浅谈传统装饰纹样在现代广告设计中的应用

雒岩

摘要：中国传统图案指的是由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的图案。中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，已有6000多年的历史，其中，传统装饰纹样作为传统图案的形式之一，作为我国古代劳动人民智慧的结晶，经过了几千年文化的沉淀而流传至今，具有深远的意义以及很大的艺术价值。将传统装饰纹样应用到现代广告设计中，可以扩大现代广告的设计格局，也能为广告设计提供更不一样的视角。本文就传统装饰纹样在现代广告设计中的应用，具体阐述传统装饰对现代广告设计的作用。

关键词：传统装饰纹样;现代广告设计;应用

图案的思想内容取决于社会的经济基础，也是古代社會政治、经济、道德、伦理的反映，因而中国传统装饰纹样是中国历史发展的结晶，反应了中国历史的变迁，是中国优秀的历史文化遗产。传统装饰纹样体现了我国每一个历史阶段的艺术审美、艺术习俗以及文化蕴涵，在当下文化充分交互融合的时代，现代广告设计应当引入传统装饰纹样，以此来扩大现代广告的格局、丰富现代广告的艺术表现形式，是一种非常有意义的创意广告的表现，能够帮助广告在一众广告市场中脱颖而出，提高广告的竞争力，实现广告的经济效益;同时，现代广告设计引入传统装饰纹样的艺术表现，可以传承传统装饰纹样，将传统装饰纹样发扬光大，从而保护好传统装饰纹样艺术，实现广告的社会效益。广告设计引入传统装饰纹样，吸收其优秀、精华的地方，将落后的地方进行改造或者剔除，从而使传统装饰纹样能够高度融合进当代广告的表现形式之中，因此使传统装饰纹样对广告设计起到积极的作用。

一、现代广告设计应用传统装饰纹样的意义

1.传承优秀的传统文化

传统装饰纹样是贯穿着中国古代社会的艺术表现形式之一，体现了中国传统文化的审美风格、习俗风格以及文化精神。在广告设计中应用传统装饰纹样，能够将现代人已经弱化或者已经忘记的传统装饰纹样再一次以广告的形式展现在人们的视野中，吸引人们的眼球，从而引起人们自发地了解传统装饰纹样，有利于传承和发扬传统装饰纹样这种优秀的传统文化。现代广告设计运用传统装饰纹样，并不是照搬照抄，而是结合广告设计的目的，灵活地将传统装饰进行改造，并且保持其优秀的精华部分，使传统艺术与现代艺术高度融合，有利于提高传承传统文化的有效性。

2.提高现代广告的竞争力

随着经济的发展，商品市场的竞争力越来越激烈，同时，又因为多媒体形式越来越丰富人们的眼球，因此，在商品销售环节，广告销售是非常重要的部分，现代广告设计的市场竞争也越来越激烈。现代广告设计主要是贩卖视觉效果、视觉设计创意等，而将传统装饰纹样引入广告设计之中，吸收传统文化的艺术表现，既能提高广告设计的观感，同时又能树立艺术传承的文化主题，可以很好地吸引人们的眼球，使得广告在众广告中脱颖而出，从而引发广告受众的消费行为，实现现代广告的经济效益。所以，现代广告设计应用传统装饰纹样，能够丰富广告设计的创意性，提高现代广告在市场中的竞争力。

3.迎合时代潮流

现代文化艺术已经达到了一定的发展程度，传统文化的传承者主体是目前现代文化艺术发展的一个重要方向，而现代广告作为文化艺术表现的重要载体，也表现出了传承文化的主体。就全球广告设计的大环境而言，现代广告内容与传统文化交融发展是全球化的良好趋势。因此，为了跟随时代潮流，引入传统装饰纹样于现代广告设计之中，使现代广告与传统装饰纹样融合，形成极具特色的广告艺术设计，树立独特的广告效应。

4.提高广告的艺术美

中国传统纹样图案造型，来自于自然界中的云、水、植物、飞禽、走兽，又加入先民对自然界事物的幻想和再创造，包含了丰富的文化寓言，其中包括如意纹、云雷纹、桃纹、鱼纹、回纹、祥云纹等多种表现形式。传统装饰纹样能够为现代广告设计提供丰富多彩的装饰图样，有利于广告提高其艺术表现的美，从而人提升广告设计的审美价值，延伸广告设计的意境，引发我国民众对传统文化的审美共鸣，符合广告设计的对美的基本要求。

二、广告设计中传统装饰纹样的具体应用

1.适形造型方式在广告设计中的应用

适形造型是平面设计中的一个表现方式，是形象思维的一个重要环节，它好像是一个无规律的规律，控制着创作中造型和构图的产生。传统装饰纹样通过适形造型方式应用在广告设计中，是将原有的装饰纹样进行改造，从而派生出新的艺术形象，这种派生的艺术形象是基于广告设计的目的，即商品的销售定位，从而融合传统装饰纹样，从而虚构出符合商品广告的设计。现代广告设计中，使用适形造型的艺术方式其实比较常见，以这种方式来白线传统装饰纹样，能够提取传统装饰纹样的精华部分，使传统艺术在广告中更能使人接受。

2.吉祥图案在广告设计中的应用

吉祥图案是传统装饰纹样的重要种类之一，指以象征、谐音等的手法，组成具有一定吉祥寓意的装饰纹样，其所要表达的只有四个含意：“富、贵、寿、喜，在中国民间，流传着许多含有吉祥意义的图案，每到年节或喜庆的日子，人们都喜欢用这些吉祥图案装饰自己的房间和物品，以表示对幸福生活的向往，对良辰佳节的庆贺。就算到了现代，我国对传统吉祥图案还是保留着传统的见解，依然将吉祥图案看作富贵吉祥的征兆。因此，将吉祥图案应用到现代广告设计之中，以吉祥如意的寓意吸引人们的喜爱，是非常讨巧的设计。

3.民族图案在广告设计中的应用

我国是56个民族聚集而成的华夏民族，因此每个民族都有每个民族的传统艺术传承，如果将民族图案应用到广告设计中，能够以少数民族的民族特色艺术表现在广告之中，提高广告的审美标准，同时也能宣扬少数民族的民族特色，有利于民族文化的融合发展。

三、结束语

综上所述，传统装饰纹样融入现代广告设计之中，不仅能够提高艺术表现形式，而且能够宣传和发扬优秀的传统文化，促使现代广告设计实现经济效益与社会效益的高度统一，值得现代广告设计行业的学习和发展。