2020年中国夜间经济规模将破30万亿元

艾媒报告中心

当下，“夜间经济”已经成为消费领域的重点关注现象。近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》，围绕2019夜间经济发展背景、主要模式、发展基础因素、典型业态消费、代表城市夜间经济规划、未来发展趋势等进行详细的分析解读。

2020年中国夜间经济发展规模将突破30万亿元

夜间经济是指下午6点到次日凌晨6点夜间时段的线上及线下、实物及虚拟产品消费，核心是在时间和场景上延伸消费链条，针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。艾媒咨询分析师认为，夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。

目前，如英国伦敦、美国纽约等已经将其夜间经济发展打造为一项文化地标。中国自2019年以来，已经有北京、天津、成都、重庆、上海、济南等地出台相关政策举措，推动夜间旅游走向成熟，激发夜间经济新动能。

艾媒咨询研究发现，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。

艾媒咨询分析师认为，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态

夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧，随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚，比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类，甚至还有体育比赛、健身等。

从购物方面来看夜间经济增长吸引力，国家统计局公布的数据显示，2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，第一动力强劲。“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。艾媒咨询研究数据显示，21点到22点是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%;23点到凌晨3点，数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。

而从文化方面来看，深夜电影场拥有庞大的潜在市场，居民的夜晚娱乐文化需求有相对较大的延伸空间。艾媒咨询数据显示，目前中国各大城市电影终场散场时间大多介于00：00-00：15之间，部分影片的零点首映场，不仅获得了一定的舆论关注并且出现深夜凌晨电影场次爆满的现象。

在凌晨时段，以电影院为起点的网约车订单中，90后是夜场电影的消费主力占据60.5%，其次是80后占比34.8%。周一到周五，凌晨从电影院出发的网约车订单约为11.7%，而周五、周六、周日上涨至15.2%、20.8%和16.7%。这在一定程度反映出，夜间文化经济可以吸引青年群体，特别是周末时段的消费潜力大。

此外，夜间餐饮消费的活力也逐步被开发。据艾媒咨询数据显示，夜间消费饮食的男女比例相当，而且大多是20-29岁的年轻人，这个比例占到了49.46%。这可能是这部分人群单身独居、工作繁忙情况较严重导致。其次是30-39岁，占26.14%。

夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形態。艾媒咨询分析师表示，夜间经济是大势所趋，同样人们的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的，除传统的购物零售，人们希望能够在夜间享受如同日间一样多彩的活动，其中最受瞩目的就是文化体验类。随着夜间经济的发展，夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目会不断丰富增多。

公共交通设施、夜间安全、服务人员配备等需进一步加强

夜间消费市场将成为近几年的重要发力领域，但据艾媒咨询研究发现，目前提供的夜间消费产品形态相对较少，部分投资开发仍处于初期阶段。艾媒咨询分析师认为，特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强，以适应和推动夜间经济的健康发展。

此外，艾媒咨询分析师还指出，夜间相比日间，劣势在于人流量少而分散，交通相对不够便利，以及商业运营成本上升。因此资源集中、人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈，能够减少所需夜间交通运营线路，将夜间活动的人流商户集中起来，减少商户的运营成本，提高销售额，并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。