当代体育赛事标志设计趋势浅析

摘要：随着我国社会经济的发展，人们对体育健康的需求日益增长，越来越多的城市加速提档升级现有国际国内体育赛事，积極申办和自创具有国际影响力的大型体育赛事。“标志”作为一项体育赛事整体形象的重要一环，需要我们高度重视。

关键词：体育赛事 标志 设计

标志作为一项体育赛事整体形象的重要一环，将会应用到赛事的各项宣传、物料运用等工作中，成为赛事形象的代表，给球迷留下最直观的印象，具有不可估量的巨大影响。首先，设计优秀的标志能够很好地促进品牌的整合。大多数体育赛事都要以企业主导、政府扶持的方式运营，优秀的赛事标志既能够形成赛事的独特风格，又能够保证品牌整体的形象。其次，体育赛事标志作为城市的窗口，和本土文化相结合后形成独特的视觉文化，从而可以塑造城市理念，传播城市文化，增强城市影响力，提升城市的国际形象，打造城市文化软实力。

品牌赛事是带动体育旅游的一个重要载体，大型体育赛事的本质就是推广城市文化。蒙特卡洛网球大师赛是一项诞生于1897年的历史悠久的赛事，中心球场毗邻海边，背靠一座大山，其赛事标志把这样的城市景色和球场融合为一体，形成了一道亮丽的风景，在传递赛事信息的同时也在传播城市的旅游资源，从而吸引了更多的观众。更重要的是，优秀的标志能够促进赛事文化的形成。一项大型体育赛事所涵盖的不仅是一群优秀的运动员，以及比赛场馆和设施，更是浓郁的比赛氛围和独特的赛事文化。赛事文化可能是某个具体的事物，比如温布尔顿网球大满贯的奶油草莓，它和这里的草地一样，早已成为英国历史与网球传统的载体；赛事文化也可能是某一瞬间的印象，就像迈阿密网球大师赛场上绚丽的夕阳，给赛场带来了梦幻般的色彩，也成为赛事特有的文化。

体育赛事标志具有不同于普通商品的特殊行业属性，以职业化程度高、市场推广程度深的ATP男子网球赛事为研究对象，更具研究和参考价值。ATP男子网球赛事按积分和奖金不同，分为ATP年终总决赛、ATP1000大师赛（9站）、ATP500系列赛（13站）、ATP250系列赛（39站）、ATP挑战赛（178站）。其中，比赛级别较高的ATP1000大师赛、ATP500系列赛在赛事组织、推广营销方面更为成熟，吸引了大批顶尖球员和观众的参与，接下来本文将从字体、图形两个方面横向比较22项赛事标志。

首先，只有马德里公开赛的标志采用了纯文字元素设计的形式，其余赛事标志均结合了文字与图形元素。文字作为文化的载体，是文化的重要组成部分，它本身即是一种视觉符号，因此在信息传达中能够起到全面、准确的作用。图形则能第一眼吸引受众，在信息传达中更鲜活、生动。文字与图形结合能把两者的优势合而为一，大大提升信息传达的有效性。同时，这22项赛事的标志均没有使用单独的衬线字体，其中，有15项赛事标志使用了无衬线字体，有6项赛事标志同时使用了衬线字体和无衬线字体，有1项赛事标志使用了变体字。衬线就是装饰在字母或笔画边沿的细线，起源于古罗马的工匠们在石碑上用方形工具凿刻留下的痕迹。无衬线字体即没有这些装饰的字体。由于赛事标志将运用到诸多物料上，不论是印刷材料，还是电子屏幕，都更倾向于易识别的无衬线字体。衬线字体的确拥有优雅的曲线与衬线，但是要在屏幕上显示这些经过精心设计的衬线字体，一定程度上会增加运营成本。

其次，赛事标志中的图形元素是一项赛事有别于其他赛事的关键环节，它不仅是一个视觉符号，更是赛事文化、城市文化、民族文化的直观呈现。毫无疑问，网球赛事标志中的图形元素绝大多数和网球有关。20项赛事标志运用了网球元素，包括圆形的网球、网球飞行的运动轨迹、网球场馆等，诸多元素都紧密贴合竞技体育激烈的对抗性和竞赛性。

有意思的是，一项网球赛事大都由实力雄厚的公司赞助，这也直接反映在赛事标志上，有14项赛事标志直接运用了赞助商的标志元素。墨西哥赛的赛事标志中，两个赞助商的英文就占据了标志的四分之三，整体标志也毫无美感可言。不过，仍然有赛事在赞助商的框架之下进行探索与创新。由著名的手表品牌所冠名的上海大师赛、巴黎大师赛、蒙特卡洛大师赛，原本这三项赛事的标志并不相似，而是各具自己的特色。出于冠名商品牌辨识度的考虑，都统一更换成了“盾牌状”的标志，虽然多了一点商业气息，可是却在统一之中寻求变化，都呈现出各自不同的赛事气息。

在图形元素的表现形式上，有5项赛事标志使用了具象图形，其余赛事标志均使用意象图形。具象图形是对客观物象高度提炼之后的再现，抓住物象的形态特征，其优点是便于识别。意象图形是在某种物象的形态特征之上，通过图形化、符号化来表现的形式，更具视觉新意。

综上所述，当代体育赛事标志呈简约化、扁平化设计趋势，赛事标志能够更加灵活地组合成不同的图案，以适应不同的环境和设计需求，顺应了互联网时代的设计趋势，能够更加直接地进行传播推广。

（作者简介：王知博，男，四川师范大学美术学院2017级硕士研究生在读，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘月娇）