经典国货服装品牌再生在品牌营销中的分析

摘要：通过对近年来大背景“国货热”的兴起、发展与回潮，对于经典国货的发展过程进行整理与分析，明确经典国货的设计价值，将国货品牌能够从不同的角度找到自己的定位，更好地把国货品牌推向国际化。本文主要以梅花牌运动服为例，这个经典国货品牌都是有着大于50年的发展历史，在我国的历史上都曾创造了辉煌的历史，但是发展至今，这个国货品牌在现阶段却鲜有人知悉，如何更好地发现国货品牌隐含的怀旧记忆价值与品牌营销记忆价值发挥。经典国货品牌在当代的大环境下，将品牌价值转换成营销策略，为具有“中国形象”的中国服装品牌提供各方面可参考的角度，发扬中国的品牌文化“中华老字号”，让世界认识真正的中国品牌的魅力。

关键词：经典国货;中华老字号;国货热;服装;品牌;历史

对经典国货设计的艺术美感进行解读，不仅是对传统“中华老字号”的弘扬，对于服装品牌的发展也具有一定的参考意义。在当代环境氛围下，经典与创新之间品牌营销的关系，以梅花运动服为例，对经典国货的品牌营销进行解读，并将经典国货品牌推向国人，让国人能够以自己国家的品牌为骄傲的营销可能性。

近年来，我国的部分经典的国货品牌依靠自己的情怀与质量，又一次地吸引了众多的消费者，比如回力牌、飞跃牌运动鞋等它们凭借其自身的设计美感，许多的经典国货也在慢慢地为人们所挖掘，“中华老字号”也逐渐成为让世人认可的品牌特征。

梅花牌运动服，见证了中国“黄金一代”运动员的光荣与梦想，被誉为运动员的“国服”。在20世纪60年代到90年代初，“梅花”一直是中国市场份额占有量最大的运动服装品牌。梅花牌运动服之所以具有如此大的魅力，不仅因为见证了中国的荣誉，更因为衣服本身在设计上款式新颖、颜色鲜艳、质量上乘，具有鲜明的艺术美感。但是随着时代与政策变迁逐渐失去其辉煌，在激烈的现代市场经济竞争中，渐渐没了声息。在经过年代的沉淀，于2015年梅花牌运动服通过联合组建重新出发，继承“梅花”品牌优秀基因的同时，将传统基因与时代元素融为一体，创造运动的服装新时尚。

通过调查发现，目前对于当代的潮流与国际时尚不是特别的关注和敏感的人群中，关于梅花牌运动服的认知度还是非常的低。这说明梅花牌运动服在经历了2015年的政策改革后，对于其品牌的推广仍然存在着需要大力加强和改进的地方。对于国货品牌，李宁、海澜之家、七匹狼、都市丽人、太平鳥、波司登等，作为中国改革开放后新生品牌，他们通过自身的创新与对于品牌的营销，成功地进入人们的视线，而梅花牌运动服、龙凤旗袍、古今内衣等创立至今有五十年以上历史的品牌在人群中的认知度较低。以梅花牌运动服与李宁运动服为例，通过时代的变迁与政策的变迁，梅花牌运动服在失去了政府的大力支持后，在各方面的原因下失去了其品牌活力，没有与时俱进并且加强对于自身品牌的宣传，而李宁则通过不断地紧跟市场政策与潮流配合，加大对于自己品牌的宣传，创造了一个让大众认悉的环境，将品牌推向社会。

当前，经典国货回潮的现象混杂了人们的怀旧情绪、对大众时尚的厌倦以及对经典设计的尊敬，面对当前回力鞋、梅花运动服在国外摇身一变成为高档货的现状，国内现存的经典国货品牌也要进行反思，不创新设计理念，实现传统与时尚的完美融合。

在当代的市场环境下，人们对国有品牌关注度越来越高，同时成为我国本土品牌崛起的重要信号。经典国货在当下的再生与品牌营销，是需要对品牌本身的基础上进行品牌的品质与记忆点的打造，对于现阶段90后的主要消费人群设计并创新符合当代审美和文化需求，将产品质量与品牌营销两手抓，等待机遇，厚积薄发。

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作者简介：

李滢豆，华南农业大学艺术学院，广东广州。