融媒体时代民生新闻的发展路径探析

张琨悦

【摘要】当今社会，人们对信息的需求量越来越大，也越來越重视新闻的实效性。融媒体时代背景下，信息资源较为丰富，共享程度比较高，传播较为迅速，足以满足人们对于信息的需求量。本文主要是分析在此形式下，民生新闻如何有效的利用融媒体的信息资源，形成新型的发展路径，扩充其内容，扩宽其传播渠道，以及切实的补充自身的不足，推动民生新闻的发展进程。

【关键词】融媒体时代;民生新闻;发展路径

民生新闻是与观众生活关联最为密切的节目形式，这样的形成因子为它奠定了一定的社会基础，以及相对稳定的收视率，它是社会舆论的重要引领者。在融媒体背景下，信息技术占据着绝对的优势，新闻信息的更新频率越来越快，传播范围越来越广，受众可以不受年龄、地区等客观因素的限制，可以零距离的在自媒体平台进行沟通与交流，这种碎片化的传播方式打破了传统的新闻样式，影响了传统民生新闻的发展空间，很难在多样化的传播媒介中体现出民生新闻的价值。因此，融媒体时代民生新闻的发展应该在媒体运作的现实条件基础上，尽可能开拓出与新媒体的结合路径，以保证民生新闻的新鲜性和存在价值，这将对民生新闻的发展路径具有重大意义。

1. 扩宽民生新闻传播渠道

处于融媒体时代的当下，民生新闻必须要根据时代的需要和人们的需求，拓展自身的传播渠道，多元化的传播渠道才能真正的实现民生新闻的共享。如果还处于过去单一的传播方式，那么民生新闻只会止步不前，不能够实现信息资源的优化利用，所以民生新闻最重要的一步是加强对传播渠道的重视，并对其进行优化，实现传播渠道的多样化，加大民生新闻的影响力度。民生新闻应在电视传播这个较为单一的传播渠道上，增加微博、官网、微信公众号等新型的平台，同一时间共同播出民生新闻，让大众在第一时间能够选择自己喜欢的方式观看民生新闻，这种方式可以最大程度的扩大民生新闻的观看量。同时也可以在新媒体的平台上构建一个大众优质发言的意见建议平台，增强节目外围的互动性，了解观众的期许，便于对民生新闻内容的选择或者节目的选择上，有方向的进行调整。另一方面，民生新闻要考虑观看人群的特性，以他们的特性设计民生新闻，让观看群体接收到自己关注的信息，这样才是真正实现每个传播渠道的价值所在，让信息资源真正的做到有效传播的层面。

2. 加强新闻内容和形式的创新

融媒体时代，民生新闻想要寻找到突破之路，必须要做好差异化发展，求同存异，在民生新闻内容和形式上寻找新颖点，这才是民生新闻的核心竞争力。民生新闻因其事件本身与受众生活的关联性和密切度，所以新闻事件具备吸引力，能够在受众群体中引发关注度，再加上民生新闻一般会是一个连续性的系列报道，根据新闻事件本身发生的连续性时长，调整民生新闻的报导次数，所以要求新闻记者要不间断的对新闻事件进行跟踪，把最新的跟踪结果第一时间正确、迅速的传递给观众。传统的传播形式是无法满足新闻事件持续直播的，这就需要借助于新媒体，将新闻事件的突发情况，通过实时直播的形式展示给观众，满足他们的信息需求。在民生新闻官方网站也可以进行直播板块的设置，将当下话题性的新闻事件搁置在这一板块中，受众根据自身的信息需求来进入官方网站对新闻事件进行了解，以及对最新进展的知晓。还可以与微信公众号和小程序相关联，实时化更新民生新闻动态，优化资源配置。在民生新闻内容上，编导应该在节目高质量的乡下，对节目的定位有准确的把握，挖掘所在地区受众的生活特征，民生新闻内容创新化，将新闻内容和当地的传统特色相结合，凸显当地民风民俗，借当地特色之船，开拓民生新闻素材航线，寻新闻内容差异化之路，实现民生新闻内容和形式的创新。

3. 创设民生新闻特色化的报道形式

新时期，不论是新闻类型还是数量都属于爆棚阶段，民生新闻想要在这样的环境下有一席之地，必须加强自身的个性化和标签，形成只属于民生新闻的报导方式，这样才不会被时代淘汰。融媒体时代之下，民生新闻不能够纯粹依赖于新媒体博得关注度，报道方式必须是有质量且有深度的，这样才能发挥民生新闻的价值，体现其优势。在这样的基础上，民生新闻把自身的深度化的这一优势发挥大机制，不断的探索新闻背后地故事，挖掘并还原事实的真相，让观众了解新闻的全面，而不是仅仅知晓新闻的一个片段，这样不利于民生新闻对大众思想的引导。所以民生新闻必须形成自身的报道品牌，首先是采用跟进或者专访的形式，尽可能实现对新闻事件的全面展示，确保民生新闻的完整，是高质量的输出。其次是与融媒体联手，加大民生新闻的知晓力度，形成高额的收视状态，推动民生新闻在社会中的影响力度。

4. 结语

融媒体时代新闻类型极为泛滥，传统的民生新闻必须要及时的与融媒体进行接轨，对其未来的发展方向要不断的尝试，并进行创新，增加民生新闻的传播力度和内容的深度性，优化融媒体时代的各种信息资源，时刻创造自身的新鲜感和强大的生命力。于此同时，民生新闻必须树立自己具有特色的品牌方向，明确其初心，时刻立足于人们的生活，表达民生，引领正确的价值导向，呈现出有思想深度的民生新闻，有效的推动民生新闻高质量的持续发展，使其在融媒体时代能够扎稳脚跟。

参考文献：

[1]张远峰.县级电视台民生新闻节目的准确定位分析[J].记者观察：下，2019（3）：128-128.

[2]陈鹏.电视民生新闻与新媒体的融合对策[J].新闻世界，2019（8）：51-52.