融媒体时代提升新闻舆论影响力的方式

杨洪伦

摘要：随着我国综合国力的提高和科学技术不断向前发展。融媒体等相关技术也逐渐运用到实际的媒体工作当中。在融媒体高速发展的今天，传统舆论方式已经发生了很大变化。这让人们获得了更多的话语权，在不同程度上，削弱了传统媒体的舆论影响力。目前，我国的新媒体与传统媒体相互融合的趋势已经愈加明显。这在不同程度上，拓宽了新闻信息传播的广度和深度。作为传统媒体从业人员，我们应该以更加开放的姿态构建社会主义舆论氛围。所以在融媒体时代，不管是传统媒体的采编记者，还是新媒体新闻的采编记者，都应该实时的转变思维。能够做到正确处理新闻舆论中的各类复杂关系。利用互联网的发展性思维，有效提升融媒体新闻的舆论影响力，进而正确引导社会舆论导向。

关键词：融媒体;新闻影响力;舆论导向

中图分类号：G222 文献标识码：A    文章编号：1003-2177（2019）24-0053-02

随着社会不断的发展，人们的物质生活得到了不断丰富，同时人们对精神文化生活的需求也在不断提高。新闻媒体作为人民群众获得精神文化内容的主要阵地。我们必须认真落实相关政策法规，进一步明确新闻舆论工作的重要性。所以，作为新闻媒体工作者的我们需要不断的进行创新，在新闻的传播机制上不断开拓进取。在融媒体时代下，我们应该不断提升新闻舆论的传播力，影响力以及公信力。作为主流媒体下的融媒体平台，我们应该把创新传播机制放在工作的首要位置。在工作当中结合更加多元化的公众信息需求，在报道的过程当中，一定要传播社会主义正能量，弘扬和宣传社会主义主旋律。同时，我们也要深入基层，走进平常百姓家，只有这样才能提升新闻报道中的思想性和舆论影响力。

1 融媒体时代新闻舆论影响力的内涵

第一，新闻媒体舆论影响力主要指的是在新闻报道过程中，新闻报道能够影响人们的态度，以及大众对事物的认知，或者对其行为产生了一定影响。在我们的新闻报道中组成新闻影响力的因素有很多。就影响者而言，他主要构成的因素涵盖了对其的真实影响，继而会影响到影响者的身份等等。从信息方面来说，其构成因素包含了信息的权威性和信息的价值。就对被影响者来说，其构成因素包括影响范围以及对其影响的强度。同时我们对新闻效果做出了4种不同标准，用这4种标准来衡量受众的实际反映。以此来评定新闻与舆论影响力的大小。

第二，在融媒体时代背景下，新闻舆论的受众逐渐都拥有了不同的属性。这些人在接受新闻信息时都呈现出了碎片化的特征。由于，这些受众人群主要集中在网络社会当中。对其的新闻舆论影响力也被分散到网络当中。所以，对于新闻工作者来说，我们需要充分重视这部分人的个体新闻的需求。在每一篇新闻报道中一定要把好质量关，同时要打破传统新闻传播的瓶颈，希望能够通过融媒体的方式，从单一的个体新闻逐渐延伸到不同的社交媒体。由此我们不难看出，在互联网的冲击之下，我们需要充分调动个体新闻传播的积极性和活跃度，只有这样才能有效提升新闻的群体效应，不断拓宽新闻舆论传播的有效范围。

第三，在融媒体视角下衡量新闻舆论影响力的指标比较丰富。比如说，单个新闻的阅读量，点击量，被分享的数量，以及该条新闻的留言数。但对于社会舆论引导而言，新闻当中的被分享数量和阅读量与舆论影响力之间并没有直接关系。如果我们提供的新闻内容，对观众个人的认知，态度和行为构成了影响，其新闻价值才能得到充分的验证。所以我们在日常的采访过程中，不仅要在内容上下功夫，还要利用其他方式，全面提升新闻产品的内容价值。进而构建起符合不同观众需求的新闻栏目体系。我们还应该一直秉承为人民服务的这一工作理念。对关于民生问题的相关新闻信息，进行持续深度挖掘以此保证新闻的真实性和可信性，进而提高我们所报道新闻的品质和内涵。

