大数据在电影行业的应用与价值研究

鄂冠男 易婧

【摘要】随着我国经济的飞速发展，计算机信息技术也得到了长足的进步，其中以互联网、云计算等技术和平台为核心的大数据已经广泛的应用于各个行业之中，尤其是在电影产业中更是体现了其重要的价值。在当今社会之中，作为智力密集型的产业，电影创作是电影行业当中最为重要的一环，电影创作与大数据的交融渗透在一定程度上可以建立用户偏好的模型，可以有效的直击营销的重点，占领获得利润的最高点。在过去近几年，虽然在电影行业获得了一定的成就，但是在经营过程中仍然面临着各种各样的风险。目前阶段为了能够有效地规避这其中遇到的风险，应采取有效的措施，使得电影市场实现可持续性发展。本文主要研究的是在基础性设施和科学技术还未完全成型的情况下，大数据应用对于对电影未来发展可能造成的影响。

【关键词】大数据;电影发展;商业价值;艺术价值;

通常情况下，大数据技术已经成为当前社会之中基本的数据形态，大数据技术和云计算技术随着不断的创新和发展，目前已经广泛的应用于各个领域。采取这样的模式在一定程度上不仅极大地节省了广大用户的时间和精力，也为企业的发展以及做出相应的决策提供了强有力的保证。从本质上来说，电影行业是随着娱乐行业不断发展而发展的，这也成为了我国主导经济体制下的关键所在。但是在发展过程中也存在着大量的问题，主要问题如下：市场氛围不是很浓郁，对外开放过大、民营企业金融所投入的资本已经成为了当代行业的主力军。大数据技术在电影行业当中的应用主要体现在两个方面：一是对于整个行业规律的摸索;二是对于未来电影市场的是预估。例如目前阶段市场中推出了各种各样的模型，目的就是为了能够清楚的了解到电影的发展动态，同时也能够对具体的票房数据进行判定，精确的计算出准确的数据信息。

1. 大数据有助于实现电影的商业价值

中国电影市场经过近年来的迅猛发展，取得了全球第一、二、三的好成绩，银幕数量全球第一，已达到6.6万块，比北美多2万多块;票房全球第二，规模将近90亿美金;影片产量全球第三，去年共生产国产电影1082部，国产电影票房占比达到62.15%。但就目前而言，我国的电影行业仍处于粗放的经营阶段，并没有将大数据技术有效的应用于电影之中去。在这样的状态下对电影进行有效的分析和研究，在一定程度上能够有效地提升电影行业的专业性和科学性的，同时也能行之有效地提升电影的生产水平。

首先大数据技术在电影行业当中的应用是符合工业标准化生产的基本要求的。随着互联网时代的到来，信息技术广泛的应用于生活当中的各个领域，能够将具体的数据统计汇总，在大数据技术的计算之下，能够满足每个用户的基本需求。实际上在电影行业当中也是这样的，需要精确的计算好受众心理的偏好以及主角与配角之间的关系、人物之间的关系和出场顺序，甚至是完全根据观众心理对于剧情的需要制定的，对于其中高潮的剧情应当设置在哪个时间点也都是可以通过大数据技术计算而得出的。与此同时，随着大数据技术的不断发展和应用，开创了一种新的重要路径，这在一定程度上实现了千万人对于同一种剧本产生不同的观感和反应，这就需要导演对细节进行严格把控，紧扣主演的拍摄特点以及个性特点等等，大数据技术通过计算都会给出一些专业性的意见，这种不受任何地域观众嗜好也有利于制定精准的策略。

2. 大数据将助益实现电影的艺术价值

2.1 大数据技术的概念性大于实操性

目前阶段，虽然大数据技术已经广泛的应用的电影行业当中，并且对其每种类型都进了细致的划分，但是对于其他大部分的行业，电影的大数据体系并不是特别的完善。在影视的拍摄和创作的过程中，关于大数据技术方面的研究内容是十分的匮乏的，大多数的时候都是针对具体的事例进行分析的，在总体上缺乏对于整个系统专业性的意见和指导理论，这就导致了在把大量数据进行细致划分的时候就会产生许多不同的状况，自然也会按照不同的规律划分出不同的种类，这些工作并不是普通的计算机就能完成的工作，需要在一定程度上全面的懂电影，又懂得大数据技术的优秀分析师，对整体的运行状态进行分析和评估。

2.2 票房做假导致大数据在计算时出现偏差

随着电影行业的不断发展，存在着许多的商家一味的追求电影获得的利润，从而不择手段的去做一些违法的行为。这就意味着任何一个行业在经营的过程中所得的数据都会存在着一定的水分。例如一些视频网站的流量、电影院当中的票房数量都有着很大的问题，与此同时网络当中又活跃着一些水军团队，为了电影后期的造势或者竞争方面进行相应的发帖、攻击、诋毁等行为，采取这样的方式使得分析的数据都是有所考量的，这就需要导演和受众在了解电影票房的过程中，能够实际了解到购买比例是多少，出品方通过网络进行补票的时候，具体的数据比例是多少。

2.3 电影的艺术价值很容易被商业价值进行绑架

从本质上来说，电影的投资方当然是希望自己所投资的每部電影都是能够获得比较好的票房收益，但是因为每个受众的心理有所不同，使得对于电影会产生不同的看法。因此在这个时候商家就需要利用大数据技术对自身所投资项目的风险进行预测和分析，尽量将风险降至自己所能接受的范围之内，在当今这个以经济为主导的社会，投资商更加应当注重如何来降低投资风险，对自己认为正确的作品进行拍摄。这从本质上来说，电影本身就是一门艺术，但是作为艺术就必须要体现自身的价值，是不能够被商业的利益绑架的，所以投资者在拍摄的时候一定要遵循大多数人的观看意愿，最终拍摄出具有艺术价值的作品。

3. 结语

总而言之，随着电影行业的不断发展和创新，大数据在电影行业之中的应用越来越广泛，与此同时在推测题材、锁定受众心理和获得反馈等方面都取得了显著的成效，这就意味着这可以在一定程度上帮助大多数的人寻找出电影方面的确定性。至于大数据技术之所以能够为电影成功提供保障，关键在于其对数据精确计算的能力。但是却不是电影成功道路上的必要因素。如果电影在发展的过程中一味的依赖大数据技术的话，这也是对于电影行业发展的一种打击。因此我们不能将大数据技术直接奉为电影行业的核心发展点，更不能够直接利用其代替电影艺术的特殊性。尽管随着大数据技术在电影领域当中的应用，或许体现在受众和票房上是成功的，但是却不一定能对电影的品质及艺术水准起到保障。大数据在票房预测、市场营销、观众研究、评价推荐智能系统等方面应用前景广泛，情感分析、指导拍摄等方面则应具体情况具体对待，在重视大数据的“大”之外不应忽略通过其能达到的“细”。

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作者简介：鄂冠男 辽宁丹东人，讲师，研究方向：时尚影视与新媒体研究;易婧 湖南怀化人，在读博士生，研究方向：电影产业研究。