色感觉，但是大部分时间人都在扮演固定的、不可更改的角色。

3.3 借助优势因素制作以排球为主题的网络游戏

3.3.1 以问卷调查中得出的网络游戏的优势因素结合排球运动的特点为网络游戏的制定确定内容

表1 有内涵的网络游戏应该具备的特征

3.3.1.1 品质优并且具有内涵的网络游戏应该具备的特征

为了打造最好的排球网络游戏，不仅要在游戏内容上娱乐可行，同时也要具备市场上优秀健康的网络游戏应该具备的特征。笔者以四个大方向来划定“优秀的范围”，分别是：传承优秀文化、远离黄赌毒等元素、与教育结合、对积极事物的宣传。从表1可知，认为网络游戏应具备“传承优秀文化”的百分比为63%，“远离黄赌毒等元素”的占到42%，“应与教育相结合”的占到59%，要“对积极事物进行宣传“的占到49%。因此我们看出，有近乎一半的网络游戏玩家认为，好的网络游戏应尽可能具有与这这四大方向相关的内容或者游戏设置。这从一个角度反映了我们应该深思的问题：好的网络游戏不仅要具有娱乐性，但是良好的文化传承与教育因素已经成为了吸引玩家的很重要的方面。

3.3.1.2 一款优秀的网络游戏应该对游戏玩家产生有益的影响。

表2 玩家心目中能受到的网络游戏影响

在笔者看来，作为知识载体，被人们当作知识挑战，启迪人的幻想和空间想象力，养成攻关的思维习惯，有利于培养探险精神，锻炼人的毅力，在游戏中得到在现实社会中得不到的自我肯定和社会肯定，训练人的手脑配合能力。由表2分析得知，这四种影响在大家心目中所占的百分比分别是43%、46%、42%和44%，调查的人群中有接近一半的人认为这四种影响是一款好的游戏应该具备的。因此，在设计一款新的网络游戏时内容的设定上要注意这四个方面。

3.3.1.3 网络游戏设置中吸引玩家的一些内容元素

表3 网络游戏中吸引玩家的因素

调查中得知，网络游戏为了吸引更多的玩家，吸引玩家能够延续的玩游戏，会设定很多附加的内容提供给玩家，鼓励玩家。最常见的有：经验值、升级礼包、游戏装备的赠送、进攻速度的提升、加血。在表3中得出，这些因素在玩家心中的期待程度可以展现：经验值的比重占到28%，升级礼包为49%，装备的赠送为13%，进攻速度的提升为27%，加血为11%，因此，更多的玩家喜欢能够在游戏过程中得到“升级礼包”和“进攻速度的提升”。

为了更好的说明以排球为主题而制作网络游戏从而推广排球运动的可操作性，笔者选举了实例《热力排球》这一款拥有排球因素的网络游戏。《热力排球》这款游戏并没有在市面上引起轰动影响，也不具有笔者所期望的具有众多受众的传播媒介的特征。但是它却从一个实践性的层面验证了可以开发以排球为主题的网络游戏的实践操作性的可行性。

《热力排球》是一款3D写实风格、以沙滩排球运动为主题的角色扮演竞技类休网络游戏，采用国际先进3D游戏引擎研发制作。游戏平台是：PC网络游戏。角色设计以逼真、漂亮、健美为主，十分符合现下年轻人追求健康之美的主题。游戏中的赛场融入了阳光沙滩的轻松休闲感觉和正规排球比赛赛场的运动感，力求在不同的赛场场景中凸显游戏的运动休闲主题。

为了使更多玩家了解排球、体验排球运动所带来的乐趣，《热力排球》所采用的游戏规则都按照现实比赛规则来进行设定，角色和球的运动也采用较真实的物理进行模拟运算。游戏的设计理念是希望更多人通过《热力排球》来认识排球、了解排球、参与排球，使排球的吸引力在青年一代中的能够影响更多的人群。休闲、娱乐、健身，将是这项运动与此游戏所宣扬和展现出来的共同特征。

目前市场上已经存在这款以沙排为主题的3D网络游戏，这也就从一定意义上肯定了本文的主观愿望，即打造一款以排球为主题的网络游戏的可行性。但是根据调查了解，知道并玩《热力排球》这款游戏的人并不多，这款游戏并没有在全国范围内引起普遍影响，不具有如《穿越火线》、《魔兽世界》等游戏的影响力。这也就说明，《热力排球》这款游戏在内容设置上以及推广和营销等方面存在不足和需要完善之处。如果能够借鉴这款游戏中的成功特点和吸引玩家的亮点所在，以及在其所出现的游戏弊端和不足之处下足功夫，这对于开发一款成功的排球网络游戏具有重要意义。

3.4 网络游戏的推广与营销策略

本文的重点是通过网络游戏的推广，增加其玩家的数量，从而使玩家在玩游戏的过程中了解并喜欢上排球运动。那么，在众多的网络游戏中，又如何让排球类的网络游戏占据市场，成为网络游戏界的新宠呢？这些就涉及到了市场推广与市场营销相关的理论。

3.4.1 传统网络游戏的收入模式

目前在网络游戏市场上的网络游戏运营商的收入来源不仅有像《热力排球》这样的产品销售收入这样一种模式，还包括有其他的收费模式。。网游发展至今主要有以下几种收费模式：主要包括有点卡包时卡，销售收入、广告收入、会员费用、外来赞助，道具卡、客户端，游戏功能收费，特权VIP收费等。