我们作为新闻媒体主要面向的是普通观众，所以我们要满足全社会的社会舆论诉求。作为主流媒体应在全部社会舆论中扮演重要的角色，以此来引导社会发展的主流舆论。由此可见，对于我们这些传统媒体从业者而言。我们不仅影响着社会中的某个阶层，同时，我们还应该将有新闻价值的报道，进行全面的传播让更多的人了解到最新的新闻资讯，以此满足更多人对新闻的需求。

2 融媒体时代提升新闻舆论影响力的方式

第一，融媒体时代下，新闻内容的优与劣将直接影响其对社会舆论影响力的强与弱。在融媒体高速发展的今天，新闻创作应该坚持以内容为主体的思想，深入发掘社会重大问题，弘扬我国主旋律同时激发人们的社会主义正能量。所以说，不管是传统媒体还是新媒体，都应该让先进的思想以及深刻的主题作为新闻报道的中心思想。因为只有围绕重大事件的新闻报道，才能够凸显出新闻媒体和新闻工作者的政治立场，以及是否真正拥有社会责任感和大局意识。所以，我们要进一步发挥传统媒体的优势，深入新闻故事背后的故事，通过关注、挖掘更深层次、更复杂的社会问题，提高我们新闻报道的内容质量，只有这样我们才能引导观众跟随正确的舆论导向，制作出符合时代特色的新闻内容。

我们应该深入基层，了解人民群众的真实生活。以此为突破点，找到人们所关注的新闻焦点。进而激发普通观众对公共事务的关注度，鼓励观众在虚拟社区内进行沟通交流。为提高新闻舆论影响力提供更好的条件。所以我们在融媒体时代，作为电视新闻媒体工作者应该注重发挥小故事渗透大问题的作用，牢固树立问题意识。在报道的过程当中为自己提供一系列的问题清单，只有这样我们才能更加准确的把握社会发展过程当中所面临的各种问题和社会矛盾。也才能够更好的为广大人民群众提供优质的舆论导向。

第二，提升新闻舆论影响力，还需要加强与观众之间的交流与沟通。树立用户思维，推动新媒体与传统媒体的融合发展。因此，我们在构建网络监管机制时。应充分将各大门户网站、社区、社群纳入到监管范围内。当我们在监管范围内发现舆论监督线索时，我们需要对其进行跟进和参与。所以作为新闻媒体工作人员，我们需要提高对新闻热点问题的监督能力。并且要进一步提高对问题的处理能力。如果我们没有及时的对网络热点问题进行监控跟踪，或者对一些问题没有做出及时的报道，这将直接影响到我们与受众的联系，无法保证受众能够持续的关注同一新闻报道。所以，我们必须对社会热点问题，热点新闻事件进行及时的跟踪报道。同时可以利用新媒体的优势，充分采集和综合人们对新闻事件的各种观点，增加我们与受众之间的交流机会，以此全面的监测网络舆论的发展趋势。在这个过程当中我们要注意，传统媒体应注重新闻报道的一致性和及时性。在用户思维的影响之下，新闻舆论影响力的提升也是多方面共同努力下而产生的。在这里不仅需要新媒体的加入，也要有传统媒体采编概念的融入，才能实现高效的舆论分析导向工作。在新闻报道中出现严重失实的情况，这严重影响了舆论导向。所以，作为新闻媒体工作人员与公众进行沟通交互时，我们应该明确自身的责任和义务，为引导公众舆论指明正确的方向。同时我们还应该注重整理互动中网友提出的意见和建议，在其中选取具有独到的见解作为我们以后的新闻素材。借助融媒体发展的新形势，加强对新闻报道的舆论监管工作，提高舆论引导的针对性。

3 结语

融媒体的快速发展，给传统媒体带来了前所未有的机遇与挑战。作为传统新闻媒体的从业人员，我们应该积极的转变思想观念。用积极的工作态度推动传统媒体与新媒體之间的融合发展，正确处理新闻报道当中的舆论导向内容，逐步提高新闻选题质量，树立用户新思维，强化网络舆论监管力度，创新电视新闻推送机制等，以此确保我们能够尽快建立起一套完整的融媒体平台。只有我们不断的进行创新，才能最大程度上发挥新闻媒体引导社会舆论的积极作用，进而全面提升新闻舆论的社会影响力。

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（编辑：陈静姝）