微信公众平台对于提升高职院校招生宣传工作的思考

薛贇

摘 要 随着微信在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，微信公众平台也逐步成为最有影响力的宣传渠道之一，建设系统化的高职院校招生微信公众平台，提供多种形式的报考咨询，实现从志愿填报到录取通知书查询的全方位服务服务模式，为高职院校招生宣传提供了良好的渠道，更是实现高效的招生宣传的重要途径和必然趋势。

关键词 高职院校 招生宣传 微信公众平台

中图分类号：G647文献标识码：A

随着高等教育大众化的推进，我国高职院校数量也随之呈现井喷式增长，高等职业教育是我国国民教育体系中一个重要的类型，高职院校要在日益激烈的竞争中科学持续发展，就应该明确目标、找准定位，主动适应新的形势，建立起适合高职院校自身发展的高效招生宣传体系。微信公众平台以其独特的信息穿透力、使用便捷性和用户粘性受到青睐，正逐渐成为高职院校招生宣传的重要阵地。

1微信公众平台对于提升高职院校招生宣传的重要作用

微信公众平台于2012年8月正式上线，作为目前最广泛的移动产品之一，可以与特定用户进行文字、图片、语音等形式的沟通与互动，成为各行各业开展营销的利器，其优势作用广受推崇。

1.1微信公众平台受众广泛，影响力大

腾讯公司2018年12月28日发布的《2019年微信影响力报告》显示，根据微信数据，公众号的注册总量已经超过2000万个，截至2017年9月，活跃的公众号数量为350万个。眼下，微信已经成为我们一种离不开的生活方式。拥有如此庞大的用户群体，只要前期能够链接上目标用户，一条推送就能同时服务好几千个学生和家长，大大突破了传统纸质宣传的时间和地域限制。

1.2微信公众平台分享便捷，延展性好

尽管微信的月活用户已经达到10亿，其在中国市场依旧有着非常大的增长潜力。高职院校招生工作人员只需要把相应的招生信息投放到公众平台，就可以将信息精准、及时、有效地传达到关注本校的考生及家长处，省时省力，高效便捷。关注者只需要轻轻一点，还可以把该信息分享到自己的朋友圈，增加本平台的关注度。不同于大多数纯营销的企业号，高职院校招生公众平台的受众往往有较广的家长圈子，他们进行招生信息交流共享的频率往往更高，对高职院校的招生宣传有较大的正向助力。

高职院校在前期开展线下招生咨询会时，可以大力推荐考生和家长关注招生微信公众号，并鼓励受众多多分享。同时，工作人员还可以通过网站、论坛、纸质宣传册积累关注者，实现全国范围的无障碍招生。

1.3微信公众平台资料多元，互动便捷

根据用户喜好，高职院校可编辑图文招生宣传册，除了最常咨询到的分数线、专业等事项，学校还可在公众平台里链接进本校官方网址，以便考生和家长全方位、多角度的了解高职院校，提供更贴心的招生咨询服务。

除了高职院校对考生和家长的实时信息分享，考生及其家长也能通过微信公众平台随时随地向高职院校咨询，高职院校工作人员通过后台进行即时答疑，根据用户的问题和关注点设计推送内容，实现多层次多角度的高效互动。

1.4微信公众平台架构丰富，便于管理操作

微信公众平台作为一个消息系统和交互系统相融的平台，经过多年的发展，已经具备较高的可行性。在技术层面，只需java、php、ruby、nodejs等任一后台语言就可以通过微信的API提供更多的功能和服务，丰富自己的公众号内容。

2充分发挥微信宣传优势，提升高职院校招生宣传效果

招生宣传是招生工作的重要组成部分，新形势下的招生宣传需要做到宣传内容的全方位以及开展宣传的常态化和渗透式，微信的使用能很好地满足这一工作需求，是当下考生最喜爱的宣传方式。作为新的宣传方式，微信宣传需要在实践中不断完善，以提升招生宣传效果，工作中应重视以下三大方面：

2.1应重视微信公众平台的受关注度

与其它宣传方式相比，微信宣传本身在信息的开放和共享、在营造全员宣传和接力宣传氛围方面独具优势。将信息置于一个颇受关注的微信公众平台上推送，无疑会收到很好的宣传功效。因此，对于信息的发布，选择好它方的微信公众平台以及建设好自身的微信公众平台是至关重要的。其中，自身微信公众平台作为信息发布的主战场，更应重视其不断推广和良性运轉，力戒被取消关注。

2.2应重视微信公众平台推送信息的质量

微信公众平台推送的信息质量是微信的生命力所在，结合微信的特点，高质量的招生信息应在内容和呈现形式上两全其美。从内容上来讲，一是每期的推送应有明确的主题和针对性;二是要格外注意其真实和准确，来不得半点虚假和错误，避免因快速大量的转发而带来难以弥补的不良后果;三是要凝练关键，做到简明扼要、言简意赅，增强可读性。从呈现形式上来讲，应注意将文字、图片和视频等素材结合起来使用，做到交融并茂，以鲜活的表达和良好的视觉效果，生动形象、浅显有趣地传递信息，引发大家的阅读兴趣，加深大家的阅读印象。

2.3应重视微信公众平台管理人员的专业化培养

对微信宣传而言，好的选题、文风、展现形式以及具有连续活跃度的推送频率是吸引受众和提高受关注度的关键要素。要做好微信招生宣传，需要管理人员具有高度敏锐的信息发布和信息搜集意识，能够投入大量精力，深入了解和分析考生及家长关心的方方面面问题，并就此做出推送内容、推送形式和推送频率的深层策划;能够饱含创意地以受众喜闻乐见的形式深度编辑和精心加工要宣传的内容。微信宣传需要管理人员兼备业务、文笔和美工素质，在媒体技术日新月异的形势下，针对管理人员多数没有传媒专业背景的实际，对管理人员进行传媒专业知识的培训、提升其专业素养，无疑是非常必要的。

参考文献

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[2] 刘杨，楼威，包君君.高职院校招生网与新媒体融合及交互模式探析[J].杭州电子科技大学学报：社会科学版，2012（03）：67-69.