3.4.2 网络游戏的市场营销分析

一款新的网络游戏问世之后，若要迅速占据市场，并得到众多玩家的青睐，市场宣传与推广是首要并且是最重要的。这其实是网络游戏营销策略的第一步。一般营销的思路是：首先是推广游戏开拓市场。这个过程一般包括四个步骤：前期形象宣传、测试预告、上市预告、网络游戏发行与分销。

案例：由娱乐星空运营的线上运动竞技游戏《热力排球》，将邀请艺人罗志祥化身阳光沙滩男孩为《热力排球》代言，罗志祥除了拍摄代言广告外，也将会出席实体活动为《热力排球》来推广，如举办“适合罗志祥心中的阳光美少女票选”等一系列实体活动。因此我们在探讨关于新型排球网络游戏的推广与营销策略所适用的方法时可以采用传统的推广模式。即前期形象宣传、测试预告、上市预告、网络游戏发行与分销这四个基本阶段。在此基础上可以锦上添花的事情是我们在前期形象宣传阶段可以充分应用明星效应和多种新型传播媒体。明星效应可以是声名卓著的具有深远影响力的明星，也可以是时下最受欢迎的年轻明星，这个需要根据实际情况来决定。传播媒体我们既可以采用目前在年轻人中流行的人人网、开心网、微博、博客或者是腾讯空间等。

游戏开发商如果能在宣传阶段就可以做足功夫，那么在此后的整个营销过程中对于游戏的推广是非常重要的。

4 结论与建议

4.1 结论

1．制作以排球运动为主题的网络游戏具有可行性

文中指出，目前市场上已经出现一款以沙排为主题的网络游戏《热力排球》，这个实例就在一定程度上肯定笔者最初的想法，制作一款以排球运动(室内排球)为主题的网络游戏具有可行性。

本文从“可以提高内容创新力，增加我国网络产品的市场竞争力”、“开发绿色健康网络游戏，有效抵制不健康因素通过网络游戏的传播”、“排球运动本身的项目特点适合网络游戏的设计制作”三个方面论证了可以选择排球运动作为主题来开发新的网络游戏。

2．制作出的网络游戏具有在市场上推广和营销的潜在性。

案例《热力排球》在市场上的推广和营销具备了很多网络游戏的一般模式。因此，在保守型的做法上，本文所探讨的排球网络游戏可以采用这些传统的营销策略进行游戏的推广。

3．制作出以排球运动为主题的游戏传播排球知识。

以排球运动为主题的网络游戏在市场上推广后，其受众玩家可以在游戏中获知排球运动知识，并且最终参与排球运动，以达到推广排球运动的目的。网络游戏的受众在本文中可以划分为两个范围：排球爱好者和未接触过排球的人群

4．在学校的教学训练中可以运用排球网络游戏提高教学效果

在学校进行排球教学训练时，可以借助排球游戏作为辅助教具，以此来提高学生的学习兴趣，从而在课堂上积极主动的去学习，大大提高教学效果。这样不仅使排球运动得到了推广，而且使得更多人的学习效果有所增加。

5．利用网络游戏作为媒介推广排球运动具有两面性

利用网络游戏推广排球运动，可以有效的利用其受众多、传播范围广等有利因素，但同时也存在一些不利因素。尽管在排球网络游戏的设置中会尽量贴近排球运动的原型去设计和制作，但是游戏毕竟是游戏，为了增强其可玩性和可操作性，在游戏中的有些内容必然会与真实的排球运动存在偏差。

4.2 建议

1．在游戏内容的设置上与生活相结合

由于所要开发的网络游戏是以排球运动为题材，那么势必要运用到排球运动的相关知识，游戏内容的设置上可以借鉴《热力排球》，要有教学视频储备，内容包括游戏的操作方法和排球中发球、接球、扣球、拦网等各项技巧的涵义及具体的游戏操作，让新手玩家能迅速熟悉并掌握游戏操作方法。

作为游戏开发商，以对游戏玩家的身体健康、时间、精力等方面的考虑，在游戏的设置上做一些提醒功能。如：对在线时间过长的玩家进行提醒，或者强行将其推出游戏。还有一种设置是：在游戏玩家在线一定时间或者在游戏中达到某种程度时，出现实际参与的环节，鼓励游戏玩家从实际排球运动中寻找感觉，满足内心的需求。

2．在游戏的推广与营销策略上

在现有的推广策略和营销上更加精益求精。加强宣传力度。比如说《热力排球》的宣传仅利用游戏网站和微博宣传，应该要在游戏网站和微博上，也可以在男女排的贴吧，排球论坛上，甚至是一些体育，排球的首页上，宣传一定不能泛泛而谈，一定要突出优势，突出配合，突出为玩家考虑。如果有可能的话，最好和排球的官方，比如说排协，或者排球推广的官方层面有所合作，相信会有更好的效果。目前我们拥有很多媒介平台，手机报、车载电视(公交车和火车)、人人网、QQ空间等也是极具影响力的传播媒介。在这些新兴媒介的宣传势必会增加游戏的知名度。或者利用明星效应加大宣传力度。