地域建筑风貌语义在旅游纪念品设计中的应用研究

摘 要：文化旅游是当前旅游的热点，本文按“以文促旅、以旅彰文”的思路，以研究地域建筑风貌语义为切入点，研究其在旅游纪念品设计当中的体现方式，旨在设计出与当地地域风貌相统一的产品，发展旅游经济。

关键词：文化旅游 纪念品 设计 建筑语义

随着经济的蓬勃发展和人们生活品位的提高，人们逐渐加大对体验性文化的需求。在旅游行业中，游客的旅游动机也由传统的观光游览变为文化需求，丰富和多样的旅游资源为创意产业和旅游业的融合提供了广阔的空间和无限的可能。根据我国文化和旅游部公开的旅游市场基本情况数据来看，国内旅游市场持续高速增长，2018全年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8% 。

本文从以文促旅的角度，围绕地域性建筑风貌的特征特色，挖掘具有特色的文化元素和设计资源，将创意因子融入旅游产品之中，从而实现旅游产品和资源的优化组合，以统一的视觉感受，精准的文化输出，丰富游客的旅行体验。

一、地域性旅游纪念品的属性与市场

旅游纪念品的商品属性是由它的功能所体现的，包含物质方面的实用性和精神方面的审美性、象征性和传播性。旅游纪念品与其他旅游产品之间拥有一个共同点，??即其中必然包含着创意元素的融入。旅游纪念品是一个区域历史与文化的缩影，其纪念性依托游客在旅游过程中对地域特色的感受和体验。因此地域性是旅游纪念品设计的本质特征，是产品具有特殊意义的关键所在，它与旅行的“纪念意义”直接关联，并且将当地的旅游产品与其他地区的区分出来。

二、地域性建筑风貌语义的提炼方法

（一）提炼图像性符号

图像性符号是对建筑风貌的再创造，其最能够打动人的地方并不在于对自然形态的精确复制，也不是靠细节取胜，而在于设计师把握住了游客置身建筑当中的直观感受。以图像性符号为主的旅游纪念品设计，表达方式非常直接，需要重视图像要素的提炼创新与时代特征的结合，不断为产品注入新活力，既要有代表性，又要符合人们的心理需求，以及与时代相符的审美。要富有艺术性，造型优美，??面向大众的旅游产品价格不贵，??小巧便携。?

（二）提炼抽象性符号

抽象的图像性符号通常由几何或非几何视觉图形要素按照一定的构成关系，在旅游纪念品的设计中，提取当地建筑特色中具有代表性的线条、形态，做到简洁醒目、识别度高，同时在保证清晰识别度的基础上，调整提取的视觉元素，做到与其他要素之间动态平衡，提升设计的时尚感与市场的融合度。在设计过程中，主推解构设计法，将图形的各个元素进行拆分、组合，从而形成新的视觉语言。这种方法给予旅游纪念品设计极大的灵活性和发展空间，造型既保持了地域建筑风貌，同时可以符合现代人的审美需要，提高其商品的属性。

（三）提炼系列性符号

同一地域的建筑群，往往有着多样化的细节和形态，使得当地的建筑风貌呈现丰富的层次，提炼出建筑风貌的多个形态特点，赋予产品系列性，以期增强旅游者的旅游体验和文化体验，使创意产业和文化旅游互动融合，从而提升文化旅游品位，使旅游产业增值内涵充分发挥，增强核心竞争力，打造出具有特色的文化旅游品牌和产业品牌形象。

三、地域性建筑风貌语义旅游纪念品设计原则

（一）整体性

旅游纪念品的整体性体现在从产品本身到其包装、店铺陈列、装饰等各个环节的设计均在一个整体的风格当中。比如纪念品的包装设计，包装需要承载的是文化内涵以及深厚的象征意义。因此，要注意包装的设计和细节，保证其与当地建筑风貌美感统一。

（二）融合性

旅游纪念品是文创产品中的一类，集文化传播和文化创意功能于一体。因此，设计过程中不能孤立地考虑每个特性，需要特别注意文化符号让人产生通感与联想和一般产品特性给人的通感与联想之间的关系。

（三）创新性

现有的旅游纪念品设计常常直接将地域性文化元素照搬復制，缺乏对文化的深度挖掘。创新对传统、对文化的尊重，它有一个了解、理解、接收和再创造的过程。建筑风貌是时代的缩影，人们的生活、历史的痕迹，都写在了建筑之上。因此，设计师应坚守初心，挖掘建筑风貌背后的文化，在视觉设计方面，同时考虑人们的心理预期、精神状态及实际需求，让设计与时代融合，更加人性，更加科学。

旅游纪念品的文化创意理念，丰富了旅游业的内涵和外延，?融入时代特色，以人们的体验性诉求为导向，不但能够进一步发展旅游业，也为我国文化输出赢得了较为广阔的发展空间，增强了民族文化自信。

参考文献

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作者简介：查雨薇（1997.10—），女，宁夏回族自治区银川市，北海艺术设计学院产品设计专业学生。