新媒体背景下视觉传达设计发展趋势

摘要：视觉传达与工业以及人们的生活之间有着紧密联系，属于设计领域中的一项重要分支。目前的新媒体时代，要求视觉传达设计打破设计定式，适应视觉传达设计的发展趋势，即视觉传达设计从二维空间向三维空间发展，由物质性设计向非物质性设计方向发展，从静态设计向动态设计方向发展，这些发展趋势已经成为目前视觉传达设计的重要特征。本文将重点分析视觉传达设计的发展趋势。

关键词：新媒体 视觉传达设计 发展趋势

信息技术已经进入新媒体的发展时代，移动互联网、各种手机App已经逐渐深入人们的生活之中，出现了多种信息技术。这些新媒体为視觉传达设计提供了新的工具，促进视觉传达设计向新的方向发展。

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计指的是运用专业设计软件，对图像、文字、色彩等多种形式进行有效的组织与罗列，对观众起到信息传达与情感传递的效果。视觉传达设计在20世纪60年代产生，并随着商业社会的发展得到快速发展，这是对平面设计的重要补充，也为信息传达与情感传递提供了多种工具与手段。

在当前新媒体时代的发展背景下，视觉传达设计也融合了一些新的元素。为了提升艺术设计的美感，在视觉传达设计中可以运用一些具有标志性的符号，并充分运用当前快速发展的信息技术与现代传媒技术。新媒体技术的发展为视觉传达设计提供了新的工具。

二、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

新媒体技术的快速发展为视觉传达设计提供了多种新的工具，促进视觉传达设计向新的方向发展，主要体现在视觉传达设计从二维空间向三维空间发展，视觉传达设计由物质性设计向非物质性设计方向发展，从静态设计向动态设计方向发展。[1]

（一）从二维空间向三维空间发展

传统的视觉传达设计与平面设计之间有着高比率的重合，集中体现在企业形象设计、书籍封面设计、包装设计以及海报设计等方面。随着当前新媒体技术的运用以及现代信息技术的运用，传统的视觉传达设计也逐渐从二维空间向三维空间发展，这已经成为目前视觉传达设计的重要发展方向之一。二维空间向三维甚至四维空间的发展能够有效丰富视觉传达的内容，有效吸引观赏者的目光，促进情感表达与信息传递。

（二）由物质性向非物质性设计方向发展

非物质性设计方向指的是在设计过程中采用非手绘的方式，充分运用现代计算机信息技术、突破传统手绘形式的设计方式。在多项内容的设计层面上逐渐向数字化与虚拟化的设计方向发展，逐渐实现无纸化设计。非物质性设计方式的运用促进了设计作品的有效表达，同时也拓展了艺术设计的领域。在当前新媒体背景下，视觉传达设计逐渐由物质性设计向非物质性设计方向发展，这种设计方式的运用能够促进设计人员更好地表达自身的想法，并将其有效地呈现在观众面前，由此出现了大量优秀的视觉传达艺术作品。非物质性设计方式的运用弥补了传统物质性设计的不足，将视觉传达设计看作是一种程序、方法、制度与服务，能够使其更好地满足设计需要。[2]

（三）从静态设计向动态设计方向发展

传统意义上的视觉传达设计主要采用静态设计的方式，而新媒体的运用能够促进视觉传达设计向动态化方向发展。在实际的展示与运用过程中能够利用现代设计软件提升设计的精确性，满足人们的设计审美需求，从完全静态化的设计理念中走出来。新媒体工具的运用为视觉传达设计提供了动态化的展示工具，数字化媒体技术的快速发展与普及为视觉传达设计提供了新的设计理念。

从静态设计向动态设计方向发展具有充分的技术支持，使视觉设计有了广阔的发展空间，为设计人员提供了多种设计理念，拓展了其设计的空间范围。目前很多网友的个人设计与部分新媒体广告均采用了动态视觉传达设计方式，设计出的作品具有更强的信息交互性与传播性，与传统的静态传播方式相比能够带给观看者更强的视觉体验与观赏体验。动态化视觉传达设计方式能够带给观众耳目一新的感觉，能够更好地吸引观众的眼球，在有限的时间与空间内传达更多的内容。目前很多广告设计均采用了动态化的视觉传达设计方式，为视觉传达设计提供了新的应用途径。

三、结语

在当前新媒体的背景下，视觉传达设计也发生了重大变化。视觉传达设计从二维空间向三维空间发展，由物质性设计向非物质性设计方向发展，从静态设计向动态设计方向发展。因此，视觉传达设计应充分适应这一变化趋势，充分运用多种信息设计技术，带给观众更好的视觉体验。

参考文献：

[1]夏弘睿.新媒体背景下视觉传达艺术绿色化方向转型研究[J].黑河学院学报，2018（05）.

[2]王静.全媒体背景下视觉传达设计专业课程教学体系构建研究[J].山海经：故事，2017（09）.

（作者简介：朱艺，女，硕士研究生，闽江学院，讲师，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）